同頻共振 唱響網(wǎng)絡好聲音 ——“亭好滁州”網(wǎng)絡宣傳品牌

近年來，滁州市圍繞主題主線、突出關鍵領域，牢牢把握“正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”的重要原則，堅持發(fā)展管理齊抓，網(wǎng)上網(wǎng)下聯(lián)動，為加快建設現(xiàn)代化新滁州營造清朗的網(wǎng)絡空間、凝聚同心協(xié)力的網(wǎng)絡正能量。

內(nèi)容為王，形式多樣，唱響主旋律強音

媒體融合精品迭出

策劃了“奔向小康的‘滁州號’”“站在新起點，滁州怎么干?”“滁州第三城”“黑馬滁州”“活力新滁州”《村里來了第一書記》等系列融媒體報道，開展京滬線“醉美滁州 亭好滁州”高鐵專列網(wǎng)絡宣傳，提升城市品位，《詩文里的滁州》帶領網(wǎng)民品味滁州別樣的詩情畫意，《乘坐“鳳觀滁州號”見證百年輝煌》用H5和動漫形式展示滁州百年滄桑歷程，創(chuàng)新推出“二十四節(jié)氣里的滁州味道”系列融媒體產(chǎn)品，獲得首屆中國美麗鄉(xiāng)村短視頻大賽最佳組織獎、最佳攝影獎雙料獎項，融媒體書出版后，成為網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品。

全民參與能量無限

以賽為媒，挖掘草根力量，全市網(wǎng)絡主題活動高潮迭起、熱點不斷。舉辦“滁州dou亭好 江淮yin你美”全民抖音挑戰(zhàn)賽，挖掘滁州的歷史文化，全方位多角度聚焦、展示滁州城市名片，活動閱讀量突破91.6萬人次，曝光量近2億人次。組織“學黨史、守初心”網(wǎng)絡知識競賽、“重走長征路”“我在亭城唱紅歌”線上互動接力等活動，均吸引了超過10萬網(wǎng)友在線參與。“百年百篇”紅色經(jīng)典誦讀征集活動，征集到200余篇誦讀作品，參與量31.8萬人次。

品牌宣傳深入人心

深化與新華網(wǎng)、中經(jīng)社、今日頭條、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、澎湃新聞、字節(jié)跳動等戰(zhàn)略合作，先后打造了“澎湃長三角·共舞新滁州”“了不起的滁州”“新華視角 滁州故事”“鳳觀滁州 氣越淮揚”“浪客滁州行”“滁州dou亭好”等一系列有影響力的網(wǎng)絡宣傳品牌。100多家網(wǎng)絡主流媒體，500多位記者、主編，通過微博、微信、新聞網(wǎng)站、網(wǎng)絡直播等多種媒介平臺，創(chuàng)作推出一批H5、短視頻、動漫、長圖等新媒體產(chǎn)品，生動有效地宣傳滁州在經(jīng)濟、政治、文化、社會建設等方面取得的成就，集聚了千萬微博粉絲、5.7億的網(wǎng)絡閱讀量?！傍P觀滁州(第五季)紅色印記行”暨“網(wǎng)紅看滁州”主題活動，微博話題#鳳觀滁州#閱讀量1.9億次，網(wǎng)絡直播觀看量近75.4萬人次。

活動搭臺，文化唱戲，繪就網(wǎng)絡同心圓

重大主題宣傳有聲有色

深入開展重大主題網(wǎng)上宣傳，組織實施網(wǎng)絡內(nèi)容建設工程。啟動“百年輝煌 e心向黨”網(wǎng)絡文化季系列主題宣傳活動，帶領來自全國的新聞媒體和滁州的網(wǎng)絡紅人代表走進滁州革命遺址，在網(wǎng)絡空間凝聚奮斗百年路、啟航新征程的強大精神力量。制作《100秒100年》，通過100年來滁州不同年代的人物典型展現(xiàn)滁州在經(jīng)濟、社會、文化、生態(tài)文明等方面發(fā)生的巨變，視頻在新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、今日頭條、新浪、網(wǎng)易等多家媒體播出，閱讀量達到300萬。組織拍攝《初心》快閃、《了不起的滁州人》等一批原創(chuàng)短視頻，50多家主流媒體聯(lián)袂推送，視頻瀏覽總量超5000萬。

網(wǎng)絡公益凝聚向善力量

聚焦戰(zhàn)疫、抗洪、扶貧、文明城市創(chuàng)建四大篇章，舉辦“亭好滁州”滁州市首屆網(wǎng)絡公益盛典，借力鳳凰、澎湃等省市內(nèi)外優(yōu)勢媒體，以網(wǎng)絡直播的形式推發(fā)優(yōu)秀的網(wǎng)絡公益項目、網(wǎng)絡公益人物和背后感人故事，活動直播在線觀看人數(shù)超350萬。依托今日頭條、中經(jīng)社、新浪網(wǎng)等電商平臺，組織開展“戰(zhàn)疫助農(nóng)”“新華99滁州網(wǎng)絡公益扶貧”等公益扶貧和直播助農(nóng)活動，拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售途徑、推廣特色農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)戶、企業(yè)增入，助力脫貧攻堅，已累計開展扶貧直播21場，完成訂單3000單，直播交易額超100萬元，關注人次超過200萬，獲得“網(wǎng)絡公益優(yōu)秀組織獎”。充分挖掘身邊的點滴正能量，在全社會形成了人人參與、全民公益的良好氛圍。

