摘帽一年再度業(yè)績(jī)“變臉” 貝因美“三甲夢(mèng)”畫餅

經(jīng)歷了巨虧、艱難保殼成功等坎坷后，貝因美再度業(yè)績(jī)“變臉”。4月28日，貝因美發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，公司2019年虧損1.03億元，同比下降350.73%。而這離貝因美“摘帽”僅過去一年。謀求業(yè)績(jī)翻身的貝因美將希望寄予數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并定下四年內(nèi)重回行業(yè)三甲的目標(biāo)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前貝因美內(nèi)部渠道管理混亂、外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境惡劣，實(shí)現(xiàn)“三甲夢(mèng)”尚存挑戰(zhàn);未來，在內(nèi)外擠壓下，嘗試數(shù)字化“救場(chǎng)”的貝因美能否實(shí)現(xiàn)“彎道超車”仍充滿變數(shù)。

凈利猛降

貝因美發(fā)布的2019年年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入27.85億元，同比增長(zhǎng)11.83%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損1.03億元，上年同期為4111.4萬元，同比下降350.73%。

對(duì)于業(yè)績(jī)下降，貝因美在公告中表示主要受價(jià)格、成本和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)三方面影響。報(bào)告期內(nèi)，乳鐵蛋白原料價(jià)格上漲，在貝因美提高資產(chǎn)使用效率的情況下，部分抵銷了乳鐵蛋白漲價(jià)影響，不過毛利率依然下降了3.26%。此外，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化導(dǎo)致綜合毛利率同比下降1.57%。

值得注意的是，已將“嬰童食品”四字從公司名稱中拿掉的貝因美，2019年全年?duì)I業(yè)收入依然100%來自于嬰童業(yè)。從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來看，“奶粉類”是企業(yè)營(yíng)業(yè)收入的主要來源，營(yíng)業(yè)收入為25.1億元，營(yíng)收占比為90.1%，毛利率為54.5%。

事實(shí)上，此次全年業(yè)績(jī)虧損離貝因美被撤銷退市風(fēng)險(xiǎn)警示僅過去一年。2016年、2017年連續(xù)兩年大幅虧損，貝因美于2018年4月27日起被實(shí)施“退市風(fēng)險(xiǎn)警示”特別處理，股票簡(jiǎn)稱也由“貝因美”變更為“*ST因美”。

為了扭轉(zhuǎn)虧損局面，貝因美通過高層換血、變賣資產(chǎn)等多種手段在2018年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。在此過程中，貝因美的凈資產(chǎn)(歸屬于母公司股東的權(quán)益)持續(xù)減少。數(shù)據(jù)顯示，貝因美的凈資產(chǎn)從2015年底的36.68億元減少至2018年底的18.16億元，縮水超五成。直至2019年4月18日，貝因美才被撤銷了退市風(fēng)險(xiǎn)警示，證券簡(jiǎn)稱也由“*ST因美”重新變?yōu)?ldquo;貝因美”。

多方救場(chǎng)

前不久，貝因美發(fā)布的《2020年-2024年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》立下階段性目標(biāo)：第一階段貝因美要建設(shè)以用戶數(shù)據(jù)為核心、產(chǎn)品為基礎(chǔ)、數(shù)智化驅(qū)動(dòng)的母嬰新零售業(yè)務(wù)模式，產(chǎn)品銷售規(guī)模重回行業(yè)三甲，成為母嬰行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。第二階段要以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，擴(kuò)展相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，合縱連橫，構(gòu)筑母嬰生態(tài)圈，生態(tài)圈營(yíng)收突破千億元，成為母嬰行業(yè)平臺(tái)企業(yè)。

為了實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)，貝因美寄希望于通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型取得突破。3月10日，貝因美就與易恒健康達(dá)成戰(zhàn)略合作，深度布局?jǐn)?shù)字營(yíng)銷。

