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國內多地景區(qū)門票價格下調 上市公司積極應對減少沖擊

時間:2018-09-28 13:36:50    來源:證券時報    

節(jié)前景區(qū)門票紛紛降價 上市公司積極應對減少沖擊

伴隨著國慶長假的到來,國內重點景區(qū)的降價政策正在加快落地。9月以來,桂林旅游、云南旅游、黃山旅游、中青旅、峨眉山A、麗江旅游等6家上市公司宣布旗下景區(qū)門票價格下調,與此同時,上述公司也采取不同的應對措施來中和短期收入的減少帶來的影響。

近日,為了落實發(fā)改委政策,國內多地景區(qū)門票價格下調。目前上市公司的景區(qū)中,張家界、峨眉山、烏鎮(zhèn)、云南世博園、黃山以及桂林旅游旗下景區(qū)和麗江旅游旗下索道已經公布了門票下調的方案。

其中,云南旅游世博園門票由之前的100元調整到70元,下調30%;麗江旅游玉龍雪山大索道票價由180元降至120元,下調33.3%,云杉坪索道門票由55元下調至40元,下調27.3%,牦牛坪索道票價從60元調整到45元,下調25%;黃山旅游景區(qū)門票票價旺季由230元/人下調至190元/人,降幅17.4%,淡季保持不變;桂林旅游旗下漓江景區(qū)三星游船和四星游船價格分別下降55元/人和90元/人。

從降價幅度看,云南兩家公司麗江旅游和云南旅游旗下景區(qū)降價幅度相對較大,部分超過30%。黃山旅游和峨眉山分別對旺季門票下調17.4%和13.5%,淡季保持不變。

近日,多地發(fā)布旅游惠民新舉措。

云南省自10月1日起,省內石林、玉龍雪山、普達措國家公園等99個景區(qū)將實施降價,門票平均降價幅度達33.2%,丘北普者黑景區(qū)等6家景區(qū)將免收門票。

海南自2018年10月1日起,降低實行政府定價管理的三亞大小洞天旅游區(qū)等全部6家5A級景區(qū)和天涯海角游覽區(qū)等3家重點4A級景區(qū)共9家景區(qū)門票價格,降幅最高為30%,預計每年可為游客減少近3億元的門票支出。

陜西省物價局發(fā)布通知,“十一”黃金周前夕,陜西省秦始皇帝陵博物院、華清宮、法門寺、黃帝陵、大雁塔等一批國有旅游景區(qū)門票價格下調,降價幅度在10%至20%之間。截至目前,陜西省內降價國有旅游景區(qū)已達80個,另有4個免費開放。按降價景區(qū)2017年購票人數(shù)計算,年可減少游客門票支出約3.7億元。

據(jù)報道,截至9月9日,全國已有21個省份出臺或公布157個景區(qū)降價或免費措施,還有157個將在 “十一”前宣布降價。

對于以門票收入為主的景區(qū)類上市公司來說,門票價格下調將直接影響全年利潤。根據(jù)各家上市公司公布的年報數(shù)據(jù),2017年,曲江文旅、桂林旅游、峨眉山A的門票占總營收的比例較高,分別為66%、47%、42%;黃山旅游、張家界、云南旅游等則在10%上下。以峨眉山A為例,門票價格調整后,峨眉山風景區(qū)門票平均價格降幅約13.5%,參照2017年度游客人數(shù)計算,峨眉山A預計2018年公司門票收入減少約1000萬元;2019年公司門票收入減少約5000萬元。云南旅游和麗江旅游也分別宣布,由于票價下調,預計公司2019年門票收入分別減少600萬元和0.8億元~1.2億元。

值得注意的是,上述公司在下調門票價格的同時也公布了應對短期利空的舉措。

桂林旅游公告指出,一方面,公司將繼續(xù)加強內部管理,合理控制成本;另一方面,公司將強化整合營銷力度,實現(xiàn)對公司及桂林旅游發(fā)展總公司現(xiàn)有旅游資源產品的整合營銷,持續(xù)打造新的旅游產品,深度發(fā)掘線上線下渠道,加大新媒體推廣力度。同時,公司將通過對景區(qū)非門票業(yè)務的研究、策劃,加大游客二次消費的挖掘力度,努力拓展間接消費的渠道和空間,進一步提升公司收入。

云南旅游稱,目前公司正在醞釀收購深圳華僑城文化旅游科技股份有限公司100%股權。通過置入文旅科技,對景區(qū)進行優(yōu)化和改造,實現(xiàn)云南旅游傳統(tǒng)旅游模式的轉型升級。

黃山旅游表示,公司一方面將繼續(xù)加強內部管理,提升管理效益,同時,以黃杭高鐵的即將通車為契機,進一步加大市場營銷力度,致力提升綜合消費水平。峨眉山A也表示,公司一方面將通過索道、酒店等產生的綜合收益彌補門票降價帶來的損失;另一方面,將加快打造一批有特色、有吸引力和較強盈利能力的新興項目,推動公司高質量、高效益發(fā)展。

招商證券研究報告認為,中秋國慶雙假期出游高峰,旅游板塊迎來主題性上漲機會,今年以來門票降價預期一直壓制景區(qū)估值,索道降價進一步加劇市場擔憂情緒,但近期由于宏觀政策利好預期,大盤強勢反彈,旅游板塊也迎來階段性機會。(記者 張騫爻)

關鍵詞: 景區(qū) 門票 上市公司

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