男裝品牌凈利潤(rùn)呈增長(zhǎng)趨勢(shì) 男裝市場(chǎng)迎來新契機(jī)？

進(jìn)入到2月、3月，服裝企業(yè)陸陸續(xù)續(xù)披露2018年年度業(yè)績(jī)。從目前部分男裝品牌公布的年度業(yè)績(jī)來看，無論是營(yíng)業(yè)收入還是凈利潤(rùn)都表現(xiàn)較出色的。在2018年度里，七匹狼營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)14.15%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)9.79%;報(bào)喜鳥營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)19.76%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)102.3%;卡賓凈利潤(rùn)賺了2.102億元，增長(zhǎng)了3.5%......

男裝作為國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)中最為成熟的細(xì)分市場(chǎng)，無論是生產(chǎn)、管理還是品牌與營(yíng)銷都逐步趨向合理與完善，加之新一代男性消費(fèi)者更加注重個(gè)人的形象與穿著打扮，且時(shí)尚感愈發(fā)強(qiáng)烈，對(duì)男裝行業(yè)增長(zhǎng)起了一個(gè)重要的推動(dòng)作用。此外，無性別化的穿著逐步開始流行起來，女性消費(fèi)者也傾向于購(gòu)買一些較時(shí)尚化的男裝，也給了男裝市場(chǎng)增長(zhǎng)的動(dòng)力。

在如此上升趨勢(shì)的男裝市場(chǎng)中，男裝企業(yè)迎來一個(gè)業(yè)績(jī)提升的情況也是無可厚非的。我們來看部分男裝品牌披露年度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)：

七匹狼目前公布的2018年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，年度營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)35.21億元，較上年同比增長(zhǎng)14.15%，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)3.48億元，較上年同比增長(zhǎng)9.79%;

卡賓服飾2018年?duì)I業(yè)收入實(shí)現(xiàn)12.74億元，同比增長(zhǎng)16.9%，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)2.10億元，同比增長(zhǎng)3.5%;

報(bào)喜鳥2018年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)為31.2億元，同比增長(zhǎng)19.76%，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)0.52億元，同比增長(zhǎng)102.3%;

希努爾2018年?duì)I業(yè)收入實(shí)現(xiàn)17.2億元，同比增長(zhǎng)122%，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)1.25億元，同比增長(zhǎng)114%;

喬治白2018年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2018年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為10.05億元，同比增長(zhǎng)27.7%，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)為1.12億元，同比增長(zhǎng)48.45%。

從目前男裝品牌披露的數(shù)據(jù)看到，營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)都處于增長(zhǎng)狀態(tài)，而增長(zhǎng)數(shù)字最大的是希努爾，達(dá)到了翻倍增長(zhǎng)。對(duì)于凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，希努爾稱主要得益于文旅業(yè)務(wù)的紅利期。報(bào)喜鳥凈利潤(rùn)為0.52億元，在五個(gè)品牌中排名最后，但也達(dá)到了翻倍增長(zhǎng)，這對(duì)報(bào)喜鳥來說是一個(gè)很大的進(jìn)步。

也有部分男裝品牌發(fā)布了業(yè)績(jī)預(yù)告，雅戈?duì)?、步森股份等。雅戈?duì)栐陬A(yù)告中顯示，2018年度營(yíng)業(yè)收入約為92.96億元，同比上年下降5.52%，凈利潤(rùn)約為36.64億元，同比增長(zhǎng)1134.72%;步森股份在1月15日披露業(yè)績(jī)修正預(yù)告中顯示，凈利潤(rùn)為虧損1.85億元~1.98億元;紅豆股份預(yù)計(jì)2018年歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為2億元—2.19億元，相較于上年同期下降63.97%—67.1%。

從數(shù)據(jù)看到，除了步森股份與紅豆股份凈利潤(rùn)下滑之外，其他男裝品牌凈利潤(rùn)和營(yíng)業(yè)收入都處于增長(zhǎng)，也看到了國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)回暖的跡象。七匹狼、報(bào)喜鳥、雅戈?duì)枴讨伟?、卡賓、希努爾在凈利潤(rùn)方面都實(shí)現(xiàn)了較多的增長(zhǎng)，并在一定程度上實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。

2018年下半年開始受到中美貿(mào)易和消費(fèi)環(huán)境疲軟等外部因素影響，部分紡織服裝企業(yè)增長(zhǎng)速度明顯放緩，但男裝市場(chǎng)的占有率還是呈現(xiàn)不斷上升趨勢(shì)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2016年到2020年中國(guó)男裝市場(chǎng)將保持復(fù)合年增長(zhǎng)率為13.1%的穩(wěn)定增長(zhǎng)，到2020年男裝市場(chǎng)的零售規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到9793億元。

在如此增長(zhǎng)速率下，男裝市場(chǎng)也愈發(fā)被服裝企業(yè)們看重，不斷布局男裝這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。2月20日，復(fù)星國(guó)際發(fā)布公告稱，增持德國(guó)男裝品牌Tom Tailor，持股由原來的28.89%增至到35.35%。復(fù)星國(guó)際稱，因?qū)om Tailor在時(shí)尚領(lǐng)域具有巨大的經(jīng)濟(jì)潛力，才吸引集團(tuán)對(duì)其的投資。

此外，中國(guó)男性消費(fèi)者的時(shí)尚意識(shí)不斷增強(qiáng)，消費(fèi)需求也逐步向國(guó)際化、潮流時(shí)尚方向傾向，促使服裝企業(yè)向多元化的跨進(jìn)，深度挖掘中國(guó)男裝時(shí)尚領(lǐng)域。江南布衣2月底宣布將推出全新男裝設(shè)計(jì)師服飾品牌“A PERSONAL NOTE 73”，定位于個(gè)性化高街時(shí)尚，是江南布衣推行多品牌業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)策略及向更細(xì)分男裝市場(chǎng)橫向擴(kuò)展的重要戰(zhàn)略。作為H&M旗下高端品牌COS看重中國(guó)男裝市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ瑢⑷蚴准夷醒b門店開在北京三里屯，展現(xiàn)出國(guó)際品牌對(duì)中國(guó)男裝市場(chǎng)的看重。

新一代消費(fèi)者的崛起，引發(fā)了新的個(gè)性化消費(fèi)，也為傳統(tǒng)的男裝品牌的發(fā)展迎來新的契機(jī)，在服裝市場(chǎng)中男裝行業(yè)的回暖速度雖然呈現(xiàn)緩慢增長(zhǎng)，但傳統(tǒng)男裝企業(yè)不斷尋找新的途徑來提升市場(chǎng)占有率，如跨界經(jīng)營(yíng)、個(gè)性化設(shè)計(jì)、發(fā)布聯(lián)名款等，用著一種新穎的模式讓傳統(tǒng)男裝行業(yè)也變的潮起來，為男裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來很好的效果。

關(guān)鍵詞： 男裝品牌 市場(chǎng)