騰訊音樂線下策劃備受好評 “肚子餓了”開創(chuàng)騰訊音樂興趣社交新場景

近日，國內(nèi)領(lǐng)先數(shù)字音樂平臺騰訊音樂開創(chuàng)性打造線下音樂社交新場景，邀請國內(nèi)最具個性的搖滾樂隊GALA樂隊與50位歌迷零距離春游野炊共度歡樂一天，獨家呈現(xiàn)線下活動《GALA!肚子餓了!》，共同創(chuàng)造“不可復制”的難忘回憶。目前，騰訊音樂已先后公布該活動LIVE版、完整版視頻紀錄片，讓未能到場的歌迷共享活動樂趣與音樂魅力。該活動由公開信息至結(jié)束，其“反套路”活動模式與“開創(chuàng)性”內(nèi)容形式在社交媒體持續(xù)引發(fā)熱議，諸多音樂類大V與行業(yè)評論人紛紛參與討論，備受行業(yè)肯定。

長期以來，興趣社交都是為大眾所探討的話題，透過“興趣”開發(fā)新的社交場景則是各大平臺一直嘗試的內(nèi)容。本次騰訊音樂獨家呈現(xiàn)的《GALA!肚子餓了!》選擇了形象積極有接地氣的GALA樂隊作為特邀藝人，并將此次活動設(shè)計為預埋神秘驚喜的春游，樂隊成員與50位歌迷零距離相處，讓音樂成為人與人交流的紐帶，讓平臺、藝人與粉絲之間形成有機聯(lián)系。4月10日，活動視頻紀錄片一經(jīng)上線便突破百萬播放量，向未能到場的歌迷傳遞活動現(xiàn)場的魅力。關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)平臺如何打破線下活動人數(shù)限制的壁壘，將活動影響力最大化輻射到用戶，騰訊音樂選擇立足于《GALA!肚子餓了!》整個項目，前期線上發(fā)起話題定向招募用戶，中期將線下活動作為其中一環(huán)，最后將視頻紀錄片作為獨立內(nèi)容輸出，線上與線下運營良性結(jié)合，從而覆蓋更多人群。

騰訊音樂近年來成為音樂場景的開創(chuàng)先鋒，本次《GALA!肚子餓了!》不失為一次開創(chuàng)性的嘗試，為“興趣社交”開拓新的場景，也為行業(yè)帶來創(chuàng)新性思路。在這次極具“差異化”的春游中，足以看出“社交”不是終點，而是起點，借由社交來完成平臺、歌手和用戶之間的聯(lián)系，讓人的價值最大化。在版權(quán)競爭日益激烈的當下，“內(nèi)容為王”成為構(gòu)成平臺核心競爭力的一大因素，由此次活動可見，平臺擴大與藝人、用戶間的粘性，藝人獲得平臺資源與核心粉絲，用戶得到服務與體驗，讓“內(nèi)容”成為連接三方的紐帶，從而達成多方共贏效果的重要性。值得一提的是，參與本次活動的用戶均為騰訊音樂綠鉆會員，可以說平臺正在提供更具“趣味性”、“人情味”的服務，從而滿足用戶的個性化需求。

《GALA!肚子餓了!》是騰訊音樂首次嘗試“內(nèi)容型”線下特別策劃，首場結(jié)束便大獲好評，反套路的活動模式與對粉絲活動的形式創(chuàng)新備受行業(yè)肯定。據(jù)悉，騰訊音樂后續(xù)將邀請更多獨具魅力的藝人參與活動，力求打造獨家線下活動品牌。