近年來深陷虧損泥潭 “掉隊”的志高空調(diào)會倒下嗎

志高空調(diào)的“危機(jī)時刻”仍然沒有結(jié)束。10月13日，其母公司志高控股發(fā)布的未經(jīng)審核財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年公司實(shí)現(xiàn)收益6.34億元，期內(nèi)虧損高達(dá)7.22億元。作為一家以空調(diào)為主業(yè)的公司，志高控股近年來深陷虧損泥潭，志高空調(diào)也早已經(jīng)“掉隊”。

財報顯示，2018年志高控股業(yè)績由盈轉(zhuǎn)虧，虧損4.8億元;2019年未經(jīng)審核的業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，該年度虧損擴(kuò)大至14.08億元，虧損幅度進(jìn)一步擴(kuò)大。去年3月，志高控股一度陷入資金鏈斷裂的傳聞和風(fēng)波中。

志高控股多次賣地的舉動更是引發(fā)了外界對其經(jīng)營狀況的猜測。去年3月，志高控股對外宣布擬以2.04億元的總價出售廣東志高暖通設(shè)備股份有限公司40%股權(quán)，并預(yù)計實(shí)現(xiàn)出售事項未經(jīng)審核收益1.23億元;同年又標(biāo)價4.5億元出售位于廣東省佛山市的物業(yè)，并獲得拆遷補(bǔ)償3.58億元。今年，志高控股故技重施，通過交回三舊改造項目下位于佛山市南海區(qū)里水鎮(zhèn)的工業(yè)用地，獲得現(xiàn)金補(bǔ)償約12.15億元。

作為志高控股旗下的核心企業(yè)和品牌，志高空調(diào)的日子也不好過。“目前，志高空調(diào)面臨的問題已經(jīng)不是掉不掉隊的問題，而是生死存亡的問題，志高空調(diào)有可能成為首個倒下的空調(diào)企業(yè)。”家電行業(yè)分析師劉步塵對中國商報記者表示。

2009年志高空調(diào)上市時曾對外宣稱：不做到全球最強(qiáng)最大決不改主業(yè)。2011年，國家對空調(diào)的節(jié)能補(bǔ)貼間歇性退出，志高空調(diào)的不適感表現(xiàn)強(qiáng)烈，從2010年的盈利4.549億元急轉(zhuǎn)直下，至2011年凈虧損1.44億元。此后，志高空調(diào)殺入空調(diào)上游壓縮機(jī)領(lǐng)域，成為繼美的集團(tuán)、格力電器、春蘭集團(tuán)之后國內(nèi)第四家能夠打通空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)。

2018年，志高空調(diào)采取多重戰(zhàn)略推進(jìn)品牌發(fā)展，并在產(chǎn)品方面力求向中高端轉(zhuǎn)型，打造全新的品牌形象。但業(yè)績卻再次給志高空調(diào)潑了一盆冷水，2018年，其在中國和海外地區(qū)的銷售額均大幅下降，家用空調(diào)售出約430萬臺，減少21.0%，銷售額也減少20.1%。

“回望過去十幾年你會發(fā)現(xiàn)，當(dāng)空調(diào)行業(yè)行情好的時候，別人大賺而志高空調(diào)小賺;當(dāng)別人小賺的時候志高空調(diào)則虧損，企業(yè)的盈利能力太弱了。”劉步塵表示，“志高空調(diào)是空調(diào)行業(yè)第二陣營的品牌，品牌本身不能給企業(yè)帶來高溢價，除此之外，志高空調(diào)技術(shù)形象也較弱，概括為一句話就是，志高空調(diào)定價偏低，導(dǎo)致盈利能力不足。”

的確，中國商報記者在瀏覽蘇寧易購官方旗艦店時發(fā)現(xiàn)，志高空調(diào)常見家用款的價格普遍在一兩千元上下，該店鋪中價格最高的一款空調(diào)價格僅為2589元。而該店鋪中銷量最高的志高品牌產(chǎn)品也并非空調(diào)，而是志高家用烘干機(jī)，志高烘鞋器、取暖器、即熱式電熱水器、除濕器等小家電的銷量也都高于空調(diào)產(chǎn)品。

家電行業(yè)分析師梁振鵬則認(rèn)為，志高空調(diào)的產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)一直沒出什么問題，問題在于空調(diào)銷售渠道由實(shí)體門店向互聯(lián)網(wǎng)電商渠道轉(zhuǎn)型的過程中，志高空調(diào)的轉(zhuǎn)型速度比較緩慢，尤其是對新興的營銷推廣方式適應(yīng)較慢。

志高空調(diào)的轉(zhuǎn)型之路仍在繼續(xù)，主打“健康牌”，通過切入健康產(chǎn)業(yè)通道，構(gòu)建起志高“空調(diào)主業(yè)+健康新產(chǎn)業(yè)”的雙輪驅(qū)動引擎。今年4月，志高空調(diào)透露將拓展新型凈化新風(fēng)領(lǐng)域、基層公衛(wèi)-院感防控等與主業(yè)相關(guān)聯(lián)的高價值新產(chǎn)品、新產(chǎn)業(yè)。

“所謂‘健康’‘高能效’都是產(chǎn)品賣點(diǎn)，屬于營銷術(shù)語，一兩個營銷策略改變不了企業(yè)大勢。”劉步塵表示。梁振鵬則表示，志高空調(diào)的轉(zhuǎn)型方向沒有問題，節(jié)能化、健康化也是今年空調(diào)行業(yè)大勢所趨。但目前空調(diào)行業(yè)整體環(huán)境較為低迷，再加上志高空調(diào)自身的經(jīng)營危機(jī)尚未解除，所以目前來看還是比較艱難的。(記者 祖爽)

關(guān)鍵詞： 志高空調(diào) 虧損