嬰幼兒零輔食市場規(guī)模已接近500億元 同質(zhì)化嚴重急需創(chuàng)新

我國嬰幼兒零輔食市場規(guī)模已接近500億元，企業(yè)爭相入局

如何守護嬰幼兒舌尖上的安全

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數(shù)據(jù)顯示，我國嬰幼兒食品相關(guān)企業(yè)超270萬家，零輔食賽道進入快速發(fā)展時期，但安全和品質(zhì)問題考驗著入局企業(yè)的品控及供應(yīng)鏈管理水平。

近一段時間以來，嬰幼兒食品領(lǐng)域的安全問題再次敲響警鐘。11月17日，廣州市市場監(jiān)督管理局發(fā)布《2021年第33期食品安全監(jiān)督抽檢信息》，其中，“谷佳艾”和“奶奶的菜籃”2款特殊膳食食品(嬰幼兒輔助食品)不合格。無獨有偶，南京萌煮科技有限公司銷售的萌天天小朋友“營養(yǎng)粥米”配料中只有谷物，并沒有營養(yǎng)強化劑和(或)其他輔料，卻當(dāng)做嬰幼兒輔食銷售，江蘇省南京市鼓樓區(qū)市場監(jiān)管局對其罰款10000元。

近兩三年，隨著二孩三孩政策的落地，以及家庭品質(zhì)消費升級，科學(xué)喂養(yǎng)被越來越多的家長所重視，嬰幼兒食品市場增長趨勢凸顯。其中，零輔食賽道進入快速發(fā)展時期，但安全和品質(zhì)問題考驗著入局企業(yè)的品控及供應(yīng)鏈管理水平。

企業(yè)爭相入局

北京消費者孫女士的孩子現(xiàn)在一歲半，她經(jīng)常在線上或線下購買一些知名品牌零食，作為兩餐之間的加餐。這些零食號稱嬰幼兒專用，主打“無糖無鹽零添加”。從孩子6個月添加輔食后，孫女士還常年給孩子購買進口的嬰兒輔食油，比如牛油果油、核桃油、亞麻籽油等。

隨著不同年齡層的媽媽們對嬰幼兒的喂養(yǎng)更加注重品質(zhì)，對產(chǎn)品健康、營養(yǎng)以及安全方面關(guān)注度提升，主打“天然、安全、健康、營養(yǎng)”的嬰幼兒零輔食越來越受到消費者的認同。

11月20日，記者來到位于北京方莊地區(qū)的一家母嬰店，店內(nèi)銷售的嬰幼兒零輔食種類繁多，各種知名品牌和網(wǎng)紅品牌的米粉、面條、調(diào)味料、溶豆、奶酪、餅干、海苔、酸奶、飲用水等等，琳瑯滿目擺滿了貨架。在一些電商平臺，嬰幼兒食品的銷售量也非?？捎^。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在價格方面，這些嬰幼兒食品比普通的零食，高出至少1至2倍。

據(jù)了解，我國0~3歲的人群有近六千萬，嬰幼兒零輔食市場擁有著巨大的想象力空間。據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2021-2026年零輔食行業(yè)市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測分析報告》顯示，現(xiàn)階段我國嬰幼兒零輔食市場規(guī)模已接近500億元，未來行業(yè)規(guī)模將進一步擴大。

在巨大市場吸引下，零輔食行業(yè)吸引了不少玩家涌入。嘉寶、小皮、亨氏、爺爺?shù)霓r(nóng)場等海內(nèi)外食品行業(yè)巨頭競相布局;國產(chǎn)品牌如方廣、伊威、禾泱泱奔赴賽道，試圖分得一杯羹;英氏、寶寶饞了、窩小芽等新興品牌憑借品質(zhì)過硬、創(chuàng)新性強，也試圖重塑零輔食行業(yè)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國嬰幼兒食品相關(guān)企業(yè)超270萬家，2020年新增注冊企業(yè)增速達9.43%。

產(chǎn)品質(zhì)量才是生命線

據(jù)了解，6~36月齡是嬰幼兒成長的一段特殊時期，6月齡后的寶寶開始需要添加輔食。相對于普通食品標(biāo)準(zhǔn)，“嬰輔標(biāo)準(zhǔn)”對食品的原料要求、感官要求、營養(yǎng)成分指標(biāo)、污染物限量、微生物限量和食品添加劑、營養(yǎng)添加劑等都有嚴格的限定。

