假日觀察|“就地過節(jié)”催生消費新風(fēng)潮 國潮IP、國潮產(chǎn)品受青睞

“就地過節(jié)”催生消費新風(fēng)潮

◆國潮IP、國潮產(chǎn)品受青睞 ◆與“家”“國”相關(guān)的消費持續(xù)升溫

□ 本報記者 孫源澤 王健 陶相銀 賀瑩瑩 王 爽

因受疫情影響，多地倡導(dǎo)“就地過節(jié)”。從心向遠方，到欣賞身邊的詩情畫意，今年國慶假期消費依然旺盛：人們開始探索周邊城市新的景點，體驗新的消費方式；商家瞄準(zhǔn)“宅家”經(jīng)濟的新趨勢，以“家”“國”為主題推出各類營銷活動，激發(fā)了更深層次的消費需求。

省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間（10月1日-6日），全省監(jiān)測的600家零售企業(yè)實現(xiàn)商品銷售額69.4億元，與2020年同期持平，比2019年增長3.4%。

“估算一下，這趟自駕游至少得花七八千塊錢?！?0月6日下午，在乳山銀灘，天津游客鄭啟明在忙著歸途前的最后采購，在他的私家車后備廂里，堆滿了當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。

鄭啟明的岳父母在銀灘居住。這個國慶假期，鄭啟明和妻子從天津趕來，家人團聚之余，又載上兩位老人在當(dāng)?shù)貢秤瘟?天。

家庭團聚游催熱“后備廂經(jīng)濟”。記者了解到，威海市“千里山?！弊择{旅游公路今年5月1日起啟動運營，短短幾個月已成為“網(wǎng)紅路”。據(jù)統(tǒng)計，該線路單日自駕客流量最高突破40萬人次，自駕游人均消費為普通游客的3倍。

除為家庭團聚游打造全新的消費體驗外，以國潮IP、國潮產(chǎn)品為賣點的活動受到消費者青睞。

10月6日晚7點30分，印象濟南·泉世界“帷幕開啦”蠟像館內(nèi)，仍有不少游客在游玩?！搬∧婚_啦”蠟像館館長張國明介紹，館內(nèi)共有紅色革命區(qū)、傳統(tǒng)文化區(qū)、西游·武俠區(qū)等16大展區(qū)，“因為新奇，再加上下雨，像我們這樣的室內(nèi)文娛活動場所客流量是平常的3倍?！?/p>

不僅僅是濟南。在德州寧津縣，德州運河文化題材雜技舞臺劇《運河流芳》首度亮相寧津德百雜技蟋蟀谷，再現(xiàn)了菲律賓古蘇祿國王訪華盛景。“如今文化消費比重越來越大，特別是國潮IP成為一種時尚。在家門口欣賞國家級非遺項目——德州雜技，不失為一項新選擇?！睂幗虻掳匐s技蟋蟀谷總經(jīng)理助理姚兵連介紹。

線上消費是“宅經(jīng)濟”下的主流消費方式。記者綜合京東、阿里、蘇寧等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，與“家”“國”相關(guān)的消費，正成為帶動消費新風(fēng)潮的主線。

傳統(tǒng)家庭消費的強勢品類如家電和食品飲料持續(xù)升溫。同時，圍繞著“家”這個核心，新消費熱點不斷涌現(xiàn)，如智能家居和家居服務(wù)等備受青睞，各類關(guān)注嬰兒和老人健康的細分需求被不斷挖掘。

在這個國慶長假，無論是消費還是出行，吹的都是濃濃的“中國風(fēng)”。今年，中國載人航天邁入空間站時代，帶火了主題購。國慶前夕，航天文創(chuàng)CASCI聯(lián)合天貓打造限量宇宙伴手禮——太空種子盲盒，上線即被搶空。

關(guān)鍵詞： 國潮 假日 產(chǎn)品 IP