中國鐘表從配角變成主角 開啟邁向高檔精品化步伐

當(dāng)前，我國鐘表業(yè)已形成了以高精密制造技術(shù)為核心的工業(yè)生產(chǎn)體系，成為全球競爭力最強(qiáng)的鐘表制造基地和世界鐘表業(yè)的重要組成部分。中國鐘表業(yè)正從世界鐘表產(chǎn)業(yè)的外圍圈逐漸進(jìn)入核心圈，從行業(yè)配角逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橹鹘牵嬲溺姳泶髧ㄔO(shè)已經(jīng)起步。隨著一批自主品牌脫穎而出、老牌企業(yè)積極轉(zhuǎn)型，中國鐘表開啟了邁向高檔精品化的步伐

在日前舉行的2019年中國品牌日系列活動(dòng)中，中國鐘表協(xié)會(huì)帶來“時(shí)間由我”鐘表行業(yè)自主品牌體驗(yàn)區(qū)，吸引了眾多觀眾駐足關(guān)注。飛亞達(dá)、雷諾、上海、宜準(zhǔn)等自主品牌企業(yè)的集體亮相，不僅展現(xiàn)了新時(shí)代鐘表業(yè)發(fā)展的新面貌新成就，還生動(dòng)詮釋了鐘表業(yè)品牌發(fā)展的新內(nèi)涵、新趨勢。

“我國鐘表工業(yè)經(jīng)過50多年發(fā)展，已形成了以高精密制造技術(shù)為核心的工業(yè)生產(chǎn)體系，成為全球競爭力最強(qiáng)的鐘表制造基地和世界鐘表業(yè)的重要組成部分。”中國鐘表協(xié)會(huì)顧問、高級(jí)工程師汪孟晉表示，當(dāng)前，中國鐘表業(yè)發(fā)展正從世界鐘表產(chǎn)業(yè)的外圍圈逐漸進(jìn)入核心圈，從行業(yè)配角逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橹鹘?，真正的鐘表大國建設(shè)已經(jīng)起步。

傳統(tǒng)鐘表轉(zhuǎn)型求變

近年來，隨著手機(jī)的普及，很多人開始摒棄手表，傳統(tǒng)鐘表業(yè)一度步入了行業(yè)衰退期。不過，在經(jīng)歷了短暫的低谷后，傳統(tǒng)鐘表業(yè)在轉(zhuǎn)型中重新找到了定位。

來自中國鐘表協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國手表產(chǎn)量6.5億只，時(shí)鐘產(chǎn)量4.3億只，分別占世界產(chǎn)量的83%和91%，是世界日常用鐘表(時(shí)裝表、休閑表、運(yùn)動(dòng)表)的主要供應(yīng)地。

“目前，我國是世界上最大的鐘表市場，每年消費(fèi)近1億只手表和4000萬只時(shí)鐘，總額達(dá)1000多億元，其中國產(chǎn)鐘表數(shù)量約占76%。”汪孟晉說，隨著中國經(jīng)濟(jì)增長和消費(fèi)升級(jí)加快，未來國內(nèi)鐘表市場的規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大。

值得關(guān)注的是，在高端領(lǐng)域國產(chǎn)手表雖不及瑞士同行，但仍有一批企業(yè)多年來堅(jiān)持創(chuàng)新，走出了一條以自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的發(fā)展道路。

汪孟晉表示，目前我國鐘表業(yè)已具有一定的自主創(chuàng)新能力，產(chǎn)品種類豐富、性價(jià)比高，建立了較為完整的鐘表產(chǎn)業(yè)鏈。不僅如此，鐘表特有的高精密制造技術(shù)還為航天、航空、國防等產(chǎn)業(yè)配套生產(chǎn)了大量精密計(jì)時(shí)儀器。

“經(jīng)過長期努力，我國一些老牌手表生產(chǎn)企業(yè)已具備了批量生產(chǎn)陀飛輪、萬年歷、計(jì)時(shí)碼表等復(fù)雜多功能機(jī)械手表的能力，是目前除瑞士以外世界上唯一能夠生產(chǎn)這類高檔機(jī)械表的國家。”汪孟晉說。

與此同時(shí)，我國鐘表行業(yè)出現(xiàn)了一批自主知名品牌，不僅有海鷗、北京、上海等一批擁有核心技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)，還有飛亞達(dá)、羅西尼、宜準(zhǔn)等鐘表制造新銳。調(diào)查顯示，自主品牌手表已占據(jù)國內(nèi)中低檔鐘表的主要市場，成為理性消費(fèi)的主流選擇。

新潮品牌競相崛起

“當(dāng)一只手表只具有時(shí)間功能的話，手機(jī)就可以替代它;當(dāng)一只手表只具有裝飾功能的話，可替代它的東西就更多了。”在福州宜準(zhǔn)信息科技有限公司副總經(jīng)理艾琪看來，傳統(tǒng)鐘表雖高精密、高顏值，但還需融入現(xiàn)代科技元素，借助移動(dòng)互聯(lián)手段，實(shí)現(xiàn)人工智能賦能。

作為運(yùn)動(dòng)愛好者，艾琪的另一身份是福建省路跑運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)秘書長。他給經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者展示了一款名為宜準(zhǔn)“EZON”的智能手表，“這款運(yùn)動(dòng)手表之所以受市場追捧，就是因?yàn)槠鋸?qiáng)大的動(dòng)態(tài)光學(xué)心率監(jiān)測、提醒、運(yùn)動(dòng)分析等功能，堪稱是鐘表‘黑科技’”。

