線上線下挖掘女性消費力 “她經(jīng)濟(jì)”掀起消費熱潮 今日視點

圖為江西南昌西湖區(qū)一商場內(nèi)，幾位女性消費者在挑選首飾?！⒘巍z

中新網(wǎng)南昌3月8日電 (劉力鑫)“我打算給自己買一支口紅和一瓶粉底液，過節(jié)就要有儀式感，在能力范圍內(nèi)對自己好點。”在江西南昌西湖區(qū)天虹商場內(nèi)，消費者朱女士告訴記者，她早就看好了想買的商品，就等著婦女節(jié)這天商家搞促銷再下單，會便宜一些。

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隨著“三八”國際勞動婦女節(jié)的到來，以及國內(nèi)消費市場呈現(xiàn)快速恢復(fù)態(tài)勢，無論是線上電商平臺，還是線下商超專柜，今年各消費端口都圍繞女性消費群體借勢發(fā)力，“她經(jīng)濟(jì)”愈發(fā)火熱。

圖為江西南昌西湖區(qū)一商場內(nèi)，女性消費者在挑選商品?！⒘?攝

婦女節(jié)當(dāng)天，記者在南昌市區(qū)的多個商場走訪時發(fā)現(xiàn)，節(jié)日消費氛圍十分火爆，不少女性都利用婦女節(jié)的半天假期外出逛街購物，美妝、首飾、服飾、鞋類等商品備受歡迎。

“這是兔年限定款的項鏈，數(shù)量不多了，平常都不打折，今天婦女節(jié)有活動?！薄敖裉烊珗鰸M800減100，還有買1贈N的活動，新顧客下單直接送無門檻消費券?！鄙硖幠喜袇^(qū)一商場內(nèi)，記者聽到銷售員們此起彼伏熱情地介紹產(chǎn)品，眾多女性消費者們也在各大專柜前精挑細(xì)選。

“我們專柜今天香水、禮盒等商品賣得特別好，特別是下午顧客很多，幾個柜姐都忙不過來了，連買單都要排隊。”南昌一商場內(nèi)的美妝品牌專柜負(fù)責(zé)人告訴記者，為了迎接婦女節(jié)可能到來的消費熱潮，其所在的專柜特意多備了一些貨，還推出了滿減活動。

圖為江西南昌西湖區(qū)一商場內(nèi)，一個美妝品牌的柜臺上擺滿了口紅?！⒘?攝

此外，南昌市商務(wù)局也推出了2023年南昌市“‘洪’妝麗人節(jié)扮靚佳媛周”線上促銷活動，通過聯(lián)合各大電商平臺和本地商超企業(yè)，以滿減、發(fā)放消費券和限量紅包等形式，進(jìn)一步繁榮線上“她經(jīng)濟(jì)”。

近年來，“悅己”“個性化”已成為女性消費的主流趨勢。

圖為江西南昌西湖區(qū)一商場內(nèi)，一位女性消費者在試口紅?！⒘?攝

國內(nèi)知名移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司QuestMobile3月7日發(fā)布的《2023年“她經(jīng)濟(jì)”洞察報告》顯示，女性群體依舊是“顏值經(jīng)濟(jì)”的主要消費人群。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院3月8日發(fā)布的《2022年中國女性消費報告》也顯示，2022年，女性消費者整體成交額中營養(yǎng)保健、珠寶首飾和服務(wù)消費增速位居前三，女性對自己的呵護(hù)從重視外在到追求身心舒適和放松，追求由內(nèi)到外的自我認(rèn)可。

南昌西湖區(qū)一商場的國際美妝片區(qū)營銷負(fù)責(zé)人陳經(jīng)理告訴記者，她所在的部門二月底就開始準(zhǔn)備今年婦女節(jié)的銷售計劃，一些商品的預(yù)售也很早就開始了。“我們根據(jù)市場反饋的數(shù)據(jù)和公開的新聞報道等信息判斷今年婦女節(jié)應(yīng)該會迎來一個消費熱潮，預(yù)計節(jié)日當(dāng)天的銷售額可以達(dá)四五百萬元。”

圖為江西南昌西湖區(qū)一商場內(nèi)，一位女性消費者在試妝。　劉力鑫 攝

據(jù)全球知名咨詢公司埃森哲發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國有近4億年齡在20至60歲的女性消費者，每年掌控著高達(dá)10萬億人民幣的消費支出。女性的消費選擇，深刻影響消費市場結(jié)構(gòu)的變革和發(fā)展趨勢。

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