去年開啟“雙預售期”模式后,今年雙十一戰(zhàn)線越拉越長,京東、天貓兩大平臺將預售時間提前至10月20日晚上8點。面對史上競爭最為激烈的雙十一,合肥本土電商企業(yè)都準備得怎么樣了?10月21日,記者聯系采訪了燕之坊、榮電和洽洽三家本土電商,看平臺新玩法下本土電商的迎戰(zhàn)之術。
燕之坊:推出粗糧主食化戰(zhàn)略
“本次雙十一,在天貓平臺上,我們會將預售時間從原來的10月21日0點提前到20日晚上8點,同樣在京東平臺也會將預售從原先的0點提前到晚上8點。”安徽燕之坊電子商務有限公司電商運營總監(jiān)朱亞運告訴記者,去年雙十一期間的總體成交額為1579萬,今年的目標希望能突破2500萬。
對于燕之坊而言,今年雙十一算得上“首戰(zhàn)”,因為他們在杭州成立了團隊。“考慮到平臺、運營等多項因素,所以企業(yè)在杭州有新布局?!敝靵嗊\表示,今年雙十一的主場還是放在天貓,并嘗試著推出粗糧主食化戰(zhàn)略?!艾F在通過技術改進,粗糧的營養(yǎng)價值越來越高,也越來越好吃”,所謂的粗糧主食化就是想在未來推進將粗糧都融入到原來的主食(大米、面粉等)中,從而替代原有主食。
榮電:用小程序開啟引流促銷
受疫情影響,榮電集團2020年的線下銷售業(yè)績下滑明顯,但線上銷售反而實現增長。記者從該企業(yè)了解,去年雙十一期間,企業(yè)總銷售額達到1.5億。
“相較于去年優(yōu)惠券、滿減活動等傳統促銷方式,今年榮電集團全面鋪開電商直播,實施直播常態(tài)化戰(zhàn)略,用戶可以通過觀看直播享受更大力度的價格優(yōu)惠?!睒s電集團總裁助理、線上事業(yè)部總經理曹光烽告訴記者,今年公司順應市場自建了3U智選小程序,一方面用戶通過登錄注冊可以享受一系列優(yōu)惠,另一方面對公司來說也實現了引流以及線上線下同時促銷的效果。
借力小程序,今年雙十一沖刺1.7億銷售額,這是榮電的目標。可喜的是,首開四小時便取得了3000萬的銷售額。據了解,榮電集團本次推出了400天包換的銷售政策,從團隊、產品、服務、渠道和促銷上做了充足的準備?!拔覀兊膱F隊共有130多人組成,共涉及6個部門的配合,自七月初籌備至今,公司已經召開兩次動員大會,可以說是準備充分?!?/p>
洽洽:應用國內首家智能立倉
早在今年9月,本土企業(yè)洽洽就完成了雙十一的作戰(zhàn)策略,包括產品方向,運營策略和供應配稱及機動調整等各項應對策略。面對一年一度的電商狂歡,洽洽味樂園電子商務有限公司運營總監(jiān)李赟博信心十足。
這份信心不止源于產品品質,更源于企業(yè)新啟用的高集成度立體倉庫的智能立倉。這個國內首家集B2B和B2C業(yè)務為一體的智能立倉,協助企業(yè)大促期間高質量完成倉儲、搬運及分揀包裝系統全面檢查,從而保證全鏈路的通暢進行。
“去年我們完成了組織的預算目標,今年希望能夠有所突破?!崩钰S博介紹。
(合肥報業(yè)全媒體記者 樂天茵子 見習記者 李潤媛)
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