處境尷尬 百威亞太內(nèi)外交困

近日，由百威亞太員工共同書(shū)寫(xiě)的“聯(lián)名信”在行業(yè)內(nèi)流傳，該聯(lián)名信的內(nèi)容主要是“彈劾”百威亞太CEO楊克。隨后，楊克又發(fā)表了內(nèi)部信件，以加薪來(lái)穩(wěn)定局面。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，事實(shí)上，在上市之后，百威亞太無(wú)論是業(yè)績(jī)方面，還是二級(jí)市場(chǎng)方面均不理想，加之今年一季度新冠肺炎疫情暴發(fā)，百威亞太今年整體業(yè)績(jī)嚴(yán)重受影響。

“彈劾”老板

一封疑似由百威亞太公司員工發(fā)起的“聯(lián)名信”在圈內(nèi)流傳。根據(jù)該聯(lián)名信，有部分員工向百威英博首席執(zhí)行官薄睿拓以及百威亞太董事會(huì)公開(kāi)表達(dá)，反對(duì)公司向楊克等人授予4972萬(wàn)的期權(quán)和1608萬(wàn)的限制性股票分配方案。

對(duì)此，“聯(lián)名信”發(fā)起人共提出三個(gè)請(qǐng)求，即解除楊克亞太區(qū)總裁及CEO職務(wù);除楊克以外，披露其他收到上述期權(quán)和限制性股票的人員以及授予的數(shù)量;考慮到公平性以及對(duì)士氣和業(yè)務(wù)的負(fù)面影響，董事會(huì)應(yīng)取消上述授予的期權(quán)和限制性股票。

對(duì)于該聯(lián)名信是否屬實(shí)，北京商報(bào)記者以郵件方式向百威亞太區(qū)媒體關(guān)系團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了解，但截至發(fā)稿，并未收到回復(fù)。

事件的原因，在于百威亞太于3月底發(fā)布的《授出購(gòu)股權(quán)及受限制股份單位》公告。根據(jù)公告，百威亞太根據(jù)受限制股份單位計(jì)劃授出合共1608.0138萬(wàn)個(gè)受限制股份單位，其中，楊克占714.6728萬(wàn)個(gè)受限制股份單位。

與此同時(shí)，信中還提及，楊克收到數(shù)百萬(wàn)股權(quán)，但員工的利益被克扣，也沒(méi)有加薪。此后，楊克在4月8日所發(fā)表的內(nèi)部信中提到了部分漲薪計(jì)劃，頗有一絲平息事端的意味。

對(duì)此，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向北京商報(bào)記者指出，百威亞太出現(xiàn)內(nèi)部矛盾主要原因在于業(yè)績(jī)并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，隨著各企業(yè)及品牌在中高端加碼布局后，百威亞太在中高端市場(chǎng)份額受到進(jìn)一步擠壓以及蠶食，這也是導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部管理混亂的主要誘因之一。

業(yè)績(jī)下滑

事實(shí)上，隱藏在百威亞太內(nèi)部問(wèn)題背后的，還有慘淡的全年業(yè)績(jī)成績(jī)單。

2月底，百威亞太發(fā)布了上市以來(lái)首份年報(bào)。報(bào)告顯示，2019年公司實(shí)現(xiàn)收入65.46億美元，同比增長(zhǎng)1.8%;股權(quán)持有人應(yīng)占利潤(rùn)8.98億美元，同比下滑6.2%。

值得注意的是，2019年全年銷(xiāo)量下滑3%。百威亞太在公告中表示，導(dǎo)致銷(xiāo)量下滑的主要原因?yàn)轫n國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)峻，以及去年下半年中國(guó)夜生活渠道疲軟，也有部分被印度及東南亞市場(chǎng)的增長(zhǎng)所抵銷(xiāo)。

作為重要的消費(fèi)市場(chǎng)，針對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)，財(cái)報(bào)顯示，2019財(cái)年，在每百升收入增長(zhǎng)約為6.4%及銷(xiāo)量下降約為3%的推動(dòng)下，百威亞太在中國(guó)的收入增長(zhǎng)約為3.2%。并且，在2019年第四季度，收入下降3%，原因主要在于3.9%的每百升收入增幅被6.6%的銷(xiāo)量下降所抵銷(xiāo)。

然而，盡管2019年下半年百威的銷(xiāo)量因夜生活渠道持續(xù)表現(xiàn)疲軟而下跌，但由于持續(xù)高端化，中國(guó)每百升收入持續(xù)增長(zhǎng)。事實(shí)上，隨著近年來(lái)中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)不斷，中高端消費(fèi)市場(chǎng)不斷釋放紅利。年報(bào)顯示，百威繼續(xù)在各個(gè)市場(chǎng)引領(lǐng)高端化，每百升收入增長(zhǎng)4.9%，帶動(dòng)2019財(cái)政年度收入增長(zhǎng)1.8%。

處境尷尬

在內(nèi)憂不斷的處境之下，百威亞太也面臨著外患重重的窘境。

隨著啤酒消費(fèi)旺季的來(lái)臨，包括國(guó)產(chǎn)啤酒在內(nèi)的多款品牌紛紛發(fā)力中高端市場(chǎng)，并通過(guò)進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)而獲得更多市場(chǎng)份額。在這樣的大背景之下，當(dāng)青島啤酒、華潤(rùn)雪花以及喜力等品牌陸續(xù)加碼中高端市場(chǎng)后，百威也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，未來(lái)高端化仍是市場(chǎng)主要的發(fā)展趨勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)也將逐漸加劇。對(duì)此，啤酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家方剛在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)指出，未來(lái)啤酒行業(yè)將繼續(xù)呈現(xiàn)高端化以及集中化發(fā)展趨勢(shì)。

此外，今年初受到新冠肺炎疫情影響，大部分終端銷(xiāo)售出現(xiàn)停滯狀態(tài)，這也導(dǎo)致了企業(yè)受到較為嚴(yán)重的威脅。其中，百威亞太進(jìn)一步調(diào)整了2020年一季度預(yù)期，估計(jì)與2019年同期相比，2020年前兩個(gè)月的中國(guó)市場(chǎng)收入將自然減少約2.85億美元，正?；⒍愓叟f攤銷(xiāo)前盈利將自然減少約1.7億美元。對(duì)此，朱丹蓬指出，雖然中國(guó)疫情結(jié)束較早，但是市場(chǎng)整體消費(fèi)力受到限制，加之韓國(guó)、日本市場(chǎng)也并不盡如人意，因此今年百威亞太仍然較為艱難。

北京商報(bào)記者 劉一博 馮若男

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