騰訊音樂(lè)線(xiàn)下策劃備受好評(píng) “肚子餓了”開(kāi)創(chuàng)騰訊音樂(lè)興趣社交新場(chǎng)景

近日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)騰訊音樂(lè)開(kāi)創(chuàng)性打造線(xiàn)下音樂(lè)社交新場(chǎng)景，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)最具個(gè)性的搖滾樂(lè)隊(duì)GALA樂(lè)隊(duì)與50位歌迷零距離春游野炊共度歡樂(lè)一天，獨(dú)家呈現(xiàn)線(xiàn)下活動(dòng)《GALA!肚子餓了!》，共同創(chuàng)造“不可復(fù)制”的難忘回憶。目前，騰訊音樂(lè)已先后公布該活動(dòng)LIVE版、完整版視頻紀(jì)錄片，讓未能到場(chǎng)的歌迷共享活動(dòng)樂(lè)趣與音樂(lè)魅力。該活動(dòng)由公開(kāi)信息至結(jié)束，其“反套路”活動(dòng)模式與“開(kāi)創(chuàng)性”內(nèi)容形式在社交媒體持續(xù)引發(fā)熱議，諸多音樂(lè)類(lèi)大V與行業(yè)評(píng)論人紛紛參與討論，備受行業(yè)肯定。

長(zhǎng)期以來(lái)，興趣社交都是為大眾所探討的話(huà)題，透過(guò)“興趣”開(kāi)發(fā)新的社交場(chǎng)景則是各大平臺(tái)一直嘗試的內(nèi)容。本次騰訊音樂(lè)獨(dú)家呈現(xiàn)的《GALA!肚子餓了!》選擇了形象積極有接地氣的GALA樂(lè)隊(duì)作為特邀藝人，并將此次活動(dòng)設(shè)計(jì)為預(yù)埋神秘驚喜的春游，樂(lè)隊(duì)成員與50位歌迷零距離相處，讓音樂(lè)成為人與人交流的紐帶，讓平臺(tái)、藝人與粉絲之間形成有機(jī)聯(lián)系。4月10日，活動(dòng)視頻紀(jì)錄片一經(jīng)上線(xiàn)便突破百萬(wàn)播放量，向未能到場(chǎng)的歌迷傳遞活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的魅力。關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)如何打破線(xiàn)下活動(dòng)人數(shù)限制的壁壘，將活動(dòng)影響力最大化輻射到用戶(hù)，騰訊音樂(lè)選擇立足于《GALA!肚子餓了!》整個(gè)項(xiàng)目，前期線(xiàn)上發(fā)起話(huà)題定向招募用戶(hù)，中期將線(xiàn)下活動(dòng)作為其中一環(huán)，最后將視頻紀(jì)錄片作為獨(dú)立內(nèi)容輸出，線(xiàn)上與線(xiàn)下運(yùn)營(yíng)良性結(jié)合，從而覆蓋更多人群。

騰訊音樂(lè)近年來(lái)成為音樂(lè)場(chǎng)景的開(kāi)創(chuàng)先鋒，本次《GALA!肚子餓了!》不失為一次開(kāi)創(chuàng)性的嘗試，為“興趣社交”開(kāi)拓新的場(chǎng)景，也為行業(yè)帶來(lái)創(chuàng)新性思路。在這次極具“差異化”的春游中，足以看出“社交”不是終點(diǎn)，而是起點(diǎn)，借由社交來(lái)完成平臺(tái)、歌手和用戶(hù)之間的聯(lián)系，讓人的價(jià)值最大化。在版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，“內(nèi)容為王”成為構(gòu)成平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力的一大因素，由此次活動(dòng)可見(jiàn)，平臺(tái)擴(kuò)大與藝人、用戶(hù)間的粘性，藝人獲得平臺(tái)資源與核心粉絲，用戶(hù)得到服務(wù)與體驗(yàn)，讓“內(nèi)容”成為連接三方的紐帶，從而達(dá)成多方共贏效果的重要性。值得一提的是，參與本次活動(dòng)的用戶(hù)均為騰訊音樂(lè)綠鉆會(huì)員，可以說(shuō)平臺(tái)正在提供更具“趣味性”、“人情味”的服務(wù)，從而滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求。

《GALA!肚子餓了!》是騰訊音樂(lè)首次嘗試“內(nèi)容型”線(xiàn)下特別策劃，首場(chǎng)結(jié)束便大獲好評(píng)，反套路的活動(dòng)模式與對(duì)粉絲活動(dòng)的形式創(chuàng)新備受行業(yè)肯定。據(jù)悉，騰訊音樂(lè)后續(xù)將邀請(qǐng)更多獨(dú)具魅力的藝人參與活動(dòng)，力求打造獨(dú)家線(xiàn)下活動(dòng)品牌。