玲娜貝兒為何讓人“上頭又下頭” 如何看待玲娜貝兒熱？

目前，上海迪士尼“達(dá)菲家族”共有7個(gè)IP卡通形象，除星黛露引起一定關(guān)注外，其他形象均人氣平平。如今，玲娜貝兒因衍生品被炒至天價(jià)等事件頻登熱搜成“頂流”，由此也引發(fā)了網(wǎng)友關(guān)于虛擬偶像的廣泛討論。

從“上頭”到“下頭”，短短幾個(gè)月，作為社交平臺頂流的“玲娜貝兒”，如同坐了一趟“過山車”。

作為迪士尼新推出的IP形象，由工作人員扮演的玲娜貝兒玩偶，每天都會出現(xiàn)在上海迪士尼公園與觀眾互動。因?yàn)榭蓯鄣脑煨秃惋L(fēng)趣的肢體語言，很多人喜歡上了這只粉紅色的、擁有毛茸茸大尾巴，還會現(xiàn)場拔劍的狐貍。

有人評論，“玲娜貝兒”的本質(zhì)是圈粉能力超強(qiáng)的“流量偶像”——因?yàn)樗鼪]有出現(xiàn)在任何一部動畫片里，也沒有代表作，但卻能很快贏得年輕人的喜愛。

現(xiàn)象

玲娜貝兒“上頭” 排隊(duì)兩小時(shí)互動30秒

年輕人對玲娜貝兒很“上頭”。(“上頭”是網(wǎng)絡(luò)流行詞，指一時(shí)沖動;與之相應(yīng)的，“下頭”指掃興。)

“剛開始只是覺得這小狐貍很可愛，還沒有上頭。”網(wǎng)友小云告訴北京青年報(bào)記者，“后來在朋友圈看到各種玲娜貝兒的表情包和視頻消息，越看越覺得喜歡。”

線下，大量年輕網(wǎng)友特意奔赴迪士尼，辛苦排隊(duì)2小時(shí)只為和玲娜貝兒互動30秒。迪士尼樂園出售的玲娜貝兒玩偶，上架即被秒殺。更有大量網(wǎng)友愿意為玲娜貝兒氪金——從黃牛代購手中加價(jià)買玩偶。網(wǎng)友璽然告訴北青報(bào)記者，她在網(wǎng)上代購了一個(gè)正版的迪士尼玲娜貝兒掛件，最終以200元成交。“可能因?yàn)闊岫?，有點(diǎn)貴”。電商平臺上，動輒一千多元、兩千多元的玲娜貝兒正版公仔，有上百位顧客爭相買單;而在二手交易網(wǎng)站上，一整套三個(gè)玲娜貝兒公仔被開出了5888元的高價(jià)。“玲娜貝兒漸漸變成了檢驗(yàn)?zāi)信笥鸦蛘呃瞎珢鄄粣畚业臉?biāo)準(zhǔn)——他愿不愿意為了我花大價(jià)錢，或者找各種渠道去買一個(gè)玲娜貝兒。”研究流行文化消費(fèi)的青年學(xué)者、倫敦國王學(xué)院博士王寧馨如此總結(jié)“玲娜貝兒”現(xiàn)象。

線上，玲娜貝兒一經(jīng)推出，就成為了“流量擔(dān)當(dāng)”，表情包被廣泛傳播，相關(guān)短視頻播放量也頗為可觀。因?yàn)樯虾５鲜磕嵛挥谄謻|新區(qū)川沙鎮(zhèn)，網(wǎng)友還給玲娜貝兒起了“川沙妲己”的昵稱。2021年底，玲娜貝兒登上了時(shí)尚雜志封面。

對年輕的粉絲群體來說，虛擬偶像意味著可靠。網(wǎng)友璽然告訴北青報(bào)記者，“這種虛擬偶像成為了一些人心中的‘女兒’，給人帶來向上的人生態(tài)度。”璽然說，“她不僅不會塌房，還能永遠(yuǎn)年少貌美。”

“玲娜貝兒走紅，和流量明星的邏輯很相似，平臺流量邏輯直接和商業(yè)邏輯掛鉤，讓玲娜貝兒一步步出圈。”傳播學(xué)博士、從事粉絲文化研究多年的北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院青年教師尹一伊在專訪中對北青報(bào)記者說。

王寧馨認(rèn)為：“在文化消費(fèi)層面玲娜貝兒和達(dá)菲家族的流量人物有很大影響力，和他們‘沒有原作’有關(guān)系。”王寧馨說，“因?yàn)闆]有‘官方作品認(rèn)證’的故事，所以人物的性格和文化意義能夠被粉絲二次創(chuàng)作，比如大家給玲娜貝兒起外號叫川沙妲己，說玲娜貝兒是個(gè)女漢子等等。這些并不是迪士尼賦予它的，而是粉絲二次創(chuàng)作出來的。大家覺得自己能夠影響這個(gè)偶像的性格，就會有更高的熱情和參與度。”

關(guān)鍵詞： 沒故事 玲娜貝兒 上頭又下頭 虛擬人物 實(shí)體化