男裝行業(yè)回暖 業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)靠什么

近日，男裝行業(yè)上市企業(yè)大多已發(fā)布了2018年年度業(yè)績(jī)報(bào)告，整體來看，無論是營(yíng)業(yè)收入還是凈利潤(rùn)都出現(xiàn)增長(zhǎng)，回暖趨勢(shì)明顯。而各家企業(yè)之所以能亮出漂亮的成績(jī)單，不只是靠主業(yè)的崛起，其中也要?dú)w功于部分企業(yè)“變賣家產(chǎn)”，副業(yè)發(fā)展迅速等原因。男裝行業(yè)的回暖到底是市場(chǎng)春天的到來還是公司其他業(yè)務(wù)的提升?

專心主業(yè) 企業(yè)戰(zhàn)略布局各有特點(diǎn)

從男裝企業(yè)布局上來看，七匹狼、喬治白以及雅戈?duì)柕绕髽I(yè)在主營(yíng)業(yè)務(wù)上下足了功夫。

七匹狼去年交出的成績(jī)單確實(shí)喜人，營(yíng)收達(dá)到35.21億元，在行業(yè)中屬于頭部企業(yè)。對(duì)此，七匹狼表示，去年國內(nèi)外環(huán)境復(fù)雜多變，公司加強(qiáng)流量運(yùn)營(yíng)管控能力，主品牌線下整體銷售及電商銷售均有所增長(zhǎng)，帶動(dòng)去年?duì)I業(yè)收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)。

據(jù)悉，從2014年開始公司為了豐富品牌矩陣，除了“七匹狼”品牌以外，創(chuàng)立輕奢品牌“WOLFTOTEM”，并通過收購等方式投資潮牌“16N”以及國際輕奢品牌“Karl Lagerfeld”，以滿足不同客戶群體的需求，品牌的形象的表現(xiàn)日益向年輕化靠攏。與此同時(shí)，為更好地把控銷售渠道，七匹狼入股跨境電商平臺(tái)Farfetch。公司將線下門店分為品牌店與平價(jià)店細(xì)化管理，推動(dòng)新設(shè)渠道布局重心向購物中心過渡，并加強(qiáng)數(shù)字化門店的建設(shè);公司電商部門加強(qiáng)流量運(yùn)營(yíng)管控能力，吸引利用流量提升轉(zhuǎn)化率及單品貢獻(xiàn)率。

盡管七匹狼入股了現(xiàn)代傳播旗下的現(xiàn)代數(shù)碼業(yè)務(wù)，但根據(jù)去年半年報(bào)顯示，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入仍占總收入的96.92%，可見，七匹狼的經(jīng)營(yíng)重心仍放在男裝業(yè)務(wù)上。光大證券分析師李婕表示，18年以來男裝主業(yè)持續(xù)好轉(zhuǎn)，對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)貢獻(xiàn)加大，這表示七匹狼近幾年來對(duì)男裝主業(yè)的調(diào)整優(yōu)化逐步顯效。再加上，七匹狼計(jì)存貨提減值較為謹(jǐn)慎，若存貨處理得當(dāng)有望減少計(jì)提或沖回，這也將給七匹狼帶來一定業(yè)績(jī)彈性。

與七匹狼相同的是，喬治白也在一直專注服裝業(yè)務(wù)。據(jù)悉，喬治白主要從事“喬治白”“giuseppe”品牌的職業(yè)裝生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品包括男女式西服、西褲、馬甲、裙子、襯衫、夾克、風(fēng)衣等，職業(yè)服裝產(chǎn)品相關(guān)收入占公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的90%。另外公司正在拓展校服業(yè)務(wù)，去年上半年子公司喬治白校服營(yíng)業(yè)收入3304.11萬元，較上年同期增長(zhǎng)43.47%。

去年的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，喬治白2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.05億元，同比增長(zhǎng)27.70%;凈利潤(rùn)1.12億元，同比增長(zhǎng)48.45%。喬治白稱，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要系2018年公司拓展職業(yè)裝市場(chǎng)，客戶職業(yè)裝定制業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。同時(shí)，喬治白也表示，公司剛進(jìn)入校服行業(yè)，業(yè)務(wù)未來拓展存在不確定性。

報(bào)喜鳥近幾年的經(jīng)營(yíng)重心也在男裝主業(yè)上。據(jù)報(bào)喜鳥2018年半年報(bào)顯示，其主營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收占比高達(dá)96.61%。旗下報(bào)喜鳥、HAZZYS(哈吉斯)、愷米切等品牌實(shí)現(xiàn)均實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)，已步形成集正裝、商務(wù)休閑裝、英倫休閑裝、專業(yè)襯衫、職業(yè)裝等多品牌、多品類生態(tài)圈。此外，報(bào)喜鳥近日發(fā)布公告稱將轉(zhuǎn)讓旗下全資子公司持有的小魚金服10%股權(quán)，也再次表明專注主業(yè)的決心。

跨界轉(zhuǎn)型 業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)究竟靠誰

此前，無論是男裝還是女裝都經(jīng)歷過幾年的低谷期，不少服裝企業(yè)為了“活下去”選擇轉(zhuǎn)型，在男裝行業(yè)普遍回暖的情況下，這些男裝企業(yè)的主業(yè)和副業(yè)又發(fā)展如何?

