芬騰IPO：迎合行業(yè)發(fā)展機遇 積極構(gòu)建營銷網(wǎng)絡(luò)

疫情的沖擊，一定程度上改變了人們的生活。像在去年的時候，人們在家時間明顯比外出時間多，家居服的重要性愈發(fā)凸顯。根據(jù)2020年中國家居服行業(yè)分析報告顯示，未來五至十年我國家居服行業(yè)將迎來高速發(fā)展期，是服裝行業(yè)中最具發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分領(lǐng)域之一。行業(yè)的迅速發(fā)展，無疑為業(yè)內(nèi)企業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間。其中，廣東洪興實業(yè)股份有限公司(以下簡稱：洪興股份或洪興實業(yè))作為我國家居服行業(yè)的佼佼者，更是迎來了大好機遇。

據(jù)了解，洪興股份主要從事家居服飾的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)及銷售，產(chǎn)品涵蓋家居服、內(nèi)褲及其他內(nèi)衣相關(guān)產(chǎn)品，公司營業(yè)收入主要來源于家居服。洪興股份的家居服飾產(chǎn)品主要通過線上各電商平臺和線下遍布各大省市的營銷渠道進行銷售，也就是說遍布全國的線上線下雙渠道，是其構(gòu)筑競爭壁壘的關(guān)鍵因素之一。

值得一提的是，洪興股份的銷售渠道優(yōu)勢不僅體現(xiàn)在范圍的廣闊上，亦體現(xiàn)在渠道的豐富上。具體來看，洪興股份的線下渠道包括線下直營、線下經(jīng)銷和線下代銷三種;線上渠道包括線上直營、線上代銷、線上分銷和線上經(jīng)銷模式四種。其中，線上直營、線上代銷和線下經(jīng)銷是企業(yè)的主要銷售模式。豐富的銷售渠道，有效避免了單一渠道帶來的經(jīng)營性風(fēng)險。

一般而言，企業(yè)在打通線上線下的同時，兩種渠道會存在一定的直接競爭關(guān)系，造成資源的浪費。但洪興股份很好地避免了這種現(xiàn)象，據(jù)了解，公司線上銷售平臺主要為天貓等直營平臺和唯品會等代銷平臺，而線下實體店主要為經(jīng)銷渠道終端門店，兩者之間不存在任何關(guān)聯(lián)關(guān)系。此外，洪興股份對線上和線下銷售的產(chǎn)品款式做了基本區(qū)分，兩個渠道不存在直接競爭。

多年來對線上線下渠道不留余力的構(gòu)建，是洪興股份始終保持行業(yè)領(lǐng)先市場地位的不二法寶。隨著行業(yè)競爭日漸激烈，洪興股份將繼續(xù)加大對渠道的建設(shè)力度是完全可以預(yù)見的事情。事實上，根據(jù)洪興股份公開的IPO招股書顯示，其計劃將本次募集的資金投向“營銷網(wǎng)絡(luò)擴建及推廣”等項目上，進一步夯實銷售渠道優(yōu)勢，在行業(yè)迎來高速發(fā)展之際，搶占市場先機。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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