山東消費年：一晚賣14億創(chuàng)紀錄 “山東好貨”爆單了

探索消費模式創(chuàng)新，“山東消費年”助力企業(yè)打開內(nèi)需市場

一晚賣了14億！“山東好貨”爆單了

“1457258275元!”伴隨著央視主持人康輝的一聲口令，8月28日晚11點，“新消費·愛生活——山東消費年”的重要活動之一“買遍中國·山東站”帶貨直播的成交金額出爐。這個數(shù)據(jù)刷新了央視新聞客戶端直播帶貨銷售紀錄。

“我們的貨都快供不上了。”周村燒餅有限公司宣傳部主任宋軼說，由于周村燒餅都是現(xiàn)場手工制作，每天產(chǎn)量有限，而這次直播當晚10點訂單量就已經(jīng)超過了2000套，幾乎接近于全天產(chǎn)能。

線上直播也點燃了線下消費。8月29日晚，泉城廣場游人如織。從北京出差來濟南的馮先生就是被廣場夜晚的燈光吸引，趕到了活動會場。他表示，自己剛買了兩袋德州脫骨扒雞，希望帶回北京給家里人嘗嘗。

一次大型活動給企業(yè)帶來的不只是銷量。當前，貿(mào)易保護主義、單邊主義抬頭，國際和國內(nèi)兩個市場的驅(qū)動力量呈現(xiàn)出此消彼長的態(tài)勢。“打造國內(nèi)大循環(huán)要靠內(nèi)需特別是消費市場的帶動。”山東省宏觀經(jīng)濟研究院戰(zhàn)略規(guī)劃所所長劉德軍分析，消費模式的創(chuàng)新是一把打開內(nèi)需市場的“金鑰匙”，而“山東消費年”活動無疑是山東在消費模式方面的一次積極探索。

“您覺得企業(yè)做國內(nèi)市場現(xiàn)在最需要什么?”

“平臺!”

山東云泉國際貿(mào)易有限公司總經(jīng)理馬花芹告訴記者，自己的企業(yè)是一家以制作廚房、餐桌用品為主的出口企業(yè)，客戶遍及歐洲、澳洲和北美。疫情發(fā)生以來公司的出口量減少最少三成，不得已之下公司開始轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。

“我們把幫雙立人代工的產(chǎn)品貼上我們自己的澳德莉品牌，同樣的品質(zhì)，雙立人可以賣到2000元一套，而我們200元一套都沒人買。”馬花芹表示，常年耕耘國外，缺乏國內(nèi)市場的口碑積累，使得公司嘗試出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷時感覺到吃力。

同樣的“癥候”也體現(xiàn)在內(nèi)銷企業(yè)中。山東耕海海洋科技有限公司運營總監(jiān)王官磊表示，現(xiàn)在有的消費者不了解海洋牧場，導(dǎo)致公司在推廣時受阻。而公司7月份營業(yè)的“耕海一號”海洋牧場作為新一代產(chǎn)品，不但體積和科技化程度提高了，還增加了海上觀影、海上飲茶等新項目。“我們帶來了縮放比例的‘耕海一號’模型，希望幫助游客直觀了解我們的產(chǎn)品。”王官磊說。

“新的消費模式下，國內(nèi)市場的商業(yè)邏輯也在發(fā)生變化，以前是酒香不怕巷子深，現(xiàn)在是酒香也怕巷子深。”劉德軍認為，“山東消費年”活動為企業(yè)提供了集中展示的平臺。同時，這個平臺也在倒逼企業(yè)適應(yīng)國內(nèi)消費模式與規(guī)則。

這一點在一家“特殊”的參展企業(yè)身上得到了印證。“我們公司這次來參會就是想測試顧客對每款產(chǎn)品的感興趣程度。”在淄博艾莎輕工制品有限公司攤前，公司本次展會負責人喬成偉告訴記者，艾莎輕工過去主要向國外出口玻璃杯和陶瓷杯，今年上半年出口訂單下降了一半，目前正想重新設(shè)計一些符合國內(nèi)市場的產(chǎn)品深挖國內(nèi)市場。

山東財經(jīng)大學教授、山東省中國特色社會主義理論體系研究中心首席專家董長瑞分析，進行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，要以需求為導(dǎo)向，調(diào)整產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足消費結(jié)構(gòu)消費方式變化的需求，在這個過程中，政府搭臺顯得尤為重要。

省商務(wù)廳相關(guān)負責人介紹，“山東消費年”活動將持續(xù)到明年8月底?；顒悠陂g，將通過發(fā)放消費券、發(fā)布促進消費政策、舉辦促銷活動等舉措，強化政策支持、提升消費體驗，讓消費者感受山東之美、中國之惠。(楊淑棟 段婷婷 肖芳)

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