迎戰(zhàn)雙十一 合肥電商顯神通

去年開啟“雙預(yù)售期”模式后，今年雙十一戰(zhàn)線越拉越長(zhǎng)，京東、天貓兩大平臺(tái)將預(yù)售時(shí)間提前至10月20日晚上8點(diǎn)。面對(duì)史上競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的雙十一，合肥本土電商企業(yè)都準(zhǔn)備得怎么樣了？10月21日，記者聯(lián)系采訪了燕之坊、榮電和洽洽三家本土電商，看平臺(tái)新玩法下本土電商的迎戰(zhàn)之術(shù)。

燕之坊：推出粗糧主食化戰(zhàn)略

“本次雙十一，在天貓平臺(tái)上，我們會(huì)將預(yù)售時(shí)間從原來的10月21日0點(diǎn)提前到20日晚上8點(diǎn)，同樣在京東平臺(tái)也會(huì)將預(yù)售從原先的0點(diǎn)提前到晚上8點(diǎn)?！卑不昭嘀浑娮由虅?wù)有限公司電商運(yùn)營(yíng)總監(jiān)朱亞運(yùn)告訴記者，去年雙十一期間的總體成交額為1579萬，今年的目標(biāo)希望能突破2500萬。

對(duì)于燕之坊而言，今年雙十一算得上“首戰(zhàn)”，因?yàn)樗麄冊(cè)诤贾莩闪⒘藞F(tuán)隊(duì)。“考慮到平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)等多項(xiàng)因素，所以企業(yè)在杭州有新布局。”朱亞運(yùn)表示，今年雙十一的主場(chǎng)還是放在天貓，并嘗試著推出粗糧主食化戰(zhàn)略?！艾F(xiàn)在通過技術(shù)改進(jìn)，粗糧的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值越來越高，也越來越好吃”，所謂的粗糧主食化就是想在未來推進(jìn)將粗糧都融入到原來的主食（大米、面粉等）中，從而替代原有主食。

榮電：用小程序開啟引流促銷

受疫情影響，榮電集團(tuán)2020年的線下銷售業(yè)績(jī)下滑明顯，但線上銷售反而實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。記者從該企業(yè)了解，去年雙十一期間，企業(yè)總銷售額達(dá)到1.5億。

“相較于去年優(yōu)惠券、滿減活動(dòng)等傳統(tǒng)促銷方式，今年榮電集團(tuán)全面鋪開電商直播，實(shí)施直播常態(tài)化戰(zhàn)略，用戶可以通過觀看直播享受更大力度的價(jià)格優(yōu)惠?！睒s電集團(tuán)總裁助理、線上事業(yè)部總經(jīng)理曹光烽告訴記者，今年公司順應(yīng)市場(chǎng)自建了3U智選小程序，一方面用戶通過登錄注冊(cè)可以享受一系列優(yōu)惠，另一方面對(duì)公司來說也實(shí)現(xiàn)了引流以及線上線下同時(shí)促銷的效果。

借力小程序，今年雙十一沖刺1.7億銷售額，這是榮電的目標(biāo)。可喜的是，首開四小時(shí)便取得了3000萬的銷售額。據(jù)了解，榮電集團(tuán)本次推出了400天包換的銷售政策，從團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品、服務(wù)、渠道和促銷上做了充足的準(zhǔn)備。“我們的團(tuán)隊(duì)共有130多人組成，共涉及6個(gè)部門的配合，自七月初籌備至今，公司已經(jīng)召開兩次動(dòng)員大會(huì)，可以說是準(zhǔn)備充分?！?/p>

洽洽：應(yīng)用國(guó)內(nèi)首家智能立倉(cāng)

早在今年9月，本土企業(yè)洽洽就完成了雙十一的作戰(zhàn)策略，包括產(chǎn)品方向，運(yùn)營(yíng)策略和供應(yīng)配稱及機(jī)動(dòng)調(diào)整等各項(xiàng)應(yīng)對(duì)策略。面對(duì)一年一度的電商狂歡，洽洽味樂園電子商務(wù)有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李赟博信心十足。

這份信心不止源于產(chǎn)品品質(zhì)，更源于企業(yè)新啟用的高集成度立體倉(cāng)庫(kù)的智能立倉(cāng)。這個(gè)國(guó)內(nèi)首家集B2B和B2C業(yè)務(wù)為一體的智能立倉(cāng)，協(xié)助企業(yè)大促期間高質(zhì)量完成倉(cāng)儲(chǔ)、搬運(yùn)及分揀包裝系統(tǒng)全面檢查，從而保證全鏈路的通暢進(jìn)行。

“去年我們完成了組織的預(yù)算目標(biāo)，今年希望能夠有所突破?！崩钰S博介紹。

（合肥報(bào)業(yè)全媒體記者 樂天茵子 見習(xí)記者 李潤(rùn)媛）

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