王一博成為安踏代言人，冬奧特許國(guó)旗款激發(fā)愛(ài)國(guó)熱情

4月29日，王一博身穿“冬奧特許國(guó)旗款”，宣布成為安踏品牌全球首席代言人，這次的代言打開(kāi)了安踏進(jìn)軍“Z世代”的大門，向著國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌的新潮流發(fā)展，成功破圈兒而出。不得不說(shuō)，安踏這一次的選擇很正確，相信這次代言人王一博與安踏的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，能詮釋運(yùn)動(dòng)潮流新活力，重塑市場(chǎng)對(duì)安踏的認(rèn)知與印象，同時(shí)，安踏自從與合作中國(guó)奧委后便迅速發(fā)展，成為連續(xù)8屆合作的中國(guó)奧委會(huì)最多的運(yùn)動(dòng)品牌，并且為29支中國(guó)國(guó)家隊(duì)打造奧運(yùn)裝備，連續(xù)十年銷量都遙遙領(lǐng)先其它同級(jí)品牌。安踏自身的硬實(shí)力，超1400項(xiàng)產(chǎn)品專利技術(shù)，深受國(guó)人的喜愛(ài)。

在運(yùn)動(dòng)品牌中，說(shuō)安踏強(qiáng)悍絕不過(guò)分，它成立于1991年，時(shí)至今日已經(jīng)三十個(gè)年頭，從最開(kāi)始的國(guó)外大品牌運(yùn)動(dòng)鞋代工商到如今的自主品牌，安踏抓住機(jī)會(huì)發(fā)展，才有了今天的成就。在2005年，安踏創(chuàng)立了運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，時(shí)至今日，安踏擁有多項(xiàng)前沿的核心技術(shù)，服飾上擁有保健、防水、速干、耐磨、彈力等系列產(chǎn)品；在運(yùn)動(dòng)鞋方面擁有Taloon抱緊系統(tǒng)、A-wearable耐磨科技、A-Form足弓避震結(jié)構(gòu)、A-Web呼吸網(wǎng)科技、SmartSAM智能防震等技術(shù)和1400多種各項(xiàng)專利，許多奧運(yùn)健兒的服裝都是出自這個(gè)實(shí)驗(yàn)室，此次的冬奧特許國(guó)旗款當(dāng)然也是出自這里。

其實(shí)安踏的強(qiáng)悍不止于技術(shù)層面和發(fā)展層面，在參與大客戶開(kāi)發(fā)、戰(zhàn)略合作的領(lǐng)域，安踏也積極爭(zhēng)取運(yùn)動(dòng)賽事的參與，成為許多頂尖賽事的運(yùn)動(dòng)品供應(yīng)商，比如冬奧會(huì)，安踏是合作中國(guó)奧組委次數(shù)最多的運(yùn)動(dòng)品牌，連續(xù)8屆，專為中國(guó)國(guó)家隊(duì)打造奧運(yùn)裝備的隊(duì)伍有29支。2022年的冬奧會(huì)，安踏依舊是運(yùn)動(dòng)服裝供應(yīng)商。在2020年7月27日晚，2022年北京冬奧組委攜手運(yùn)動(dòng)品牌安踏共同發(fā)布北京2022年冬奧會(huì)特許商品國(guó)旗款運(yùn)動(dòng)服裝。此外截止2022年2月底，安踏都可以使用北京冬奧組委的特許商標(biāo)。

同時(shí)，一個(gè)良好的形象，可以給消費(fèi)者加上不少印象分，這就是代言的主要作用。王一博的熱情、愛(ài)國(guó)、敬業(yè)形象，更是品牌們非常熱衷于他的重要原因所在。我相信，這也是安踏選擇代言人王一博作為安踏品牌全球首席代言人的原因。王一博作為安踏品牌全球首席代言人，身穿冬奧特許國(guó)旗款亮相，向Z世代年輕人詮釋時(shí)尚的定義。

2021年，安踏戰(zhàn)略性拋卻了之前帶給人們的固有印象，從品牌定位上激發(fā)消費(fèi)者的民族自豪感，但民族自豪感不單是產(chǎn)品上加入幾個(gè)中國(guó)元素可以體現(xiàn)的，更多的是在品牌精神層面的體現(xiàn)，愛(ài)國(guó)情懷也是要從我們的內(nèi)心有內(nèi)而發(fā)的。如今，安踏簽約王一博成為全球首席代言人，以全新的姿態(tài)啟開(kāi)了自己的多品牌之路。

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