世界速讀：靠游戲主播“帶貨”翻紅，沖上熱搜的《鵝鴨殺》還能火多久？

作者：劉曉潔

繼《羊了個(gè)羊》之后，又一款小游戲《goose goose duck》(《鵝鴨殺》)成為了近期熱搜榜的?？汀＿@是一款類似狼人殺的派對類游戲，由國外小團(tuán)隊(duì)Gaggle Studios制作，可以支持4-16人在線一起玩。

(資料圖片僅供參考)

與眾多爆火的小游戲一樣，《鵝鴨殺》由主播帶火，不過能火多久仍是一個(gè)問題。游戲分析師張書樂對第一財(cái)經(jīng)表示，《鵝鴨殺》是小型休閑游戲，其生命周期關(guān)鍵是看玩法體驗(yàn)是否具有局局新的“偶遇感”，并通過社交游戲的方式獲得更多可能。

有玩家認(rèn)為，像《鵝鴨殺》這類休閑小游戲競技性不是很強(qiáng)，主要是和朋友社交，沒有太多可以深挖的點(diǎn)，生命周期最多幾個(gè)月。不像很多大型游戲故事線多、可玩性較強(qiáng)，因此生命周期也會較長。

中國玩家涌入《鵝鴨殺》

1月2日，#鵝鴨殺#因?yàn)榇罅客婕矣咳雽?dǎo)致服務(wù)器崩潰而登上熱搜榜首，1月3日晚，游戲服務(wù)器再度崩潰，大批玩家無法正常登陸游戲，轉(zhuǎn)而上微博抱團(tuán)取暖，#鵝鴨殺#再度登上榜一，截至發(fā)稿前#鵝鴨殺#話題閱讀量已經(jīng)超過4億。

幾次的游戲服務(wù)器崩潰主要由于大量中國玩家的加入。早些時(shí)候，游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)成員herbert 發(fā)文表示，游戲服務(wù)器達(dá)到容量，比預(yù)期的玩家多了10萬。隨后其在聲明中感謝中國玩家，并對近期服務(wù)器崩潰問題作出回應(yīng)。

herbert表示中國玩家對游戲的喜愛讓團(tuán)隊(duì)“受寵若驚”，團(tuán)隊(duì)低估了大批量玩家涌入游戲?qū)Ψ?wù)器造成的壓力等問題，“雖然我們是個(gè)很小的制作團(tuán)隊(duì)，但每一名員工都在這段時(shí)間里日以繼夜地工作，希望盡快解決登錄、游戲掉線等問題。”

張書樂對第一財(cái)經(jīng)表示，派對游戲有自己的獨(dú)有游戲風(fēng)味，例如可以線下聚合的《瘋狂兔子》，又如“在線狼人殺”的《鵝鴨殺》，其本質(zhì)都帶有休閑游戲和社交游戲的味道，其火爆不難，出圈比較難。

“《鵝鴨殺》在中國市場的出圈，或許更多的是因?yàn)閆世代中國玩家在桌游孵化下，有一定的習(xí)慣，并對換了點(diǎn)口味的差異化體驗(yàn)有濃郁的興趣?！睆垥鴺繁硎?。

Steamdb的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年12月下旬，《鵝鴨殺》的在線玩家峰值超過18萬，而在1月3日晚，游戲在線玩家數(shù)已經(jīng)突破47w，比肩《Apex英雄》《PUBG》等一眾游戲大作，躋身Steam在線人數(shù)Top 15。

《鵝鴨殺》游戲本身豐富的設(shè)定和社交效果是其出圈原因之一。《鵝鴨殺》的游戲背景是一群大鵝們制造飛船準(zhǔn)備前往太空，但在其中混入了鴨子和其他鳥類，根據(jù)陣營的不同，玩家們需要和“自己人”齊心協(xié)力完成一系列任務(wù)，從而為自己的陣營爭取到勝利。

雖然游戲設(shè)定類似狼人殺以及此前的多人在線游戲《太空狼人殺》，但《鵝鴨殺》并不是簡單的復(fù)制，在狼人殺經(jīng)典模式的基礎(chǔ)上，游戲設(shè)置了高達(dá)30多種的游戲職業(yè)，除了好人(鵝)和壞人(鴨)外，加入了第三方攪局陣營，比如“呆呆鳥”“鵜鶘”等職業(yè)，游戲性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越狼人殺。