由于零輔食市場潛力巨大、發(fā)展迅速，隨著進入賽道的品牌數(shù)量不斷增多，導(dǎo)致品質(zhì)參差不齊。虛假宣傳和未獲得嬰兒輔食生產(chǎn)許可證的產(chǎn)品宣稱為嬰兒輔食產(chǎn)品等亂象，也是頻頻出現(xiàn)。

據(jù)相關(guān)媒體報道，有消費者在黑貓投訴上指出，買了米小芽的胚芽米在保質(zhì)期內(nèi)出現(xiàn)了變質(zhì)，寶寶吃了以后鬧肚子，懷疑衛(wèi)生質(zhì)量不合格。還有媒體報道稱， “哆愛寶” “童時哆味” “薇諾優(yōu)” “正旺寶貝愛”白芝麻豬肝粉、“米小芽”芝麻紅棗豬肝粉、“牧禾農(nóng)場”豬肝白芝麻粉8款產(chǎn)品中白芝麻粉的含量，遠遠超過了豬肝粉的含量。芝麻比豬肝含量都高，明明買的是豬肝粉來給寶寶補鐵，結(jié)果給寶寶吃的卻成了芝麻調(diào)味料。

此外，被消費者詬病已久的寶寶醬油，很多打著“零添加”的旗號，但里面的鈉含量其實并不低。有消費者直言：購買寶寶醬油就是在交智商稅。

據(jù)了解，目前國家發(fā)布的強制性嬰幼兒食品標(biāo)準(zhǔn)有《嬰幼兒谷類輔助食品》《嬰幼兒罐裝輔助食品》《輔食營養(yǎng)補充品》《嬰兒配方食品》和《較大嬰兒和幼兒配方食品》五大類，能夠?qū)胗變菏称飞a(chǎn)企業(yè)具有強制性的監(jiān)督約束作用。

業(yè)內(nèi)人士指出，與嬰幼兒配方奶粉行業(yè)擁有嚴格的標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管不同，零輔食行業(yè)關(guān)于生產(chǎn)、質(zhì)量、技術(shù)等方面的相關(guān)法規(guī)還并不完善。需要國家從多個方面出臺政策督促行業(yè)品質(zhì)提升，提升行業(yè)準(zhǔn)入門檻，細化產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。同時也要求相關(guān)企業(yè)為了提升競爭力而在產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)上發(fā)力，向更加規(guī)范化的方向前進。

同質(zhì)化嚴重急需創(chuàng)新

記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，在各零輔食品牌中，米粉、面條、果泥、溶豆系列等品類成為企業(yè)必備，僅有機米粉一項，市場上藍莓、草莓、原味的產(chǎn)品成千上萬，其本質(zhì)都一樣，配方、口味、工藝、包裝大同小異。讓消費者看得眼花繚亂，不知道該選擇哪一款好。

有業(yè)內(nèi)人士表示，由于輔零食產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展期，往往某個產(chǎn)品銷售好，市場上立馬會出現(xiàn)無數(shù)個品牌的同種產(chǎn)品。除了米粉，溶豆、面條、米餅、海苔類、魚腸類、果泥類等產(chǎn)品都有這種現(xiàn)象。同質(zhì)化產(chǎn)品充斥市場，創(chuàng)新性不強正是目前零輔食行業(yè)急需解決的一大問題。

當(dāng)前的輔零食市場遠未飽和，并且滲透率也遠低于發(fā)達國家，這意味著市場還有廣闊的增長空間。新競爭形勢下行業(yè)格局加速變化，任何企業(yè)想要獲得常青，必須向更加專業(yè)化、規(guī)范化、品牌化方向發(fā)展，安全和品質(zhì)是消費者選擇零輔食產(chǎn)品永遠不會改變的基本準(zhǔn)則。這也是企業(yè)發(fā)展壯大的重要支撐所在。(記者 楊冉冉)

關(guān)鍵詞： 嬰幼兒 零輔食 市場規(guī)模 同質(zhì)化嚴重