消費(fèi)券引發(fā)狂歡 探秘?cái)?shù)字消費(fèi)券背后邏輯

互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)發(fā)放消費(fèi)券的熱情逐日遞增。

這一場(chǎng)政府支持、支付平臺(tái)落地、商家搭車(chē)、消費(fèi)者集體“薅羊毛”的消費(fèi)券熱潮，仍在持續(xù)“洶涌”。例如，近日，微信支付方面宣布佛山市“國(guó)六”排放標(biāo)準(zhǔn)汽車(chē)消費(fèi)補(bǔ)貼正式上線;支付寶方面則宣布發(fā)放補(bǔ)貼總規(guī)模高達(dá)百億元的全國(guó)通用消費(fèi)券以及聯(lián)動(dòng)銀行、商家共同發(fā)放消費(fèi)券等等。

那么，各家互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)積極參與消費(fèi)券背后邏輯是什么呢?麻袋研究院高級(jí)研究員蘇筱芮對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者坦言：“第一，是政策支持引導(dǎo)，今年電子消費(fèi)券發(fā)放為消費(fèi)券的使用提供了優(yōu)良的土壤環(huán)境;第二，是社會(huì)責(zé)任感，互聯(lián)網(wǎng)巨頭帶頭支持復(fù)工復(fù)產(chǎn)，一面促進(jìn)商家銷(xiāo)售，一面提升用戶消費(fèi)，在二者之間發(fā)揮橋梁作用;第三，增加自身客戶黏性，助力用戶增長(zhǎng)、擴(kuò)大合作伙伴規(guī)模等。”

消費(fèi)券引發(fā)狂歡

支付作為一切商業(yè)的入口，承擔(dān)了消費(fèi)券發(fā)放的重要任務(wù)。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，截至目前，湖南、浙江、廣東、武漢等近200個(gè)地區(qū)已經(jīng)通過(guò)微信平臺(tái)發(fā)放近200億元電子消費(fèi)券，拉動(dòng)全國(guó)消費(fèi)近千億元。對(duì)餐飲、零售、休閑娛樂(lè)、服飾美業(yè)、交通出行和旅游業(yè)提振效果顯著。

目前微信支付、銀聯(lián)、支付寶都已經(jīng)參與到不同地區(qū)的政府消費(fèi)券發(fā)放當(dāng)中，形式也多樣。據(jù)微信支付數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在“武漢消費(fèi)券”發(fā)放過(guò)程中，開(kāi)搶前1分鐘，25萬(wàn)人涌入小程序蹲守，僅僅6秒，超市(便利店)消費(fèi)券便被搶空，搶券次數(shù)超過(guò)75萬(wàn)次;僅38秒，商場(chǎng)消費(fèi)券也被搶光，超38萬(wàn)次搶券;開(kāi)搶后1分鐘，超43萬(wàn)張消費(fèi)券發(fā)出;1小時(shí)內(nèi)，共136萬(wàn)人訪問(wèn)小程序，點(diǎn)擊搶券達(dá)239萬(wàn)次……

據(jù)支付寶官方數(shù)據(jù)顯示，從7月份開(kāi)始，支付寶接棒政府，聯(lián)動(dòng)銀行、商家共同發(fā)放消費(fèi)券超100億元。“這巨大的流量效應(yīng)，巨頭們自然不會(huì)放過(guò)。”蘇寧金融研究院高級(jí)研究員黃大智對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者直言。

《證券日?qǐng)?bào)》記者注意到，在消費(fèi)券的金額上，根據(jù)不同地區(qū)的情況，其優(yōu)惠力度有所不同。有些地區(qū)部分優(yōu)惠券優(yōu)惠力度極大。此輪消費(fèi)券的架勢(shì)更像是互聯(lián)網(wǎng)巨頭支付“紅包”大戰(zhàn)之時(shí)的補(bǔ)貼力度。

以嘉興市通過(guò)微信投放了1.5億元的消費(fèi)券為例。嘉興市發(fā)改委服務(wù)業(yè)政策與規(guī)劃處張瑜處長(zhǎng)給出一組數(shù)據(jù)顯示，嘉興通過(guò)微信投放了1.5億元的消費(fèi)券，截至目前已經(jīng)核銷(xiāo)了1.26億元，核銷(xiāo)率接近85%。直接拉動(dòng)消費(fèi)大概是13.2億元，發(fā)揮了10倍以上的乘數(shù)效應(yīng)，而汽車(chē)類(lèi)消費(fèi)券的乘數(shù)效應(yīng)甚至可以達(dá)到20倍。間接拉動(dòng)了近百億元的消費(fèi)。