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，類似宜準(zhǔn)這樣不斷崛起的鐘表“新勢力”，正成為推動(dòng)行業(yè)變革的重要力量。據(jù)悉，中國鐘表行業(yè)明確的“十三五”時(shí)期“互聯(lián)網(wǎng)+”重點(diǎn)發(fā)展方向，正是“互聯(lián)網(wǎng)+鐘表產(chǎn)品創(chuàng)新”“互聯(lián)網(wǎng)+精密機(jī)電協(xié)同制造”“互聯(lián)網(wǎng)+可穿戴智能產(chǎn)品開發(fā)”“互聯(lián)網(wǎng)+全球鐘表電子商務(wù)”，旨在進(jìn)一步增強(qiáng)行業(yè)創(chuàng)新能力，構(gòu)筑鐘表產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新優(yōu)勢、新動(dòng)能。

據(jù)介紹，鐘表的首要功能就是告知人們準(zhǔn)確的時(shí)間，但它同時(shí)又是身份、品位和生活方式的體現(xiàn)。差異化需求促使鐘表企業(yè)更加注重細(xì)分市場、產(chǎn)品定位，在貼近市場需求方面鐘表業(yè)已取得了長足進(jìn)步，特別是近年來手表與手機(jī)邊界的模糊和功能的融合，消費(fèi)者有了更多元的選擇，比如城市青年更加青睞時(shí)裝手表，白領(lǐng)們則偏愛運(yùn)動(dòng)手表，而高消費(fèi)群體將更傾向經(jīng)典的傳統(tǒng)手表。

目前，國產(chǎn)鐘表款式多達(dá)上千種，尤其是機(jī)械手表在多功能、陀飛輪結(jié)構(gòu)等方面取得階段性成功，開啟了邁向高檔精品化的步伐。飛亞達(dá)品牌已實(shí)現(xiàn)了對(duì)全球29個(gè)國家和地區(qū)的覆蓋，“海鷗牌”“上海牌”“北京牌”陀飛輪高檔機(jī)械表在瑞士巴塞爾國際鐘表展中受到了海外買家的廣泛好評(píng)并獲得了批量訂單。

“當(dāng)前，我國鐘表業(yè)發(fā)展已經(jīng)步入到多層次、多元化消費(fèi)的新階段，現(xiàn)代鐘表業(yè)必然是高精密機(jī)械與信息技術(shù)相結(jié)合的先進(jìn)制造業(yè)之一。”汪孟晉說。

產(chǎn)業(yè)鏈條靈活完善

未來，全球鐘表產(chǎn)業(yè)的競爭將不再是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競爭，而是注入了新興產(chǎn)業(yè)后的競爭，基于移動(dòng)互聯(lián)等新技術(shù)的智能鐘表的興起，或?qū)⒁l(fā)世界鐘表產(chǎn)業(yè)格局的深度調(diào)整。

“事實(shí)上，世界鐘表產(chǎn)業(yè)發(fā)展的‘彎道’已經(jīng)形成，我國強(qiáng)大的電子工業(yè)優(yōu)勢和信息產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，讓‘彎道超車’甚至是‘換道超車’成為可能。”艾琪說。

汪孟晉表示，世界鐘表最大的市場在中國，不僅是中低端鐘表市場，高端鐘表的市場規(guī)模也不容忽視。“過去，我們對(duì)市場資源沒有足夠重視，今后要凸顯我們的話語權(quán)、定價(jià)權(quán)等。”

據(jù)悉，鐘表業(yè)是較早進(jìn)行全球化分工合作的產(chǎn)業(yè)，中國、瑞士都在其中發(fā)揮各自優(yōu)勢并開展分工合作。事實(shí)上，瑞士很多名牌表的零部件特別是外觀件都是在中國生產(chǎn)的。從國內(nèi)市場看，近年來我國鐘表制造業(yè)逐漸形成了以中小企業(yè)為主體的集群式發(fā)展格局，擁有廣東珠三角地區(qū)、福建、浙江、江蘇、山東、天津等6大主要產(chǎn)區(qū)，具備了完整而靈活的產(chǎn)業(yè)鏈。

深圳一家手表企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，從表盤、表殼、表帶、表玻璃，到螺釘、寶石軸承、發(fā)條等零部件，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的緊密結(jié)合，為自主研發(fā)和OEM(原始設(shè)備制造商)制造提供了高效平臺(tái)：一款新手表，從提供設(shè)計(jì)圖紙到實(shí)物問世需經(jīng)過一整套加工程序，在國外可能要三四個(gè)月才能完成，在國內(nèi)可能只需要兩周甚至更短時(shí)間。

“產(chǎn)業(yè)鏈越完整，設(shè)計(jì)生產(chǎn)的周期越短。如果要問我國鐘表業(yè)的最大差距在哪里，還是在于品牌建設(shè)相對(duì)滯后。”汪孟晉表示，下一步，鐘表行業(yè)要加快實(shí)現(xiàn)從全球價(jià)值鏈低端向中高端轉(zhuǎn)變，加快從單純生產(chǎn)型向生產(chǎn)與服務(wù)并重轉(zhuǎn)變，加快從低端比較優(yōu)勢向創(chuàng)新優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，同時(shí)要盡快補(bǔ)上品牌建設(shè)的短板。

記者 顧 陽

關(guān)鍵詞： 中國鐘表