王一博成為安踏代言人，冬奧特許國旗款激發(fā)愛國熱情

4月29日，王一博身穿“冬奧特許國旗款”，宣布成為安踏品牌全球首席代言人，這次的代言打開了安踏進軍“Z世代”的大門，向著國貨運動品牌的新潮流發(fā)展，成功破圈兒而出。不得不說，安踏這一次的選擇很正確，相信這次代言人王一博與安踏的強強聯(lián)手，能詮釋運動潮流新活力，重塑市場對安踏的認知與印象，同時，安踏自從與合作中國奧委后便迅速發(fā)展，成為連續(xù)8屆合作的中國奧委會最多的運動品牌，并且為29支中國國家隊打造奧運裝備，連續(xù)十年銷量都遙遙領(lǐng)先其它同級品牌。安踏自身的硬實力，超1400項產(chǎn)品專利技術(shù)，深受國人的喜愛。

在運動品牌中，說安踏強悍絕不過分，它成立于1991年，時至今日已經(jīng)三十個年頭，從最開始的國外大品牌運動鞋代工商到如今的自主品牌，安踏抓住機會發(fā)展，才有了今天的成就。在2005年，安踏創(chuàng)立了運動科學(xué)實驗室，時至今日，安踏擁有多項前沿的核心技術(shù)，服飾上擁有保健、防水、速干、耐磨、彈力等系列產(chǎn)品；在運動鞋方面擁有Taloon抱緊系統(tǒng)、A-wearable耐磨科技、A-Form足弓避震結(jié)構(gòu)、A-Web呼吸網(wǎng)科技、SmartSAM智能防震等技術(shù)和1400多種各項專利，許多奧運健兒的服裝都是出自這個實驗室，此次的冬奧特許國旗款當然也是出自這里。

其實安踏的強悍不止于技術(shù)層面和發(fā)展層面，在參與大客戶開發(fā)、戰(zhàn)略合作的領(lǐng)域，安踏也積極爭取運動賽事的參與，成為許多頂尖賽事的運動品供應(yīng)商，比如冬奧會，安踏是合作中國奧組委次數(shù)最多的運動品牌，連續(xù)8屆，專為中國國家隊打造奧運裝備的隊伍有29支。2022年的冬奧會，安踏依舊是運動服裝供應(yīng)商。在2020年7月27日晚，2022年北京冬奧組委攜手運動品牌安踏共同發(fā)布北京2022年冬奧會特許商品國旗款運動服裝。此外截止2022年2月底，安踏都可以使用北京冬奧組委的特許商標。

同時，一個良好的形象，可以給消費者加上不少印象分，這就是代言的主要作用。王一博的熱情、愛國、敬業(yè)形象，更是品牌們非常熱衷于他的重要原因所在。我相信，這也是安踏選擇代言人王一博作為安踏品牌全球首席代言人的原因。王一博作為安踏品牌全球首席代言人，身穿冬奧特許國旗款亮相，向Z世代年輕人詮釋時尚的定義。

2021年，安踏戰(zhàn)略性拋卻了之前帶給人們的固有印象，從品牌定位上激發(fā)消費者的民族自豪感，但民族自豪感不單是產(chǎn)品上加入幾個中國元素可以體現(xiàn)的，更多的是在品牌精神層面的體現(xiàn)，愛國情懷也是要從我們的內(nèi)心有內(nèi)而發(fā)的。如今，安踏簽約王一博成為全球首席代言人，以全新的姿態(tài)啟開了自己的多品牌之路。

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