觀影市場也要有“百年樹人”的耐心

中國電影評論學(xué)會主辦的“堅持文化自信，提升電影質(zhì)量”學(xué)術(shù)研討會4月在北京舉行。按照計劃，這個研討會應(yīng)該是在春節(jié)檔結(jié)束后的2月底舉行的，因為考慮到今年春節(jié)檔確實有點太火爆了，可能會使得人們沉溺于漂亮的票房數(shù)字和數(shù)據(jù)難以自拔，于是想觀察一下3月份的市場表現(xiàn)以后再開會。

好菜來得有點晚，但再晚也是好菜——2018年3月，一改2017年3月的低迷和沉寂，依然延續(xù)了賀歲檔春節(jié)檔的強勢。2018年前3個月的票房達(dá)到了202億元，增長幅度超過了40%，國產(chǎn)電影的市場份額則達(dá)到74%。筆者或許真的有點“小腳女人”的保守了，只要增幅超過了30%，就多少有點“恐高癥”。

在筆者看來，保持10%—20%的增長或許更符合中國電影的實際情況，太高或者太低未必符合中國電影的長遠(yuǎn)利益、根本利益。畢竟，中國電影存在著各種各樣的短板，從數(shù)量型向質(zhì)量型發(fā)展剛剛開始，滿足觀眾高質(zhì)量、多樣化、差異化觀影需求的能力不高，超越票房指標(biāo)的綜合性、科學(xué)化的評價體系還沒有建立起來……

對于中國電影而言，嚴(yán)重的問題還是觀眾問題——如何有效擴展觀眾的觀影頻次，提升觀眾的觀影能力和觀影趣味，從觀眾層面保障中國電影質(zhì)量、品質(zhì)的提升，無疑是所有電影元素、電影要素中最艱難的事情，而這件事情無疑又是最容易被忽視、忽略或者不愿意去做的事情。“十年樹木，百年樹人”，觀眾培養(yǎng)和引導(dǎo)真的需要耐心、恒心，久久才能為功。足球需要從娃娃抓起，觀眾也需要從娃娃抓起，如果沒有“功成不必在我”的理念和胸懷，恐怕是做不成的。電影理論批評，最重要的就是要引導(dǎo)觀眾;中國電影評論學(xué)會，當(dāng)然也是責(zé)無旁貸。