業(yè)績每況愈下 “二次創(chuàng)業(yè)”使都市麗人 “起死回生”了嗎？

進(jìn)軍家居生活館玩“跨界”

“零售端的一個(gè)總體趨勢是品牌越來越需要去引領(lǐng)消費(fèi)觀念，從體驗(yàn)、氛圍的打造入手來實(shí)現(xiàn)。”崔麗麗指出。

財(cái)報(bào)顯示，截至2020年12月31日，都市麗人“以家庭生活理念”為主題的購物中心店(即生活館)有15家，門店產(chǎn)品主要以公司主品類，如內(nèi)衣、褲襪和家居服等，帶動(dòng)小商品、廚具等以滿足“一家人”所需的產(chǎn)品為主。

《投資者網(wǎng)》觀察發(fā)現(xiàn)，公司購物中心店的裝修風(fēng)格與無印良品的裝修風(fēng)格接近，而在產(chǎn)品品類布局上，都市麗人目前暫不及無印良品豐富，后者還涵蓋護(hù)膚美妝甚至辦公文具等品類。

此外，在定價(jià)上，都市麗人的定位較無印良品稍低，產(chǎn)品價(jià)格在65-130元之間，而無印良品則是幾十塊錢至幾千元不等。

那么，面對市場上早已存在以家居服帶動(dòng)生活周邊產(chǎn)品的生活館，如無印良品、6IXTY 8IGHT、優(yōu)衣庫及全棉時(shí)代等企業(yè)時(shí)，都市麗人又有何種競爭優(yōu)勢突圍?

“都市麗人在主品內(nèi)衣、家居服及褲襪擁有23年深耕的賽道優(yōu)勢，且在供應(yīng)鏈管理能力顯著優(yōu)于現(xiàn)有生活館，成本方面有規(guī)模效益優(yōu)勢、貨品供應(yīng)效率均較優(yōu)，加之，‘都市麗人’已形成品牌效應(yīng)。” 公司回函表示。

提及都市麗人生活館是否會卷入與無印良品或全棉時(shí)代等生活館的競爭當(dāng)中時(shí)，崔麗麗認(rèn)為，“其經(jīng)營模式上可能趨同，但品類以及客戶分層并不一定直接構(gòu)成競爭。目前看來只是場景打造方面比較類似，但sku和客群還是不太重合。比如，無印良品的產(chǎn)品價(jià)格相對較高，而且比較偏中性風(fēng)，但都市麗人偏精致女性風(fēng)格，迎合了受眾群體希望成為都市麗人的心理。”

盡管如此，劉郁強(qiáng)調(diào)，“利弗莫爾曾說過，‘運(yùn)營公司和炒股賺錢完全是兩碼事，這兩者相關(guān)性可以為零’，我個(gè)人認(rèn)為都市麗人不具有投資價(jià)值，如果投資還是以研究資金走向?yàn)橹?，畢竟我們看的是買入之后能否帶來收益，跟公司運(yùn)營、品牌等關(guān)系并不大。”

回顧都市麗人自2014年赴港上市以來，其高光時(shí)刻定格在了2015年，曾憑借市場大漲的東風(fēng)，股價(jià)一度達(dá)到9.1港元。不過，相較當(dāng)年，現(xiàn)在公司的股價(jià)可謂“一落千丈”——截止4月26日收盤，都市麗人股價(jià)為1.23港元，(當(dāng)日漲幅5.13%)。(《投資者網(wǎng)》 潘婉瑜 )(思維財(cái)經(jīng)出品)

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