天天微動態(tài)丨既要解饞又要飽腹 吃零食提升幸福感愉悅度

Z世代是關注零食和購買零食的主要群體。相較口腹之欲，提升幸福感、愉悅度均是選擇零食的第一考慮因素。

小紅書平臺發(fā)布的零食行業(yè)用戶洞察報告顯示，Z世代年輕群體是關注零食內容和購買零食的主要群體。九成以上用戶被種草過零食，面包、蛋糕、甜點是最易被種草的品類。

(資料圖片)

近六成用戶有品牌偏好，一線、90前用戶對國內新銳品牌和海外小眾品牌關注度最高，三四五線、00后用戶最關注國內知名成熟品牌和海外知名大眾品牌。

休閑時光吃零食解饞

出游茶歇用零食飽腹

調查顯示，人們?yōu)榱藵M足幸福感和飽腹感，有以下幾種零食需求場景：

一是休閑為主的場景，例如看劇時、聚會、周末等，這時享用零食以情緒需求滿足為主，最喜歡吃解饞但不飽腹的膨化食品和鹵味。

二是休閑、飽腹需求兼具的場景，例如下班后、消夜時，此時的零食以情緒需求滿足為主，同時兼具部分飽腹需求，人們會選擇吃解饞的膨化食品、鹵味，或者有一定飽腹感的糕點。

此外，還有一些非正餐，但以飽腹為目的的場景，例如出游、辦公室茶歇、早餐時間等。這時人們的情緒需求降低，但是飽腹需求提升，更容易選擇糕點和餅干作為零食。

“唯有甜食可以解憂”

面包蛋糕最易被“種草”

Z世代在社交平臺最關注的零食內容是零食測評度對比、真實食用感受和評價、新品推薦和介紹、熱門零食推薦等。另外，零食排名榜單、零食DIY、創(chuàng)新吃法也備受關注。

論種草，普通素人的能力居然強過博主？數(shù)據(jù)顯示，從年齡來看，年紀較輕的網(wǎng)友更加喜愛普通素人發(fā)布的內容。

人們在小紅書被種草最多的品類中，第一梯隊是面包、蛋糕、甜點，第二梯隊是鹵味、肉干、肉脯，第三梯隊是膨化食品。

“唯有甜食可以解憂”，面包、蛋糕、甜點是用戶購買最多的品類。從年齡來看，較成熟的90前用戶較其他用戶更加青睞購買堅果炒貨；00后喜歡吃糕點和鹵味的同時，也比成熟用戶更愛購買膨化食品和餅干曲奇。

年輕人更注重口味口感

成熟用戶愛看“配料表”

口味口感、成分及配料表、口碑評價，是影響人們選購零食的重要因素。

從城市來看，低線用戶比高線用戶對價格更加敏感，50.4%用戶關注價格。

從年齡來看，不同年齡段用戶在購買零食時有著不同的考量：年輕用戶更加關注口味口感、口碑、他人評價、價格。較成熟的90前、90后用戶則比年輕用戶更關注零食的成分及配料表。

小紅書71.8%的用戶有在各節(jié)點買零食的習慣，他們最常在電商購物節(jié)和節(jié)假日期間購買零食。

并且，決策周期短、消費沖動，是當代年輕人消費零食的特點。46.3%的用戶早被種草產(chǎn)生購買想法后會立刻購買，29.9%用戶在種草后三天以內會購買產(chǎn)品。而電商平臺和線下便利店、超市，是零食購買最主要的渠道。并且，超三成用戶近一年在零食上的消費超2000元。

文/本報記者 陳斯

關鍵詞： 膨化食品