網(wǎng)絡文化活動異彩紛呈

實施中國好網(wǎng)民工程。已成功舉辦兩屆網(wǎng)絡文化節(jié)，三屆網(wǎng)絡春晚，組織開展了滁州市青少年主題繪畫大賽、“你好 新時代——遇見滁州”融媒體作品征集大賽、“亭城公益行”等多項網(wǎng)絡文化活動。集中開展網(wǎng)上傳播展示、在線互動交流等，充分展示了滁州市經(jīng)濟發(fā)展、文明創(chuàng)建、生態(tài)環(huán)境的新成績，展現(xiàn)了滁州網(wǎng)絡文化發(fā)展成果，激發(fā)滁州人民奮勇向上的精神風貌。“我為文明滁州打call”主題新媒體作品征集評選大賽，累計投稿作品360余部，累計瀏覽量70萬。滁州市已連續(xù)兩年榮獲“安徽省爭做好網(wǎng)民工程先進單位”。

完善機制、建強組織，引導突出時度效

壯大隊伍，區(qū)域行業(yè)全覆蓋

組建一支市、縣、鄉(xiāng)三級聯(lián)動的網(wǎng)絡宣傳員隊伍，借助多元化技術手段和傳播渠道，及時推廣重大主題、重點活動、重要稿件，傳播好聲音、弘揚主旋律，做大做強正面宣傳聲勢，起好“放大器”作用，切實做好思想引領，價值宣傳和輿論引導工作。在全市網(wǎng)絡宣傳員隊伍中遴選出一批思想過硬、功底扎實、文筆出色、觀點獨到、責任心強、熟悉網(wǎng)言網(wǎng)語的網(wǎng)絡宣傳員隊伍組成“最美云雀”，打造一支關鍵時刻用得上、打得贏、唱得好的網(wǎng)絡宣傳員隊伍。

回應關切，輿論引導更“有力”

以權威信息發(fā)布不斷提升網(wǎng)絡主流媒體傳播力、引導力、影響力和公信力。指導屬地主流網(wǎng)絡媒體巧用網(wǎng)絡語言拉近與市民的心理距離；打造“醉美滁州”“便民服務”“粉絲福利”等，設置“非常滁色”“天下滁房”等本土話題，增強群眾認同感和吸引力。暢通網(wǎng)上信訪和監(jiān)督渠道，對群眾反映的重大問題及時解疑釋惑、回應關切，搭建起黨群干群“連心橋”。

緊跟熱點，議題設置更“有效”

推出“蔚然時評”網(wǎng)評專欄。定期召開線上選題會，圍繞輿論關注的焦點、百姓關心的熱點，以及黨委政府的中心工作，開展策劃選題、撰寫評論文章。“蔚然時評”專欄連續(xù)刊發(fā)“新階段再出發(fā)”系列網(wǎng)絡評論，截至目前，專欄共推出原創(chuàng)評論80余篇，全網(wǎng)累計閱讀量超百萬。“蔚然新滁州”今年，滁州市首屆網(wǎng)絡評論大賽完美收官，共收到全市各地形式多樣的網(wǎng)評作品300余篇，為建黨100周年營造了良好的輿論環(huán)境。

點評：通過用“實”、用“活”網(wǎng)絡媒體，打造特色宣傳品牌，宣傳報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，宣傳報道人民群眾中涌現(xiàn)出來的先進典型和感人事跡，講好滁州故事，把滿足需求同提高素養(yǎng)結合起來。以豐富多彩的形式傳遞網(wǎng)絡正能量，進一步提升主流思想的傳播力、引導力、影響力，使網(wǎng)絡空間正能量充沛。

案例

二十四節(jié)氣里的滁州味道

滁州作為一座歷史文化名城，擁有豐厚的文化底蘊，加之地域廣闊，地方特色美食種類豐富、美食文化繁榮。滁州市結合本土特色和與飲食文化，打造了“二十四節(jié)氣里的滁州味道”系列微視頻及融媒體產(chǎn)品。產(chǎn)品采取了“一段文”二十四節(jié)氣《滁州味道》散文小品、“一視頻”二十四節(jié)氣同步精彩視頻、“一幅畫”二十四節(jié)氣《滁州味道》創(chuàng)意漫畫、“一本書”出版一本《滁州味道》口袋書等表現(xiàn)形式。邀請安徽知名漫畫家榆木先生創(chuàng)作《滁州味道》創(chuàng)意漫畫，讓“二十四節(jié)氣里的滁州味道”更加生動有趣，輔以二維碼，利用海報、動圖、H5、視頻等視覺形式，迅速抓住人們的目光。該系列產(chǎn)品既是對傳統(tǒng)文化的傳承，也是對“滁州味道”的推介，更是展示滁州形象、增強滁州文化自信的創(chuàng)新舉措。截至目前，已制作并發(fā)布24期，總閱讀量上億次。

“滁州dou亭好”抖音短視頻挑戰(zhàn)大賽

自媒體時代，人人皆是生產(chǎn)者，萬物皆可短視頻。比賽堅持內(nèi)容為王、導向為魂，發(fā)動廣大市民群眾用自己的視角講述滁州故事，組織發(fā)動全市新聞媒體、自媒體短視頻大V和市內(nèi)外網(wǎng)絡達人記錄生活，挖掘滁州細節(jié)、發(fā)現(xiàn)滁州之美。截至目前，滁州已舉辦兩屆抖音短視頻全民挑戰(zhàn)賽，第二屆大賽上線僅一個月，就收到作品3110篇，話題總播放量達1.3億人次，涌現(xiàn)出諸如許多《明光記憶》、《醉美鳳陽歡迎您來打卡》《航拍千年醉翁亭》等優(yōu)秀作品，經(jīng)過激烈角逐，最終評選出一、二、三等獎及優(yōu)秀獎共46名。

關鍵詞： 滁州 網(wǎng)絡 唱響