最近,北京冬奧如火如荼、捷報頻傳。這不僅是當代中國冰雪人的筑夢之旅,更是數(shù)代冰雪夢的共同閃耀。從開幕式閃亮登場的功勛老將韓曉鵬、大楊楊,到奪金場上引人沸騰的劉佳宇、武大靖,以及包攬金銀、“你可以永遠相信的”中國短道速滑隊等眾多奧運健兒,除了共創(chuàng)同一個國家榮譽之外,也擁有另一個相同的幕后隊友——伊利。
武大靖及所在的中國短道速滑隊是“伊利冬奧天團”的重要組成;韓曉鵬、大楊楊及劉佳宇都長期參與伊利冬奧學(xué)院并擔任首席教練……作為北京2022年冬奧會與冬殘奧會唯一官方乳制品合作伙伴,伊利一直積極響應(yīng)“三億人參與冰雪運動”的國家號召,并與歷代冰雪英雄并肩同行,深耕當下、共書未來。
眾所周知,隨著北京冬奧會的隆重舉行,北京正式成為全球唯一一座同時舉辦夏季奧運會與冬季奧運會的“雙奧之城”。而自2005年至今,在投身奧運事業(yè)長達十七年的征程中,伊利也憑借實際的參與及陪伴,成為為數(shù)不多同時成功服務(wù)北京2008年夏季奧運會、北京2022年冬季奧運會的“雙奧企業(yè)”。
據(jù)了解,自四年前平昌冬奧會閉幕起,伊利便持續(xù)用鏡頭創(chuàng)意呈現(xiàn)中國的冬奧群像、勾勒時代精神的層層遞進。從最初的“準備”、到后來的“蓄力”、再到如今的“閃耀”,伊利的“冬奧三部曲”均在全網(wǎng)引發(fā)共鳴與熱傳,全景式地表達了四年來北京冬奧與全體國人的夢想聯(lián)動及互相促變。
與奧運共生長,產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)升級永不止步
十七年來,伊利在與中國奧運事業(yè)相伴成長的過程中,始終不忘初心、積極進取、求變求新。以奧運為藍圖,伊利書寫了從產(chǎn)品創(chuàng)新到品質(zhì)升級、從傳遞奧林匹克精神到體育強國等層面的中國品牌的時代新面貌。
在產(chǎn)品創(chuàng)新方面,伊利持續(xù)推進科研突破,相繼打造了解決亞洲人飲奶乳糖不耐這一世界性難題的“舒化奶”;成功推出了中國第一款基于母乳數(shù)據(jù)自主研發(fā)的嬰兒奶粉“金領(lǐng)冠”;在奧林匹克發(fā)源地希臘催生了備受消費者追捧的人氣產(chǎn)品“安慕希”;更重磅布局了承載人類可持續(xù)發(fā)展愿景與有機生活方式的高端標桿“金典”。而為了給北京冬奧提供更全面的產(chǎn)品體驗與服務(wù)保障,伊利一方面推出了以“非常熊貓”為代表的系列冬奧主題產(chǎn)品,另一方面對全線產(chǎn)品進行升級,上市冬奧定制裝,讓全球奧運健兒與所有消費者在享受奧運盛會的同時,也能享受到來自“奧運品質(zhì)”的營養(yǎng)體驗。
與此同時,在品質(zhì)升級方面,伊利設(shè)立食品安全“三條線”,實行“企業(yè)標準高于國家標準50%,實際內(nèi)控標準高于企業(yè)標準20%”的最嚴苛標準,持續(xù)升級伊利全球質(zhì)量安全管理體系,不斷提升食品質(zhì)量安全風(fēng)險控制能力。伊利內(nèi)部還專門成立了標準化研究部門和工作小組,并在制度上推出《質(zhì)量管理大綱》。例如在產(chǎn)品和乳品原料質(zhì)量控制方面,伊利一直執(zhí)行嚴于國家標準的世界一流、極為嚴苛的原材料質(zhì)量控制標準——設(shè)置超過1000項檢驗項目。
在傳遞奧林匹克精神方面,十七年來的奧運深耕,也促成了一份最具完整性的中國品牌奧運營銷模板。從北京夏奧的“有我中國強”、倫敦奧運會的“做自己的健康冠軍”,到后來的索契冬奧會、里約奧運會,以及平昌冬奧會和剛剛過去的東京奧運會……再到如今的北京冬奧會,伊利始終保持著旺盛的創(chuàng)意輸出,在源源不斷地為廣大消費者傳遞奧運精神的同時,也傳遞著自己的品牌理念。針對北京冬奧相繼打造的伊利冬奧學(xué)院、北京冬奧天團、蓄力一代、《100天后見》等眾多社交化熱點傳播,均在全網(wǎng)取得熱烈反響,尤其在年輕群體中廣泛出圈,這些案例均成為奧運IP探索大眾化、流行化、互動化與年輕化的新路徑,也打造了一個又一個中國品牌奧運營銷的典范。
在體育強國方面,十七年來與奧運的并肩作戰(zhàn),也造就了伊利從產(chǎn)品、服務(wù)到平臺的奧運生態(tài)建設(shè)。伊利不斷豐富各類產(chǎn)品線、提升各項品質(zhì)標準,全力支持近40支奧運國家隊的長期訓(xùn)練備戰(zhàn),助力中國健兒風(fēng)采綻放國際賽場;2015年,伊利與國家體育總局冬季運動管理中心達成深度戰(zhàn)略合作,為備戰(zhàn)2022北京冬奧會、冬季運動持續(xù)發(fā)展、運動員人才梯隊建設(shè)等提供支持;2017年,攜手北京冬奧組委共同創(chuàng)辦伊利冬奧學(xué)院,將冰雪運動在全國26省75市落地生根,以實際行動助力“三億人參與冰雪運動”目標的早日實現(xiàn)。
助力北京冬奧 陪伴國民閃耀綻放
十七年來,伊利與奧運共成長、共跨越,秉持“讓運動與健康同行”同行的追求、踐行“讓世界更健康更美好”的奧運愿景,始終堅定不移地與中國體育事業(yè)和國民營養(yǎng)健康事業(yè)站在一起。在中國奧運健兒屢斬榮耀的同時,多年來,伊利也代表中國乳業(yè)躋身世界前列。在今年1月26日,國際品牌價值評估權(quán)威機構(gòu)BrandFinance公布“2022年度全球最具價值品牌500強”榜單中,“伊利”的品牌價值在去年相比前年增長11%的基礎(chǔ)上,今年保持10%的強勁增幅,繼續(xù)穩(wěn)居全球食品集團品牌前三。
與此同時,在“奧運品質(zhì) 我耀此刻”的品牌新主張下、“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條下、“全面價值領(lǐng)先”的戰(zhàn)略目標下,伊利將把奧運精神及奧運品質(zhì)從大賽賽場覆蓋至大眾的日常生活之中,為所有人提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),助力每個人都與中國冰雪一起同追夢、共閃耀!
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