一個(gè)成功的品牌IP,能夠奠定企業(yè)的品牌資產(chǎn),激發(fā)受眾的集體潛意識(shí),幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)宏大的市場布局。近日,IP應(yīng)用專家、鄭州絨言絨語創(chuàng)始人鄭淑一行受邀走進(jìn)河南鈞田農(nóng)業(yè)科技有限責(zé)任公司,進(jìn)行參觀調(diào)研活動(dòng),并就該公司“聞草堂”品牌形象升級、迷迭香產(chǎn)業(yè)開發(fā)等問題給出建議。
千年迷迭香,在Z世代怎樣“新”起來?
據(jù)“聞草堂”品牌創(chuàng)始人黃小銘介紹:“聞草堂”潛心研究迷迭香十余年,組建了一支集資深美容科研專家、醫(yī)學(xué)教授、博士碩士等為主的研發(fā)團(tuán)隊(duì),推出的“護(hù)眼護(hù)膚天然抗衰日化系列、茶系列、香道系列、消殺抑菌系列、空氣凈化系列、植物家紡系列”等六個(gè)系列產(chǎn)品,銷售涉及國內(nèi)15個(gè)省及美國、日本、韓國等國家,極大地推動(dòng)了迷迭香產(chǎn)業(yè)發(fā)展,立志打造中國草本第一品牌。
有好的產(chǎn)品體系,有完整的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā),但如何才能實(shí)現(xiàn)市場的進(jìn)一步突破呢?絨言絨語團(tuán)隊(duì)給出了解決方案:提升企業(yè)品牌形象,用IP圈粉。鄭淑說:“當(dāng)前,Z世代的年輕人已成為消費(fèi)主力。迷迭香從三國時(shí)期就被廣泛應(yīng)用于香囊中,具有悠久的歷史和廣泛的群眾基礎(chǔ)。與此類似的品牌還有很多,花西子、故宮文創(chuàng)等文創(chuàng)潮品火爆全網(wǎng)。美妝產(chǎn)品的主要客戶是女士與年輕人,只有精準(zhǔn)把握客戶的心智與審美,才能更好占領(lǐng)市場。”
品牌IP先“活起來”,企業(yè)產(chǎn)品才能“火起來”
絨言絨語認(rèn)為,迭香1800多年的歷史與應(yīng)用,在民間形成了良好的社會(huì)認(rèn)知,市場前景十分廣闊。“聞草堂”現(xiàn)擁有國家專利、商標(biāo)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等30余項(xiàng),是國內(nèi)首批深耕聚焦迷迭香專業(yè)化公司,集種、產(chǎn)、研、銷于一體,以產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興,具有非常深厚的群眾基礎(chǔ)。“聞草堂”的技術(shù)研發(fā)和供應(yīng)鏈已打好扎實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ),啟動(dòng)品牌形象升級非常及時(shí)。
“以一個(gè)生動(dòng)活潑的品牌IP,去輸出企業(yè)文化、推廣產(chǎn)品,極容易獲得共情,這是很多傳統(tǒng)品牌在Z世代煥發(fā)生命力的法寶。”作為專注IP行業(yè)21年的資深專家,鄭淑和她的絨言絨語團(tuán)隊(duì)深諳此道。絨言絨語曾先后服務(wù)于天貓、京東、熊本熊等國內(nèi)外龍頭企業(yè)和超級IP,為世博會(huì)、民運(yùn)會(huì)、建業(yè)電影小鎮(zhèn)、少林寺、新疆柯枰、甘肅張掖、山東菏澤、麥克思漢堡、安徽永強(qiáng)農(nóng)業(yè)等提供衍生品和全案設(shè)計(jì)服務(wù)。絨言絨語將以專業(yè)優(yōu)勢,為鈞田農(nóng)業(yè)“聞草堂”品牌形象升級提供智力支撐,助推迷迭香產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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