三四線城市春節(jié)消費“逆襲”趕超 核心消費人群年輕化

今年我國春節(jié)黃金周消費火熱，三四線城市消費“逆襲”趕超，核心消費人群年輕化，呈現(xiàn)出品質(zhì)消費、體驗消費和智能消費的新亮點，不僅釋放出巨大消費潛力，而且還提供了培育消費動能的新方向。

一是非消費熱點城市消費“逆襲”。三四線城市年貨消費增速超過一線城市約4個百分點;三線城市餐飲和新零售訂單增長迅猛，超過熱點城市。二是核心消費人群年輕化。京東消費報告顯示，春節(jié)期間80后、90后用戶是主力消費人群，銷售額占比超過70%。三是旅游已經(jīng)成為習(xí)慣。春節(jié)假期國內(nèi)接待游客4.15億人次，實現(xiàn)旅游收入5139億元;出境游631.1萬人次，同比增長12.48%，再創(chuàng)歷史新高。四是出現(xiàn)品質(zhì)消費、體驗消費和智能消費的新亮點。購買海外服裝、箱包、美妝成為時尚，進口高端食品消費日漸增長;智能便利消費需求釋放，智能手機、智能手表、掃地機器人成為拜年禮品，年夜飯外賣、廚師上門制作等新模式受到歡迎。五是返鄉(xiāng)置業(yè)購房需求降溫。與去年春節(jié)相比，大部分三線四線城市返鄉(xiāng)置業(yè)更趨理性。

春節(jié)期間集中釋放的消費需求，以及由此呈現(xiàn)出的新消費亮點，也表明階段性的新的消費習(xí)慣正在形成，值得高度重視。

截至2018年12月末，我國居民儲蓄存款余額72.44萬億元。在當(dāng)前外部沖擊和內(nèi)部轉(zhuǎn)型疊加期，擴大國內(nèi)消費需求對壯大國內(nèi)市場、穩(wěn)定國民經(jīng)濟增長、推進高質(zhì)量發(fā)展，意義十分重大。在春節(jié)消費亮點頻出的同時，我們也要看到一些制約新消費熱點形成的因素。以當(dāng)前火爆的休閑旅游為例，國內(nèi)部分景點粗制濫造、接待能力不足、漫天要價等，不僅會影響到消費者效用，而且還會引發(fā)擠出效應(yīng)，春節(jié)假期境內(nèi)外旅游機票和住宿等成本的較大反差，一定程度導(dǎo)致境外旅游人數(shù)的增多。如果這些制約因素不能有效改變，可能會降低居民消費的意愿，影響消費的獲得感。另外，近年來，高品質(zhì)產(chǎn)品消費永遠存在，但因為國內(nèi)外價格存在較大差異，導(dǎo)致“海淘”規(guī)模逐年擴大。

當(dāng)前急需推進新消費熱點形成與擴大，將潛在的消費能力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的消費實力。一是大力發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)。國際經(jīng)驗表明，隨著人均收入水平提高，居民消費結(jié)構(gòu)將從商品消費向服務(wù)消費轉(zhuǎn)變。經(jīng)過四十年改革開放，我國居民財富積累和收入提升已經(jīng)到了向服務(wù)消費轉(zhuǎn)變時期，大力發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)，提升生活性服務(wù)業(yè)專業(yè)化水平，加強生活性服務(wù)市場監(jiān)督管理，將契合并順利推進這一轉(zhuǎn)變。二是規(guī)范休閑旅游市場。因地制宜建設(shè)旅游景點，突出地方特色，展示文化特點，切忌粗制濫造。大力整頓旅游市場，加強旅游景點相關(guān)餐飲、住宿、交通市場管理，嚴厲打擊哄抬價格行為。三是支持高品質(zhì)和智能產(chǎn)品供應(yīng)。減稅降費，擴大進口，大力扶持，推動國內(nèi)高品質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)，研發(fā)智能產(chǎn)品，加強質(zhì)量監(jiān)管，鼓勵工匠精神，推動相關(guān)消費需求持續(xù)釋放。四是落實房住不炒定位。嚴厲打擊炒房行為，加大保障性住房供應(yīng)，保持房地產(chǎn)市場運行穩(wěn)定。五是釋放鄉(xiāng)村需求。推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，增加農(nóng)村群體財富收入，釋放農(nóng)村消費潛力。

綜合來看，將春節(jié)假期消費亮點轉(zhuǎn)變成為新消費熱點，并推動國內(nèi)消費需求釋放和國內(nèi)市場壯大，還需各方不懈努力。在當(dāng)前復(fù)雜嚴峻的國內(nèi)外環(huán)境下，發(fā)展壯大國內(nèi)消費需求是保持我國經(jīng)濟穩(wěn)定的重要壓艙石。(陳濤)

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