中小品牌正失去三四線城市陣地

奧維云網(wǎng)最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年以來，冰箱市場前五大品牌市場份額已占近八成。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著美的海爾等市場領(lǐng)先企業(yè)加速高端產(chǎn)品和終端渠道的變革，中小品牌將越來越面臨窘境。

行業(yè)品牌集中度正在增強(qiáng)

去年以來，冰箱上游原材料價(jià)格持續(xù)上漲，企業(yè)成本壓力持續(xù)，中小企業(yè)備受煎熬，而冰箱主流品牌依托規(guī)模化的采購能力，并不斷推出高端產(chǎn)品，提升均價(jià)，顯現(xiàn)出量穩(wěn)額增的良好態(tài)勢。

數(shù)據(jù)顯示，冰箱市場去年內(nèi)銷市場占據(jù)前四份額的分別為海爾(30.9%)、美的(12.5%)、海信科龍(12.4%)、美菱(6.8%)。而奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，去年一季度冰箱TOP5品牌市場占有率為72.6%，到今年一季度，TOP5品牌市場占有率已經(jīng)達(dá)到了77.6%。

記者從多家企業(yè)了解到，目前市場上的萬元+冰箱正在變多，而超過一萬元，被普遍認(rèn)為是高端冰箱的一個(gè)基本條件。當(dāng)前，加大研發(fā)力度，推出搭載先進(jìn)科技的高端冰箱，頻頻落子高端市場，已成為強(qiáng)勢品牌新的法寶。

隨著行業(yè)巨頭的不斷研發(fā)，搭載先進(jìn)智能技術(shù)的高端產(chǎn)品迭出。海爾有卡薩帝，美菱則推出“M鮮生”系列，美的則重點(diǎn)推廣“微晶”系列。

據(jù)悉，美的集團(tuán)設(shè)立中央研究院人工智能研究所，僅今年一年的科研投入就超過1億人民幣。美的冰箱事業(yè)部擁有96個(gè)研究室，中國國家標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證14個(gè)實(shí)驗(yàn)室，獲得授權(quán)專利6050件。美的集團(tuán)中央研究院副院長徐成茂表示，集團(tuán)在智能識別、云計(jì)算、智能算法和智能控制上的科技成果，率先應(yīng)用在冰箱產(chǎn)品上。

業(yè)內(nèi)人士指出，在當(dāng)前的行業(yè)現(xiàn)實(shí)下，冰箱市場正呈現(xiàn)兩級分化的趨勢，去年持續(xù)至今的原材料價(jià)格上漲周期實(shí)際成了主要品牌推出高端產(chǎn)品進(jìn)行份額整合的機(jī)會，冰箱行業(yè)品牌集中度越來越高。

美的擬推出冰箱獨(dú)立高端品牌

12日，“你好，智能保鮮時(shí)代”美的冰箱品牌之夜暨微晶系列冰箱發(fā)布會在廈門舉行。在此次發(fā)布會上，美的提出智能冰箱“回歸保鮮、健康和營養(yǎng)”的戰(zhàn)略布局，明確了全新品牌定位“全球智能冰箱領(lǐng)導(dǎo)者”，并發(fā)布售價(jià)在13999元-34999元的美的智能保鮮冰箱高端旗艦——微晶系列冰箱，微晶系列搭載了“微晶一周鮮”“智能控濕”“PST智能殺菌”的智能保鮮科技。

在會上，美的冰箱進(jìn)行了海產(chǎn)品7天原鮮口感挑戰(zhàn)試驗(yàn)。美的冰箱表示，美的冰箱的核心科技支撐是智能保鮮，美的希望通過智能科技為消費(fèi)者帶來更加智能的食物鮮儲方案和營養(yǎng)健康方案。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年，美的智能保鮮冰箱在智能冰箱市場占有率達(dá)35.9%。值得注意的是，美的冰箱相關(guān)人士透露，美的冰箱已基本確定將設(shè)立新的獨(dú)立品牌在高端市場上運(yùn)營，該品牌或?qū)⒃诮衲晗掳肽暾搅料啵M(fèi)者見面。

中小企業(yè)正失去三四線城市“陣地”

奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，冰箱市場方面，今年1-4月，在全國一至三級市場零售額同比下降2.1%的情況下，廣西、河南、江西、寧夏、山西、新疆相應(yīng)市場零售額分別同比增長10.8%、6.2%、12.1%、10.5%、7.0%、14.9%。在全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場零售額同比上升5.8%的情況下，福建、廣西、貴州、湖南、江西、內(nèi)蒙古、寧夏、山東、陜西、天津鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場零售額分別同比增長17.6%、9.1%、16.0%、9.6%、24.2%、16.6%、51.3%、10.6%、12.9%、11.8%。

當(dāng)前，三四線城市甚至鎮(zhèn)村的冰箱產(chǎn)品升級換代正保持著較高水平。在走訪中，記者獲悉，包括美的、海爾等大品牌都在斥資進(jìn)行渠道下沉，開設(shè)新店，并將不同營銷渠道的門店進(jìn)行升級改造，針對覆蓋區(qū)域需求提供美好的用戶體驗(yàn)，與此同時(shí)，也加強(qiáng)與京東、蘇寧等的合作，利用其線下優(yōu)勢與這些企業(yè)合作，探索新零售，實(shí)現(xiàn)銷售終端廣覆蓋。

而在線上市場，大品牌則保持著既有的優(yōu)勢。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，去年全國冰箱零售量為3376萬臺，其中線上市場零售量為1223萬臺;2018年1-4月中國冰箱市場零售量為920萬臺，其中線上市場零售量為335萬臺。從2017年以來的數(shù)據(jù)來看，線上市場銷量占整體市場份額的36%，這其中大部分來自于大品牌。

分析人士認(rèn)為，由于沒有規(guī)模優(yōu)勢，在成本壓力的背景下，部分中小品牌將在利潤和銷售增長上面臨雙重困難，極有可能在近幾年被“洗牌”。