業(yè)績(jī)每況愈下 “二次創(chuàng)業(yè)”使都市麗人 “起死回生”了嗎？

進(jìn)軍家居生活館玩“跨界”

“零售端的一個(gè)總體趨勢(shì)是品牌越來(lái)越需要去引領(lǐng)消費(fèi)觀念，從體驗(yàn)、氛圍的打造入手來(lái)實(shí)現(xiàn)。”崔麗麗指出。

財(cái)報(bào)顯示，截至2020年12月31日，都市麗人“以家庭生活理念”為主題的購(gòu)物中心店(即生活館)有15家，門(mén)店產(chǎn)品主要以公司主品類(lèi)，如內(nèi)衣、褲襪和家居服等，帶動(dòng)小商品、廚具等以滿(mǎn)足“一家人”所需的產(chǎn)品為主。

《投資者網(wǎng)》觀察發(fā)現(xiàn)，公司購(gòu)物中心店的裝修風(fēng)格與無(wú)印良品的裝修風(fēng)格接近，而在產(chǎn)品品類(lèi)布局上，都市麗人目前暫不及無(wú)印良品豐富，后者還涵蓋護(hù)膚美妝甚至辦公文具等品類(lèi)。

此外，在定價(jià)上，都市麗人的定位較無(wú)印良品稍低，產(chǎn)品價(jià)格在65-130元之間，而無(wú)印良品則是幾十塊錢(qián)至幾千元不等。

那么，面對(duì)市場(chǎng)上早已存在以家居服帶動(dòng)生活周邊產(chǎn)品的生活館，如無(wú)印良品、6IXTY 8IGHT、優(yōu)衣庫(kù)及全棉時(shí)代等企業(yè)時(shí)，都市麗人又有何種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突圍?

“都市麗人在主品內(nèi)衣、家居服及褲襪擁有23年深耕的賽道優(yōu)勢(shì)，且在供應(yīng)鏈管理能力顯著優(yōu)于現(xiàn)有生活館，成本方面有規(guī)模效益優(yōu)勢(shì)、貨品供應(yīng)效率均較優(yōu)，加之，‘都市麗人’已形成品牌效應(yīng)。” 公司回函表示。

提及都市麗人生活館是否會(huì)卷入與無(wú)印良品或全棉時(shí)代等生活館的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中時(shí)，崔麗麗認(rèn)為，“其經(jīng)營(yíng)模式上可能趨同，但品類(lèi)以及客戶(hù)分層并不一定直接構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)。目前看來(lái)只是場(chǎng)景打造方面比較類(lèi)似，但sku和客群還是不太重合。比如，無(wú)印良品的產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較高，而且比較偏中性風(fēng)，但都市麗人偏精致女性風(fēng)格，迎合了受眾群體希望成為都市麗人的心理。”

盡管如此，劉郁強(qiáng)調(diào)，“利弗莫爾曾說(shuō)過(guò)，‘運(yùn)營(yíng)公司和炒股賺錢(qián)完全是兩碼事，這兩者相關(guān)性可以為零’，我個(gè)人認(rèn)為都市麗人不具有投資價(jià)值，如果投資還是以研究資金走向?yàn)橹鳎吘刮覀兛吹氖琴I(mǎi)入之后能否帶來(lái)收益，跟公司運(yùn)營(yíng)、品牌等關(guān)系并不大。”

回顧都市麗人自2014年赴港上市以來(lái)，其高光時(shí)刻定格在了2015年，曾憑借市場(chǎng)大漲的東風(fēng)，股價(jià)一度達(dá)到9.1港元。不過(guò)，相較當(dāng)年，現(xiàn)在公司的股價(jià)可謂“一落千丈”——截止4月26日收盤(pán)，都市麗人股價(jià)為1.23港元，(當(dāng)日漲幅5.13%)。(《投資者網(wǎng)》 潘婉瑜 )(思維財(cái)經(jīng)出品)

關(guān)鍵詞： 都市麗人 二次創(chuàng)業(yè)