2017年中國(guó)品牌在天貓占比超七成

5月10日，首屆中國(guó)品牌日活動(dòng)在上海舉行，阿里巴巴作為唯一互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)代表與海爾集團(tuán)、中鐵集團(tuán)等企業(yè)縱論中國(guó)品牌發(fā)展。過(guò)去20年，阿里巴巴見(jiàn)證和參與了中國(guó)利用互聯(lián)網(wǎng)換道超車的進(jìn)程，不僅自身成長(zhǎng)為具有全球影響力的中國(guó)品牌，同時(shí)作為平臺(tái)也幫助更多中國(guó)品牌打造新“中國(guó)名片”。

在這個(gè)不斷構(gòu)建起的生態(tài)體系中，阿里巴巴推動(dòng)了大量就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的發(fā)生，激發(fā)了中國(guó)式創(chuàng)新，和眾多中國(guó)品牌一起走向世界上更大的舞臺(tái)。天貓最新數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)品牌在線上銷售占比已超7成，吸引到的核心人群正是代表品牌未來(lái)的年輕人。2017年，阿里巴巴合計(jì)納稅366億元，而帶動(dòng)生態(tài)上下游企業(yè)的納稅額是這個(gè)數(shù)字的7倍。

可觀的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值背后，是阿里巴巴平臺(tái)上中國(guó)品牌近年越發(fā)出色的表現(xiàn)。就在2017年的天貓雙11上，出現(xiàn)了包括波司登、小米、李寧在內(nèi)的167個(gè)成交破億的品牌。阿里巴巴讓日漸壯大的中國(guó)品牌，獲得新零售帶來(lái)的顯著回報(bào)。

一些中國(guó)品牌更借力線上線下融合的天貓新零售模式成功轉(zhuǎn)型。美的早在2000年就推出過(guò)洗碗機(jī)，但近年熱銷正是基于大數(shù)據(jù)分析對(duì)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)反向定制，成為從新零售到新制造的最佳證明。2017年一年美的洗碗機(jī)增長(zhǎng)超過(guò)4倍，還和天貓一起走向了海外。海爾選擇天貓首發(fā)10KG直驅(qū)柔護(hù)洗衣機(jī)之前，雙方借助天貓大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)趨勢(shì)，已經(jīng)成功推出一款10KG大容量洗衣機(jī)，引領(lǐng)了行業(yè)升級(jí)。

阿里巴巴也為中國(guó)品牌帶來(lái)了更大的社會(huì)和文化價(jià)值。天貓新零售數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多的年輕人用東方潮牌重新定義潮流?；碇袊?guó)潮牌的李寧在2018年初登上紐約時(shí)裝周，簡(jiǎn)約自然的東方美中國(guó)風(fēng)正重新成為時(shí)尚主流。僅過(guò)去1個(gè)月，中國(guó)有383個(gè)城市的90后購(gòu)買(mǎi)了漢服，搜索中國(guó)風(fēng)相關(guān)商品的用戶增長(zhǎng)近15%。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，天貓從2017年4月還專門(mén)推出了中國(guó)匠人項(xiàng)目。《舌尖上的中國(guó)3》開(kāi)播僅4天，章丘鐵鍋在天貓上的銷量已經(jīng)同比增長(zhǎng)近6000倍。中國(guó)匠人和古老的中國(guó)手藝重新回歸到人們的生活中。

更多老字號(hào)成為新的網(wǎng)紅。登陸天貓的中華老字號(hào)如今已經(jīng)超過(guò)1000個(gè)，半數(shù)品牌通過(guò)天貓走上了復(fù)興之路，更紛紛成為各省的納稅大戶。過(guò)去一年，購(gòu)買(mǎi)老上海、老北京相關(guān)商品的人數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)50%。這些國(guó)貨也跟隨天貓新零售走出國(guó)門(mén)，進(jìn)入到200多個(gè)國(guó)家。中華老字號(hào)一直高居澳新、歐美等華人集聚地區(qū)的熱搜榜，老干媽、馬應(yīng)龍、永久、大白兔、張小泉、西泠印社、龍泉寶劍、華佗、云南白藥等成為搜索熱度最高的國(guó)貨品牌。過(guò)去一年，天貓國(guó)貨商家遠(yuǎn)銷全球的商品增長(zhǎng)到14萬(wàn)，真正實(shí)現(xiàn)了“中國(guó)品牌，全球共享”。

天貓新零售也在改變?nèi)虻纳虡I(yè)面貌。通過(guò)和天貓共建創(chuàng)新中心，基于阿里大數(shù)據(jù)的目標(biāo)人群洞察模型和市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)模型，包括美的、蒙牛、上海家化、伊利、百草味、可口可樂(lè)、寶潔、雅詩(shī)蘭黛在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外超過(guò)300個(gè)品牌新品的孵化周期從18個(gè)月縮短為9個(gè)月。這讓它們能夠更好地適應(yīng)和應(yīng)對(duì)加速變化的商業(yè)世界。

這些中國(guó)品牌的故事才都剛剛開(kāi)場(chǎng)。阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云曾說(shuō)，未來(lái)10年，整個(gè)中國(guó)納稅最多的企業(yè)，就是今天使用好互聯(lián)網(wǎng)、使用好大數(shù)據(jù)高科技、完全挖掘消費(fèi)需求和真正能服務(wù)行業(yè)的企業(yè)。隨著中國(guó)繼續(xù)深入地影響到整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)的格局，阿里巴巴和中國(guó)品牌的共振效應(yīng)會(huì)更強(qiáng)勁。