資料顯示，易恒健康是中國(guó)數(shù)一數(shù)二的非醫(yī)療大健康綜合服務(wù)提供商，與全球40個(gè)品牌商家的64個(gè)品牌都有合作。其最擅長(zhǎng)的業(yè)務(wù)就是利用平臺(tái)的數(shù)字化社群營(yíng)銷體系幫助品牌方制定并執(zhí)行全網(wǎng)戰(zhàn)略、全方位賦能品牌方提升運(yùn)營(yíng)效能，具備有豐富的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

事實(shí)上，此前貝因美在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面也做過很多嘗試和探索。2019年底，貝因美與阿里云達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推動(dòng)在新零售領(lǐng)域的數(shù)字化轉(zhuǎn)型;今年1月19日，貝因美在互動(dòng)易回復(fù)投資者問題中表示“公司正在和李佳琦、薇婭等頭部網(wǎng)紅接洽，現(xiàn)尚未正式簽約”;2月28日，公司在互動(dòng)平臺(tái)上稱“杭州合珥美網(wǎng)絡(luò)科技有限公司即MCN公司已成立，各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)準(zhǔn)備工作正在有序開展”等。

除涉足數(shù)字轉(zhuǎn)型外，貝因美還在奶粉主業(yè)方面加碼布局。2月28日，貝因美宣布使用自有資金1836萬元收購(gòu)呼倫貝爾昱嘉乳業(yè)有限公司100%股權(quán)，后者目前擁有“愛西姆”“恬樂寶”“貝爾小親親”三個(gè)系列嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)證書。

經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

“從現(xiàn)階段來看，貝因美這些營(yíng)銷改進(jìn)措施都是一種嘗試，其重回奶粉行業(yè)前三的幾率有，但不大。”乳業(yè)專家宋亮表示。

“原料價(jià)格上漲，貝因美的外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境將更加嚴(yán)峻。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬稱。2017年7月，新國(guó)標(biāo)《食品營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化劑乳鐵蛋白》(GB1903.17-2016)實(shí)施，對(duì)乳鐵蛋白的理化指標(biāo)進(jìn)行了修改，將純度從90%提升至95%，導(dǎo)致市面上部分原料無法滿足標(biāo)準(zhǔn)，乳鐵蛋白等關(guān)鍵原材料價(jià)格也隨之上漲。

“應(yīng)收賬款額度占比持續(xù)居高不下，貝因美內(nèi)部的管理混亂、渠道混亂等內(nèi)因，才是貝因美業(yè)績(jī)虧損的罪魁禍?zhǔn)住?rdquo;朱丹蓬表示。數(shù)據(jù)顯示，2019年貝因美應(yīng)收賬款額度為7.86億元，占總資產(chǎn)比例17.97%，同比上漲3.49%。相比之下，比貝因美規(guī)模大得多的伊利在2019年應(yīng)收賬款占總資產(chǎn)比例也僅為2.67%。

針對(duì)貝因美應(yīng)收款額度持續(xù)上升的具體原因，北京商報(bào)記者采訪了貝因美，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

業(yè)內(nèi)人士指出，在企業(yè)資產(chǎn)組成結(jié)構(gòu)中，應(yīng)收賬款是很重要的一部分。有利于企業(yè)貸款融資，商品提前發(fā)放能在一定程度上減輕企業(yè)庫存壓力。不過，當(dāng)發(fā)生巨額應(yīng)收賬款不能及時(shí)收回，企業(yè)的壞賬損失、資金成本和管理成本都大大增大，資金難以回籠，企業(yè)將面臨巨大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

在宋亮看來，過去30年是中國(guó)奶粉行業(yè)高速發(fā)展期，但隨著近兩年人口出生率下降，市場(chǎng)規(guī)模走低，行業(yè)集中度迅速提升，國(guó)產(chǎn)奶粉集中的三四線市場(chǎng)已被七八個(gè)品牌占領(lǐng)，實(shí)力都不弱，這種情況下想要進(jìn)一步拿到市場(chǎng)份額很難，除非競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手犯錯(cuò)。目前來看，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手犯錯(cuò)的概率并不大，貝因美想要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)有難度。

北京商報(bào)記者 錢瑜 王曉

關(guān)鍵詞： 虧損 貝因美