三方陣營、不同的職業(yè)設(shè)定，加上每局游戲最多可以有16名玩家同時(shí)加入，這讓《鵝鴨殺》游戲變得更具有游戲性，游戲過程往往充斥著各種意想不到的突發(fā)情況，主播的直播也非常有戲劇性，許多“搞笑名場面”片段被放上B站等平臺，最多的片段已獲得逾66萬的播放量，再次助推了《鵝鴨殺》的熱度。

游戲主播“帶貨”翻紅

實(shí)際上《鵝鴨殺》并不是一款新游戲，早在21年10月游戲就已上線，不過此前一直寂寂無名，直到2022年末突然翻紅，迎來了大量中國玩家。

《鵝鴨殺》此次爆火有許多因素，但最主要還是歸功于國內(nèi)游戲主播的“帶貨”，以及一些直播剪輯的二次創(chuàng)作與傳播。在Steam上，有國內(nèi)玩家評論到，這款游戲目前在國內(nèi)很火，很多人都是看APEX和斗魚大司馬等其他主播帶火之后進(jìn)入的。

游戲主播“帶貨”在游戲行業(yè)不是新鮮事，如《太空狼人殺》(《Among Us》)《糖豆人：終極淘汰賽》《動物派對》等休閑小游戲都是由主播帶火的。有玩家對第一財(cái)經(jīng)表示，像這些休閑小游戲互動性較強(qiáng)，直播可以有較好的節(jié)目效果，因此往往能夠帶貨成功。

游戲主播帶貨本身就是游戲行業(yè)的一大營銷模式，張書樂表示，當(dāng)年直播行業(yè)的爆發(fā)起點(diǎn)正是游戲主播，而最經(jīng)典的主播帶貨從而讓游戲成為爆款的故事，則是主播演示之下、吃雞游戲的全球風(fēng)行。

對《鵝鴨殺》來說，這次得爆火主播的“帶貨”功不可沒。2022年12月，開發(fā)團(tuán)隊(duì)Gaggle Studios為了感謝主播的“帶貨”，發(fā)公告表示會為小團(tuán)團(tuán)、大司馬、PDD推出《鵝鴨殺》專屬皮膚，目前皮膚已直接發(fā)放至主播賬號，不過暫未開啟售賣。

在大司馬等頭部主播將《鵝鴨殺》帶火出圈后，近一個(gè)月以來幾乎大部分主播都在玩《鵝鴨殺》，包括dota2、爐石、英雄聯(lián)盟、kpl等主播圈都掀起了鵝鴨殺熱潮。#鵝鴨殺組成KPL團(tuán)建#還在近日登上熱搜，KPL各個(gè)選手自行組建鵝鴨殺開黑局，節(jié)目效果拉滿。

此外，《鵝鴨殺》的爆火也與其商業(yè)模式密不可分。更早的多人在線狼人殺游戲《太空狼人殺》采用了買斷制模式，而《鵝鴨殺》與此不同，采用的是免費(fèi)+內(nèi)購模式，其低門檻可以吸引更多玩家試水?！儿Z鴨殺》的內(nèi)購主要付費(fèi)點(diǎn)是皮膚和裝飾售賣，也不會影響到玩家的游戲體驗(yàn)。

值得一提的是，盡管支持簡體中文，但這款產(chǎn)品并沒有國服，國內(nèi)玩家想要暢玩，也需要加速器的幫助，這也使得《鵝鴨殺》服務(wù)器的穩(wěn)定性成為一大問題，近期隨著人數(shù)增多，屢次崩潰也影響了不少國內(nèi)玩家的體驗(yàn)。

派對游戲是多人在線的模式，需要強(qiáng)大的服務(wù)器支撐，而Gaggle Studios作為一個(gè)小團(tuán)隊(duì)，在爆火之后，隨著玩家的涌入，如何持續(xù)運(yùn)營和維護(hù)游戲，保證玩家體驗(yàn)，是團(tuán)隊(duì)面臨的一大問題。

與此同時(shí)，和此前許多爆火的小游戲一樣，《鵝鴨殺》能火多久仍然是一個(gè)問題。這兩年火過的狼人殺游戲不少，如2020年底爆火的《太空狼人殺》，全球月活躍用戶數(shù)一度到達(dá)10億，但在三個(gè)月后熱度就開始斷崖式下降。

休閑小游戲往往可挖掘的玩法不多，《鵝鴨殺》是否也會像大多數(shù)游戲一樣，短暫爆火后被遺忘？張書樂表示，《鵝鴨殺》生命周期關(guān)鍵是看玩法體驗(yàn)是否具有局局新的偶遇感，不斷解鎖或升級新的功能，維持新鮮感，這考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新和運(yùn)營能力。

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