根據(jù)微信支付提供數(shù)據(jù)顯示，截至目前，廣東省全省累計(jì)消費(fèi)券核銷(xiāo)優(yōu)惠金額超4億元，帶動(dòng)交易總額53億元，杠桿率達(dá)12.7倍，其中惠及小微商戶占八成;深圳市累計(jì)核銷(xiāo)優(yōu)惠金額1.5億元，累計(jì)消費(fèi)券帶動(dòng)交易總額23億元，杠桿率達(dá)15倍，其中惠及小微商戶占八成;廣州文旅消費(fèi)券從7月17日到23日，已被領(lǐng)券金額1200萬(wàn)元，超一半商戶已經(jīng)有核銷(xiāo)消費(fèi)券。帶動(dòng)交易總金額1300萬(wàn)元,杠桿近7倍。

在微信支付發(fā)布5月份消費(fèi)券“滿月數(shù)據(jù)”中可以看到，發(fā)券一個(gè)月，通過(guò)微信支付使用的武漢消費(fèi)券拉動(dòng)消費(fèi)4億元，杠桿率達(dá)11.4倍。

從微信整體數(shù)據(jù)來(lái)看，消費(fèi)券的杠桿效應(yīng)正在不斷提升，平均1元錢(qián)消費(fèi)券已經(jīng)能撬動(dòng)10元錢(qián)以上的消費(fèi)。而支付寶方面的杠桿率也在10倍左右，從微信和支付寶方面給出的綜合數(shù)據(jù)來(lái)看，消費(fèi)券的杠桿效應(yīng)正在不斷提升，平均1元錢(qián)消費(fèi)券撬動(dòng)10元錢(qián)以上的消費(fèi)已是事實(shí)。

微信支付政府合作中心總經(jīng)理辛建華在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)給記者算了一筆賬，他稱：“撬動(dòng)的杠桿率跟每個(gè)地方政府或者商家的期望有關(guān)，比如有些省市發(fā)放消費(fèi)券類(lèi)似現(xiàn)金券，基本上沒(méi)有門(mén)檻，但也有些省市會(huì)預(yù)設(shè)門(mén)檻，例如，拿到20元消費(fèi)券，你必須花100元才能用。所以杠桿不同，總的拉動(dòng)的資金規(guī)模不同。”

支付機(jī)構(gòu)消費(fèi)新生態(tài)的機(jī)遇

上億用戶參與，10倍以上的消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)，預(yù)示著一場(chǎng)新的較量和機(jī)遇。但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭來(lái)說(shuō)，消費(fèi)券在活躍了其程序生態(tài)的同時(shí)，也正在加深企業(yè)與各地各級(jí)政府機(jī)構(gòu)的交流。

此外，在各家平臺(tái)已經(jīng)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，消費(fèi)券在帶動(dòng)商戶交易的同時(shí)，也惠及萬(wàn)余實(shí)體商戶，其中小微商戶占比最高。支付寶方面提供的數(shù)據(jù)顯示，小店經(jīng)濟(jì)是消費(fèi)券的最大獲益者，九成消費(fèi)券流入小店，支持消費(fèi)券的小店流水增長(zhǎng)超70%，超過(guò)疫情前水平。

蘇筱芮表示，對(duì)于微信支付及支付寶而言，發(fā)放消費(fèi)券是一種新業(yè)務(wù)的嘗試，也是一種培植新消費(fèi)生態(tài)的過(guò)程。她坦言：“消費(fèi)券從發(fā)放、領(lǐng)用直至消費(fèi)的過(guò)程，均可提升微信支付及支付寶等平臺(tái)的使用頻率，加強(qiáng)用戶在支付生態(tài)中的黏性，帶動(dòng)用戶增長(zhǎng)。其次，由于消費(fèi)券的使用涉及商家、銀行等多樣化合作主體，對(duì)平臺(tái)建立合作伙伴聯(lián)系是絕對(duì)利好。”(記者李冰)

關(guān)鍵詞： 數(shù)字消費(fèi)券