東風(fēng)悅達(dá)起亞、騰訊廣告、英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽 三方合作共建新電競(jìng)生態(tài)

英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)生態(tài)現(xiàn)已正式啟動(dòng)！前段時(shí)間，東風(fēng)悅達(dá)起亞and騰訊廣告and英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽三方代表在上海成功舉行以“新生浪潮 全新起亞”為主題的戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，意味著在未來(lái)三方將會(huì)持續(xù)進(jìn)行多維度的深度合作與全方位發(fā)展。

起亞成立于1944年，是全球最大的汽車制造商之一，致力為全球消費(fèi)者、國(guó)家和社會(huì)提供可持續(xù)的移動(dòng)出行解決方案。“Movement that inspires”是起亞品牌宣言的核心，詮釋了起亞的全新目標(biāo)，即通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)和品牌體驗(yàn)賦予用戶靈感。同時(shí)起亞的另一發(fā)展目標(biāo)旨在發(fā)展多元化業(yè)務(wù)，在全球主要城市提供以電動(dòng)化和自動(dòng)駕駛為核心的環(huán)保出行服務(wù)、積極加強(qiáng)與全球出行企業(yè)的合作，增進(jìn)伙伴關(guān)系，在全球戰(zhàn)略地區(qū)提供多樣化出行服務(wù)。

“2022年，是中韓建交30周年，也是起亞入華20周年，在這個(gè)值得紀(jì)念的時(shí)刻，起亞將在中國(guó)成立新合資公司，加速全球戰(zhàn)略落地，整合全球資源，探索更多創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，在中國(guó)重新啟航。”東風(fēng)悅達(dá)起亞總經(jīng)理柳昌昇在發(fā)布會(huì)上表示，“與備受年輕人熱愛(ài)的英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽進(jìn)行深度合作，便是起亞年輕化營(yíng)銷的新起點(diǎn)，通過(guò)汽車科技與電競(jìng)游戲文化的融合，與年輕用戶玩在一起，展現(xiàn)起亞品牌的全新風(fēng)貌。”

羅蘭貝格全球高級(jí)合伙人暨大中華區(qū)副總裁方寅亮此前表示：“當(dāng)Z世代開(kāi)始步入社會(huì)，其對(duì)家庭的購(gòu)車決策影響力逐步上升；出生于中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展的Z世代，在海量資訊及不同形式媒體的形塑下，他們對(duì)汽車的定義及消費(fèi)行為呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)世代完全不同的特征。”

因此不難發(fā)現(xiàn)，電競(jìng)是車企當(dāng)下“鏈接”Z世代年輕人的最佳途徑之一，起亞與英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽的合作正是如此。

銀河證券研報(bào)顯示，據(jù)企鵝智庫(kù)發(fā)布的《2020全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，中國(guó)電競(jìng)用戶當(dāng)中35歲以下的用戶占比高達(dá)73%，而以“Z世代”為主的24歲以下用戶占比將近三成。“電競(jìng)賽事所創(chuàng)造的熱度、話題與流量推動(dòng)品牌影響力直接穿透Z世代消費(fèi)群體。”可見(jiàn)電競(jìng)在當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)非常受歡迎的年輕產(chǎn)業(yè)。

但其實(shí)早在多年前，車企就已掀起入局電競(jìng)?cè)Τ绷鳎?015年，斯柯達(dá)全新晶銳就曾冠名贊助2015年《英雄聯(lián)盟》德瑪西亞杯年度總決賽，此后，奔馳、寶馬、上汽MG名爵等紛紛與電競(jìng)賽事開(kāi)展一系列合作，引發(fā)廣泛關(guān)注。實(shí)際上，起亞很早就開(kāi)始和電競(jìng)結(jié)緣。2016年KX3上市之初，就贊助英雄聯(lián)盟總決賽；2020年，起亞冠名贊助LCK DWG戰(zhàn)隊(duì)；2022年，連續(xù)4年成為L(zhǎng)EC聯(lián)賽官方贊助商。在電競(jìng)跨界方面，起亞積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，樹立了良好的口碑。

“電競(jìng)是新生代年輕人聚集地。”起亞相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)此表示，“圍繞電競(jìng)賽事的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，已成為品牌與年輕人溝通、傳遞品牌文化價(jià)值、展示品牌理念的重要橋梁。”

“電競(jìng)浪潮的來(lái)襲，為品牌觸達(dá)、對(duì)話年輕用戶帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。為此，起亞選擇與英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽進(jìn)行深度合作，希望通過(guò)汽車科技與電競(jìng)游戲文化的融合，持續(xù)為年輕消費(fèi)者帶來(lái)全新的品牌體驗(yàn)，讓MZ世代消費(fèi)者感受起亞品牌的全新風(fēng)貌。此后，作為英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽戰(zhàn)略合作伙伴的起亞，還將根據(jù)不同年輕用戶的興趣及生活場(chǎng)景，探索更多創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，讓更多人發(fā)現(xiàn)不一樣的新起亞。” 柳昌昇先生這樣表示到。

騰競(jìng)體育新游戲電競(jìng)總負(fù)責(zé)人馮驍先生表示，作為英雄聯(lián)盟系列賽事的運(yùn)營(yíng)方，騰競(jìng)體育自成立起便致力于打造中國(guó)最專業(yè)、最有影響力和最具商業(yè)價(jià)值的體育賽事。在過(guò)去的半年中，騰競(jìng)體育策劃了包括超燃熱身賽、中韓交流賽、星火邀請(qǐng)賽、職業(yè)資格賽等多項(xiàng)賽事，期望打造開(kāi)放、包容、多元的賽事生態(tài)，為英雄聯(lián)盟手游賽事的觀眾們帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的觀賽體驗(yàn)。2022年，英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽元年即將開(kāi)啟，在這歷史性的一刻，騰競(jìng)體育將攜手起亞開(kāi)展全方位的合作，共同為移動(dòng)電競(jìng)賽事的觀賽場(chǎng)景開(kāi)拓更多可能，為各方與年輕人的溝通對(duì)話開(kāi)辟全新橋梁。

同時(shí)在會(huì)上騰訊汽車行業(yè)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人李方先生表示，為幫助起亞最大化IP內(nèi)容張力，戰(zhàn)略合作期間，騰訊廣告將通過(guò)IP內(nèi)容深度共建、IP賦能私域運(yùn)營(yíng)、IP授權(quán)銷售活動(dòng)以及IP物料長(zhǎng)尾運(yùn)營(yíng)等多元IP生態(tài)打法，幫助起亞全面打通用戶從觀看、社交到消費(fèi)、口碑發(fā)酵的各場(chǎng)景，助力起亞充分釋放IP深度價(jià)值，搶占年輕用戶心智高地，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的共景、共情與長(zhǎng)情，進(jìn)而完成全生命周期用戶價(jià)值重塑。

東風(fēng)悅達(dá)起亞and騰訊廣告and英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽三方此次合作足以證明電競(jìng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)得到了廣泛認(rèn)可，同時(shí)也印證了東風(fēng)悅達(dá)起亞對(duì)于“Movement that inspires”全新戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)的踐行與努力，致力為用戶帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的全新品牌體驗(yàn)。

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