民族燕京，“質(zhì)”造奇跡——以創(chuàng)新實(shí)力釀造千億品牌力！

2020疫情“黑天鵝”席卷全球，中國(guó)經(jīng)逆勢(shì)而上呈現(xiàn)出極大韌性和活力，日前，第17屆“世界品牌大會(huì)暨中國(guó)500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)”在北京召開(kāi)，500 強(qiáng)榜單蘊(yùn)蓄的是中國(guó)企業(yè)的新能量，燕京等多個(gè)民族品牌帶來(lái)的底氣在世界舞臺(tái)傲然綻放。

燕京速度，中國(guó)速度！

從潮白河畔不起眼的小酒廠，到中國(guó)最大的啤酒企業(yè)集團(tuán)之一，燕京啤酒僅用37年就成為中國(guó)啤酒品類的標(biāo)志與名片。作為知名民族品牌的代表，燕京啤酒持續(xù)保持著領(lǐng)先行業(yè)的頭部地位和強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，自2012年起連續(xù)9年入選中國(guó)500最具價(jià)值品牌，自2018年起連需3年躋身千億企業(yè)陣，今年以1325.82億元的品牌價(jià)值再度上榜，同比增長(zhǎng)8.9%。

除此以外，燕京旗下漓泉啤酒209.26億元、惠泉啤酒158.19億元、九龍齋157.29億元、雪鹿86.65億元同時(shí)上榜。據(jù)統(tǒng)計(jì)，燕京啤酒及其子品牌價(jià)值達(dá)到1937.21億元，接近兩千億。

產(chǎn)品創(chuàng)新破局，品牌實(shí)力出圈

燕京啤酒始終致力聚焦“提質(zhì)增效”、加強(qiáng)自主創(chuàng)新、打造綠色供應(yīng)鏈等實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展和品牌價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的系列舉措，凝聚匠心，更不斷創(chuàng)新——燕京夯實(shí)“清爽型啤酒”的基礎(chǔ)定位，同時(shí)積極應(yīng)對(duì)行業(yè)發(fā)展形勢(shì)、加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，創(chuàng)新首創(chuàng)“鮮啤、白啤、U8小度酒”等啤酒新品類——獨(dú)家研發(fā)“三重除氧”技術(shù)，生產(chǎn)中國(guó)第一支玻璃瓶裝鮮啤，而后不斷開(kāi)拓，在數(shù)百支啤酒酵母中挑選出一支經(jīng)典德國(guó)白啤酒酵母，釀造出原漿白啤酒；更突破性推陳出新，獨(dú)創(chuàng)6σ技術(shù)，十年砥礪打造精品啤酒燕京U8。用科技創(chuàng)新的力量引領(lǐng)全行業(yè)發(fā)展，清晰的產(chǎn)品定位、高超的產(chǎn)品研發(fā)能力，豐富的產(chǎn)品系統(tǒng)構(gòu)成，這些共同鑄造了燕京品牌在產(chǎn)品層面的廣度、深度和硬度，用工匠之心將最好的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者，讓燕京品牌響徹世界。

深耕民族市場(chǎng)，“質(zhì)”造中國(guó)奇跡

如今中國(guó)啤酒行業(yè)正處在由成長(zhǎng)期向成熟期的過(guò)渡期，啤酒產(chǎn)業(yè)要從中國(guó)“制”造升級(jí)到中國(guó)“質(zhì)”造，在此背景下燕京啤酒將以“強(qiáng)大品牌、夯實(shí)渠道、深耕市場(chǎng)、精實(shí)運(yùn)營(yíng)” 四大關(guān)鍵舉措作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)容，樹(shù)立燕京品質(zhì)高、認(rèn)可廣、口碑好 的品牌與產(chǎn)品形象，逐步加強(qiáng)全渠道的布局與發(fā)力，高度重視在區(qū)域市場(chǎng)的表現(xiàn)，穩(wěn)固現(xiàn)有基地大本營(yíng)，進(jìn)一步評(píng)估并整合內(nèi)部資源，通過(guò)提升生產(chǎn)和管理效率， 走上可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展之路。

時(shí)至今日，燕京依然是中國(guó)市場(chǎng)占有率前五名企業(yè)中唯一沒(méi)有外資進(jìn)入的“血統(tǒng)純正” 的民族品牌，2022年燕京啤酒將成為北京惟一一家贊助夏季奧運(yùn)會(huì)和冬季奧運(yùn)會(huì)的“雙奧國(guó)企”，五年增長(zhǎng)與轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略計(jì)劃的啟動(dòng)明確了燕京發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，彰顯出民族品牌順應(yīng)消費(fèi)新趨勢(shì)進(jìn)行變革創(chuàng)新的勇氣和決心，在 5G 時(shí)代占據(jù)先機(jī)，“質(zhì)”造中國(guó)新奇跡！

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