精品力作寥寥無幾 國產(chǎn)動畫電影潛力可挖

原標(biāo)題：國產(chǎn)動畫電影潛力可挖

動畫片是每個孩子的童年必備，但是，由于市場化的國產(chǎn)動畫發(fā)展歷程較短，國內(nèi)動畫有些重量不重質(zhì)，雖然中國動畫產(chǎn)量一度成為世界第一，但精品力作卻寥寥無幾。許多作品在益智和劇情方面，無法俘獲家長芳心，兒童動畫出現(xiàn)“斷檔”，在這一背景下，海外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，例如《小豬佩奇》，占據(jù)了中國動畫及衍生品的重要地位。

無論從文化認(rèn)同，還是從意識形態(tài)層面而言，動畫及其衍生品的國產(chǎn)替代需求與趨勢客觀存在，而苦于動畫行業(yè)是“資金密集型+技術(shù)密集型+勞動密集型”的行業(yè)，趕超需要時間與空間。

動畫國產(chǎn)化漸成趨勢

中國動畫行業(yè)自誕生起已有近百年，但市場化的歷程較短，未形成類似于國外的完整動畫產(chǎn)業(yè)鏈條。近年來，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站崛起，覆蓋廣泛的用戶群體，為動畫內(nèi)容提供新的發(fā)行渠道和廣闊的創(chuàng)作空間，并且視頻平臺對動畫的購片意愿日益加強(qiáng)，平臺和內(nèi)容方各有所求，互利共贏。2015年至今，資本的進(jìn)入為動畫產(chǎn)業(yè)解決了生存問題，加速了中國動畫行業(yè)的發(fā)展。

所謂動畫，是集資金、技術(shù)知識和勞動于一體的綜合藝術(shù)。動畫集合了多門藝術(shù)，創(chuàng)作一部動畫作品需投入大量的成本、新興的技術(shù)，同時需要綜合性的高端人才，其復(fù)雜程度和困難程度極高。

動畫作品的創(chuàng)作周期長、成本高，若背后無工業(yè)化體系支撐，一般投資者及創(chuàng)業(yè)者將面臨較大的風(fēng)險。動畫作品(尤其是二維動畫)是一幀一幀畫出來的，工作量大且煩瑣，創(chuàng)作過程極其需要匠心。一般而言，一秒動畫需要24幅畫面，一分鐘動畫需要1440幅畫面，一小時動畫則需要86400幅畫面，這樣測算下來每創(chuàng)作一部12集(每集10分鐘左右)的動畫作品需要耗時1—2年。而制作成本方面，2D作品每分鐘需要4萬—6萬元，3D作品每分鐘需要3萬—5萬元，一部作品的成本大約在1000萬—1500萬元。因此，需要公司具有一定的投資眼光、風(fēng)險承受能力以及多渠道變現(xiàn)能力。

彩條屋打造國產(chǎn)皮克斯

光線傳媒可以說是中國動畫電影行業(yè)布局最深的公司。

光線傳媒通過投資收購或是參股國內(nèi)動漫公司的形式，跑步進(jìn)入了動漫行業(yè)。早在2013年，公司董事長王長田就公開表示，公司未來目標(biāo)很明確，就是要打造成“動畫片投資發(fā)行方面最大的公司”。

2015年10月，光線傳媒正式宣布成立全資孫公司彩條屋影業(yè)，此后，光線傳媒通過投資收購等方式加碼動漫業(yè)務(wù)的腳步一直沒有停歇。

作品方面，光線傳媒系動畫電影持續(xù)發(fā)力，2016年引進(jìn)《你的名字?！?國內(nèi)票房5.76億元)、投資發(fā)行《大魚海棠》(國內(nèi)票房5.65億元)、2017年投資發(fā)行《大護(hù)法》(國內(nèi)票房8760萬元、豆瓣評分7.8分)。2017年年底，彩條屋公布了“神話三部曲”國產(chǎn)原創(chuàng)動畫計劃——《哪吒之魔童降世》《姜子牙》和《鳳凰》。在接下來的2018年暑期檔，作為中國首部青春題材動畫電影的《昨日青空》將上映。

2018年5月12日，彩條屋影業(yè)以自有資金3999.62萬元認(rèn)購大千陽光本次發(fā)行的股票647.19萬股，本次認(rèn)購?fù)瓿珊螅蕳l屋影業(yè)持有大千陽光20%股份，大千陽光成為彩條屋影業(yè)的參股公司。大千陽光為國內(nèi)新三板公司，主要從事動畫影視創(chuàng)制一體化服務(wù)，具有優(yōu)秀的創(chuàng)作能力和豐富的行業(yè)經(jīng)驗。公司本次投資大千陽光能夠完善動畫影視項目前后期制作全流程，有效整合市場上下游資源，完善產(chǎn)業(yè)布局，鞏固優(yōu)勢地位。

誠然，動畫與IP運營的商業(yè)模式(重心在于IP運營帶來的長尾衍生品收入)與動畫電影(更多的重心在于票房收入)的商業(yè)模式不盡相同，但是動畫電影亦是進(jìn)軍動畫與IP板塊的一個很好的切入點。在動畫電影這一塊相對空白且極具潛力的市場，光線傳媒通過投資動畫制作公司將快速彌補(bǔ)其短板，再疊加其優(yōu)勢的發(fā)行能力，動畫版圖崛起可期。

奧飛娛樂潛心動畫產(chǎn)業(yè)鏈

雖然說優(yōu)質(zhì)動畫的國產(chǎn)替代需求與趨勢存在，但最后能夠成為優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)動畫內(nèi)容的提供者及動畫IP運營方的，將是少數(shù)對動畫有較多沉淀的公司，例如奧飛娛樂。

奧飛娛樂股份有限公司以玩具業(yè)務(wù)起家，從動畫產(chǎn)業(yè)鏈下游的衍生品環(huán)節(jié)向上游延伸至動漫畫行業(yè)，目前業(yè)務(wù)板塊已經(jīng)具有較大規(guī)模，并實現(xiàn)了完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局，成為國內(nèi)首屈一指的動漫上市公司。

公司IP儲備豐富，具備IP開發(fā)及放大能力，擁有“超級飛俠”“萌雞小隊”“喜羊羊與灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“鎧甲勇士”“貝肯熊”等知名IP，其中“超級飛俠”3年累計150億點擊量，“萌雞小隊”新媒體上線不到4個月點擊量已經(jīng)突破20億，“喜羊羊與灰太狼”“巴啦啦小魔仙”和“鎧甲勇士”運營已超過10年。依托眾多知名IP，公司積極進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)，業(yè)務(wù)橫跨玩具、嬰童、授權(quán)、舞臺劇、主題樂園、教育等多元產(chǎn)業(yè)。

近年來，奧飛娛樂在美國建立了動畫研發(fā)中心、電影項目公司等，引入迪士尼、派拉蒙影業(yè)等好萊塢電影團(tuán)隊，使內(nèi)容與消費品創(chuàng)意都提升至國際水平。立足全球視野、整合海外優(yōu)質(zhì)技術(shù)、人才、資源，奧飛娛樂近年來持續(xù)加速拓展全球市場，海外營收占比逐年提升。公司在洛杉磯、波士頓、倫敦、巴黎、雅加達(dá)、首爾、曼谷等均設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，海外業(yè)務(wù)覆蓋超過40個國家和地區(qū)。

(作者系財通證券分析師)

關(guān)鍵詞： 力作 潛力 國產(chǎn)