IP經(jīng)濟(jì)促進(jìn)文化內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)，文創(chuàng)領(lǐng)域是一塊熱土

自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以來(lái)，涌現(xiàn)了不少新興玩法。從最早的pc為首的各大門戶網(wǎng)站、論壇火拼，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起，直播、網(wǎng)紅、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、IP成為新貴。而得益于互聯(lián)網(wǎng)的巨大便利，中國(guó)消費(fèi)者也發(fā)生了巨大變化。在新興消費(fèi)者時(shí)代，“消費(fèi)升級(jí)”成為創(chuàng)業(yè)新方向。而隨著近幾年來(lái)，在線上被炒的(得)火熱的IP，由于極大的流量和影響力，不少人把目光瞄向了IP，用內(nèi)容產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。

目前的消費(fèi)升級(jí)主要是三方面的升級(jí)：消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)品類和消費(fèi)邏輯的升級(jí)。消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)型正驅(qū)動(dòng)著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)。在這一過(guò)程中，增長(zhǎng)最快的是文化、娛樂、教育、醫(yī)療、旅游等方面的消費(fèi)。而伴隨著消費(fèi)升級(jí)的浪潮的是泛娛樂產(chǎn)業(yè)的興起，泛娛樂的核心，即是IP。

致力于文創(chuàng)消費(fèi)領(lǐng)域投資開發(fā)的天使投資人張彬表示，一個(gè)文創(chuàng)IP能夠成功商業(yè)化，首先需要這個(gè)產(chǎn)品內(nèi)容本身足夠的成功，能夠讓IP深入人心。二是要有能足夠理解和有能力實(shí)現(xiàn)深度商業(yè)化的團(tuán)隊(duì)來(lái)落地，優(yōu)質(zhì)的形象展示和有創(chuàng)新的血液才能支撐IP深度挖掘和長(zhǎng)久維持IP的熱度。

張彬先生，畢業(yè)于上海同濟(jì)大學(xué)，獲得了威斯敏斯特大學(xué)媒體管理藝術(shù)碩士。目前在創(chuàng)豐資本擔(dān)任創(chuàng)豐嗨盈合伙人職務(wù)。多年的工作及投資經(jīng)驗(yàn)讓他摸索出來(lái)一套屬于自己的投資邏輯。)

作為創(chuàng)業(yè)演講家代表，張彬先生在學(xué)生時(shí)代就積極參與各類學(xué)?；顒?dòng)和志愿者社會(huì)實(shí)踐。2007年5月他曾經(jīng)代表同濟(jì)大學(xué)參與主持了由同濟(jì)大學(xué)與中國(guó)教育電視臺(tái)、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)等聯(lián)合承辦的“五月的鮮花”全國(guó)大學(xué)生主持人選拔大賽。同年9月，張彬擔(dān)任同濟(jì)大學(xué)中英雙語(yǔ)講解員志愿者，接待了上百批國(guó)內(nèi)外參觀者。不斷擴(kuò)大著對(duì)公益事業(yè)方面的影響力。

作為資深天使投資人，張彬先生專注于公司投資和投后管理。2009年張彬先生開始在英國(guó)倫敦著名的低碳建筑事務(wù)所ZEDfactory任職中國(guó)區(qū)銷售總監(jiān)。2013年回國(guó)后在世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)韓國(guó)十大財(cái)團(tuán)之一的韓國(guó)韓華集團(tuán)子公司韓華新能源有限公司任職。任職期間致力于中國(guó)區(qū)新能源電站的開發(fā)及投融資業(yè)務(wù)。2016年張彬先生正式加入創(chuàng)豐資本，專注于公司文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)行業(yè)的早期項(xiàng)目投資和投后管理。2017年張彬先生主導(dǎo)投資了小紅人/光唯VR/錦兜云/豐殿文化/婚嫁同窗/玄端設(shè)計(jì)師工會(huì)/牛劍兒/浪菜等文創(chuàng)消費(fèi)天使項(xiàng)目，其中部分項(xiàng)目在投后6～12個(gè)月內(nèi)完成了第二輪融資。2018年張彬先生成為喜馬拉雅平臺(tái)簽約創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，定期發(fā)布獨(dú)家音頻與聽眾分享創(chuàng)業(yè)中的點(diǎn)滴，并獲得喜馬拉雅商財(cái)板塊頭版主推。

張彬表示在文創(chuàng)消費(fèi)領(lǐng)域的天使投資上，未來(lái)將匯集更多領(lǐng)域資源，攜手文旅、商旅地產(chǎn)、知名品牌方等多方企業(yè)，共同探索IP商業(yè)化之路。

對(duì)于IP經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，張彬表示：“從文創(chuàng)行業(yè)來(lái)看，頭部IP的聚集效應(yīng)進(jìn)一步放大，未來(lái)對(duì)頂級(jí)IP資源和IP把控力的爭(zhēng)奪將非常激烈。IP價(jià)值的開發(fā)維度也會(huì)更加豐富，橫向品類衍生和縱向?qū)I(yè)化制作是突破口，產(chǎn)品升級(jí)+服務(wù)升級(jí)缺一不可。”