醫(yī)美廠商如何在醫(yī)美虛假營(yíng)銷中生存？遠(yuǎn)想生物CMO王璨給出答案

鑒于大眾對(duì)審美認(rèn)知的改變，再加上社會(huì)中不斷“構(gòu)造”的“容貌焦慮”，讓越來(lái)越多的人開(kāi)始了醫(yī)美之旅。也正是因?yàn)槿藗儗?duì)美容消費(fèi)需求的猛增，醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也正在迅速擴(kuò)大，市面上更是源源不斷的呈現(xiàn)出了各種各樣的新醫(yī)美技術(shù)、產(chǎn)品，給消費(fèi)者提供了充足且全面的選擇空間。

但令人失望的是，在醫(yī)美行業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，依舊存在很多問(wèn)題，包括：個(gè)別醫(yī)美機(jī)構(gòu)涉嫌無(wú)證行醫(yī)、非法制售藥品器械、醫(yī)生技術(shù)不到位而造成失誤，以及虛假宣傳、夸張營(yíng)銷等亂象頻發(fā)，損害了眾多求美者的利益，有的甚至造成了毀容、死亡等事故，造成了十分惡劣的社會(huì)影響。

而醫(yī)美廠商要想在眾多醫(yī)美機(jī)構(gòu)中脫穎而出，成為求美者信賴和選擇的機(jī)構(gòu)，勢(shì)必要避免虛假營(yíng)銷的現(xiàn)象，做到回歸醫(yī)療本質(zhì)，秉承醫(yī)美初心，全力守護(hù)求美者的安全和美麗。對(duì)此遠(yuǎn)想生物CMO王璨也發(fā)表了自己的獨(dú)特見(jiàn)解。

王璨畢業(yè)于華中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)學(xué)院，曾任職于國(guó)內(nèi)外知名醫(yī)美廠商、上市公司市場(chǎng)營(yíng)銷及大客戶運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人職位，10余年美業(yè)品牌營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)，更是讓他精通新品爆品打造以及醫(yī)美顧問(wèn)式銷售模式搭建，為合作伙伴提供Total Solution。還曾打造過(guò)醫(yī)美行業(yè)百萬(wàn)銷量爆品，引進(jìn)并推廣知名美學(xué)方案，深得業(yè)內(nèi)人士的贊揚(yáng)和肯定，在醫(yī)美行業(yè)營(yíng)銷方面有著卓越的成績(jī)。

在遠(yuǎn)想生物CMO王璨看來(lái)，醫(yī)美廠商一定要讀懂求美者、洞察消費(fèi)者需求、滿足消費(fèi)者訴求，三點(diǎn)缺一不可。同時(shí)還要合理且正確的將醫(yī)美信息傳遞給消費(fèi)者，以服務(wù)好消費(fèi)者為基礎(chǔ)，良好引導(dǎo)求美者對(duì)醫(yī)療美容的正確認(rèn)知，幫助求美者選擇更適合自己的機(jī)構(gòu)、醫(yī)生、產(chǎn)品，這樣才能建立起消費(fèi)者與醫(yī)美行業(yè)之間的信任，為消費(fèi)者呈現(xiàn)一個(gè)更高品質(zhì)、更高要求的塑美環(huán)境。

最后，遠(yuǎn)想生物CMO王璨還表示，醫(yī)美行業(yè)的前景十分廣闊，各大醫(yī)美品牌和機(jī)構(gòu)，只要做到行業(yè)自律規(guī)范，再加上有關(guān)部門(mén)的監(jiān)管，從醫(yī)美問(wèn)題和亂象出發(fā)，進(jìn)行針對(duì)性地探索和規(guī)避，將“不正規(guī)”、“不合規(guī)”的現(xiàn)象扳回到誠(chéng)信、規(guī)范的軌道上來(lái)，這樣才能加速發(fā)展，更能充分贏得求美者的選擇。

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