石家莊促進網絡直播營銷行業(yè)健康發(fā)展

(資料圖)

3月15日，石家莊市市場監(jiān)督管理局發(fā)布《石家莊市網絡直播營銷活動合規(guī)指引》，其目的是規(guī)范網絡直播營銷行為，保障消費者合法權益，維護公平競爭的市場秩序，促進網絡直播營銷行業(yè)健康發(fā)展

本報訊（記者馬靜）3月15日，石家莊市市場監(jiān)督管理局發(fā)布《石家莊市網絡直播營銷活動合規(guī)指引》，該《指引》是全省首部規(guī)范網絡直播營銷活動的指引性文件，內容涵蓋編制目的、適用范圍及定義、編制依據和合規(guī)指引清單四個方面，其目的是規(guī)范網絡直播營銷行為，保障消費者合法權益，維護公平競爭的市場秩序，促進網絡直播營銷行業(yè)健康發(fā)展。

《指引》依據電子商務法、廣告法、反不正當競爭法、消費者權益保護法等相關法律法規(guī)，明確了直播營銷活動的具體形式以及相關主體定義，并梳理了48項有關網絡直播營銷活動的合規(guī)指引清單。

合規(guī)指引清單中明確了在從事網絡直播營銷活動時應當遵守的法定原則和基本要求，并從登記許可、產品質量、廣告宣傳、不正當競爭、消費維權、價格規(guī)范、合同履行、食品安全、知識產權保護等市場監(jiān)管的主要職責職能方面，對直播營銷行為進行了全面的規(guī)范指引?！扒鍐巍边€根據不同網絡營銷主體的行為特點梳理出了對應的行為規(guī)范事項，明確了直播營銷平臺、直播間運營者、直播營銷人員和直播營銷人員服務機構各方的法定義務和主體責任，為網絡直播營銷各方主體依法合規(guī)經營提供專業(yè)、清晰的指點和引導。

石家莊市市場監(jiān)督管理局相關負責人表示，《指引》的出臺不僅是為網絡直播營銷活動合法合規(guī)開展明晰主體責任、權責范圍，同時也強調網絡直播營銷各方主體的協(xié)同自律、規(guī)范經營，希望網絡直播營銷各方主體能夠自覺對照《指引》內容，強化守法意識，規(guī)避違法行為。下一步，石家莊市市場監(jiān)督管理局將堅持監(jiān)管與服務并重的理念，創(chuàng)新監(jiān)管舉措，優(yōu)化網絡市場營商環(huán)境，推動石家莊市網絡市場平穩(wěn)健康發(fā)展。

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