海瀾之家三季度凈利下滑超過50% 周杰倫代言會帶來改變嗎？

“雙十一”前夕，剛剛官宣周杰倫為最新品牌代言人的“國民男裝品牌”海瀾之家(600398.SH)，公布了今年前三季度成績單。

10月28日晚間，海瀾之家公告稱，今年前三季度，實現(xiàn)營業(yè)收117.78億元，同比下降19.82%;其中歸屬于上市公司股東的凈利潤12.9億元，同比下滑超過50%。

公開資料顯示，海瀾之家旗下?lián)碛邪醒b、女裝、童裝、職業(yè)裝及生活家居等品牌。根據(jù)歐睿國際發(fā)布的中國男裝市場報告，2019年海瀾之家品牌以4.7%的市占率連續(xù)6年位列第一。

相比紅極一時的定位——“男人的衣柜”，海瀾之家備受關注的是其高庫存問題。

2019年，海瀾之家的庫存積壓達到了90億元，總資產(chǎn)占比43%，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為250天。最新的2020年三季報顯示，海瀾之家的存貨86.38億元，已經(jīng)初現(xiàn)下降趨勢。

另一個向好的趨勢是，海瀾之家持續(xù)發(fā)力線上業(yè)務，已經(jīng)初顯成效。

今年三季報顯示，海瀾之家的線上銷售的主營業(yè)務收入占比從2019年三季度的5.93%提升至今年三季度的11.59%，首次突破 10%。

海瀾之家稱，公司前三季度線上營業(yè)收入13.26億元，同比增長 55.54%;分季度看，公司第一季度、第二季度和第三季度的線上營業(yè)收入同比增長幅度分別為 16.70%、40.22%和111.27%。

“直播帶貨”，成為海瀾之家拓展線上業(yè)務的關鍵詞。

可以看到，抖音、淘寶、小紅書等多個電商平臺，都有海瀾之家的身影。

今年4月，海瀾之家總裁周立宸攜手楊迪、柳巖現(xiàn)身直播間宣傳IP新品，該次直播銷售達4000萬元;在天貓平臺上，除常規(guī)的店鋪直播外，公司還與薇婭等頭部網(wǎng)紅合作。羅永浩也曾在直播間穿上了海瀾之家的新款黑科技電加熱夾克。

此外，截至今年三季度期末，海瀾之家的實體門店合計7255家，新開門店數(shù)和關閉門店數(shù)相當，相比期初的7254家，只增加了1家。

而公司線下銷售的主營收入占比，從2019年三季度的94.07%，下調(diào)為今年三季度的88.41%。

多品牌發(fā)展也成為海瀾之家的改變之一。

目前，海瀾之家的定位不僅僅是“男人的衣柜”。

除了主品牌海瀾之家，海瀾之家還培育了OVV、海瀾優(yōu)選、圣凱諾等品牌，布局女裝、家居和童裝等細分市場，試圖將“男人的衣柜”變成“全家人的衣柜”。

今年三季報顯示，海瀾之家其他零售品牌的營業(yè)總收入同比增長 57.33%。其中，生活家居品牌海瀾優(yōu)選前三季度累計營收同比增長70.38%;女裝品牌OVV伴隨著《三十而已》的熱播，前三季度累計營業(yè)收入同比增長50.11%，第三季度營業(yè)收入同比增長102.84%。

關鍵詞： 海瀾之家 周杰倫代言