在加入雪松控股后的首個(gè)完整財(cái)年，希努爾迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。公開信息顯示，2017年，希努爾的營(yíng)收99.94%集中在服裝業(yè)。而進(jìn)入2018年后，希努爾通過投資收購等方式，布局處于紅利期的文旅業(yè)務(wù)。2018年，希努爾迅速完成了在云南香格里拉、陜西西安芷陽、浙江西塘、山東諸城等一線旅游目的地布局文旅項(xiàng)目。其中，希努爾首個(gè)主題樂園項(xiàng)目——雪松恐龍?zhí)剿魍鯂?018年9月已在山東諸城動(dòng)工;同月，香格里拉獨(dú)克宗花巷正式開業(yè)，成為希努爾首個(gè)開門迎客的文旅小鎮(zhèn)。

李婕認(rèn)為，希努爾去年新增旅游業(yè)務(wù)，導(dǎo)致毛利率、費(fèi)用率顯著下降。希努爾的文旅業(yè)務(wù)雖然運(yùn)營(yíng)時(shí)間不長(zhǎng)，但因項(xiàng)目選址在本就有充足客流量的一線旅游目的地，盈利潛力已持續(xù)釋放。希努爾也表示，去年業(yè)績(jī)的迅速增長(zhǎng)得益于線下文旅小鎮(zhèn)項(xiàng)目持續(xù)推進(jìn);線上B2B+ERP+APP渠道貫通，發(fā)展迅速;線上線下整合互補(bǔ)，市場(chǎng)布局初步成型?？梢姡Ｅ瑺柈?dāng)前的輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)開展較為順利，目前已成為公司營(yíng)收的主力。盡管公司2018年半年報(bào)顯示服裝業(yè)務(wù)營(yíng)收貢獻(xiàn)占比78.50%，但未來文旅行業(yè)有望持續(xù)提高占比率。

而摩登大道2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.63億元，同比增長(zhǎng)69.70%;凈利潤(rùn)7573.08萬元，同比下降43.77%。對(duì)此，公司表示，2018年度業(yè)績(jī)變動(dòng)的主要原因，一是公司經(jīng)營(yíng)規(guī)模擴(kuò)大，收入、經(jīng)營(yíng)性凈利潤(rùn)較上年同期增加。二是武漢悅?cè)恍膭?dòng)出海拓展業(yè)務(wù)，并實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)較上年同期增加。據(jù)悉，武漢悅?cè)恍膭?dòng)主營(yíng)業(yè)務(wù)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交工具類的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)服務(wù)，基于5G技術(shù)帶來的網(wǎng)絡(luò)高速度，悅?cè)恍膭?dòng)的用戶體驗(yàn)感和下載量將有所受益。

從業(yè)務(wù)增長(zhǎng)來看，摩登大道2018年半年報(bào)顯示，公司批發(fā)零售、互聯(lián)網(wǎng)和其他業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入5.40億元、9831.53萬元和557.01萬元，同比增長(zhǎng)26.89%、356.29%和-53.83%，可見，摩登大道互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)漲勢(shì)喜人。李婕坦言，未來摩登大道借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、VR/AR等新技術(shù)推出智能門店等產(chǎn)品，能夠?yàn)榉b行業(yè)起到促進(jìn)作用。

實(shí)際上，雅戈?duì)柺亲顬榈湫偷目缃缃?jīng)營(yíng)企業(yè)。但不同于其他男裝企業(yè)，雅戈?duì)枏纳鲜谐跗诒阃瑫r(shí)開展了地產(chǎn)、金融和服裝三項(xiàng)業(yè)務(wù)。但自去年開始，雅戈?duì)栴l頻出售金融資產(chǎn)，目前已累計(jì)超67億元，再加上今年，雅戈?duì)栍诌B續(xù)兩周拿地，不免讓業(yè)內(nèi)猜測(cè)雅戈?duì)栆车艚鹑诎鍓K。但從業(yè)績(jī)上來說，地產(chǎn)板塊較上年同期降低約24.10%;投資業(yè)務(wù)靠出售才得以實(shí)現(xiàn)約7.81%的增長(zhǎng)。因此，盡管雅戈?duì)柾瑫r(shí)運(yùn)營(yíng)三個(gè)板塊的業(yè)務(wù)，但未來業(yè)務(wù)變化、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)與否仍是未知數(shù)。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國男裝行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)去年中國男裝行業(yè)銷售收入將達(dá)7500億，中國男裝行業(yè)進(jìn)入品牌成熟期。男裝企業(yè)是堅(jiān)持以服裝業(yè)務(wù)為主業(yè)發(fā)展還是跨界轉(zhuǎn)型尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)都是有利有弊的。但就男裝市場(chǎng)來說，未來市場(chǎng)集中度有望持續(xù)走高，如何提升行業(yè)地位是男裝企業(yè)應(yīng)慎重應(yīng)對(duì)的問題?！?記者 王玥)

關(guān)鍵詞： 男裝行業(yè) 業(yè)績(jī)