一位安徽干部的三問(wèn)：浙江是怎樣做創(chuàng)意的？

“追逐年輕人就是追逐未來(lái)，這是我最偉大的夢(mèng)想”?！八芑辍?，是鄉(xiāng)村文化的價(jià)值“再造”，破除“千村一面”，讓鄉(xiāng)村“有看頭、有玩頭、有來(lái)頭、有念頭”。創(chuàng)意不是“花架子”，要上懂“天氣”、下接“地氣”，盤(pán)活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)才有意義。

在安徽省黃山市七次黨代會(huì)上，首提“創(chuàng)意創(chuàng)新之城”建設(shè)目標(biāo)。那么，如何能創(chuàng)意？又如何實(shí)現(xiàn)無(wú)邊界創(chuàng)意？更如何以無(wú)邊界創(chuàng)意賦能產(chǎn)業(yè)？帶著這些問(wèn)題，借著體悟?qū)嵱?xùn)的東風(fēng)，來(lái)到了“數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一城”杭州市。

四個(gè)月來(lái)，通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)頭腦風(fēng)暴、一次次調(diào)研感悟，用“誰(shuí)來(lái)創(chuàng)意”“怎么創(chuàng)意”“為誰(shuí)創(chuàng)意”三問(wèn)，借杭州之“石”琢己身之“玉”。

圖為杭州市城區(qū)夜景

01

誰(shuí)來(lái)創(chuàng)意？

是“敢想、敢做、敢創(chuàng)”的年輕人！

杭州云棲小鎮(zhèn)是浙江省特色小鎮(zhèn)的發(fā)源地，也是城市大腦的策源地。走進(jìn)小鎮(zhèn)，創(chuàng)意創(chuàng)新之風(fēng)迎面撲來(lái)！“年輕人因科技而團(tuán)聚”,無(wú)數(shù)心懷夢(mèng)想的年輕人，帶著源源不斷的奇思妙想，在這里碰撞火花、共探未來(lái)。

他們對(duì)年輕人的定義讓人耳目一新，不再以年齡為界限，而是以敢想、敢做、敢創(chuàng)為核心，用自己的方式探索創(chuàng)新，用自己的方式面對(duì)挑戰(zhàn)，用自己的方式思考未來(lái)。

杭州市非常重視對(duì)年輕人的招引，不僅世界頂尖人才、國(guó)家和省市的高端人才，甚至“偏才”“專(zhuān)才”都能享受到各種優(yōu)惠政策。對(duì)待年輕人創(chuàng)業(yè)的補(bǔ)貼補(bǔ)助，只要你能想到杭州都有！杭州拾焰科技梁總更是直言不諱，公司帳號(hào)上每過(guò)不了多久就會(huì)多出3-4萬(wàn)元杭州市政府給予的補(bǔ)助。舍得舍得，有“舍”才有“得”。正是因?yàn)楹贾菔杏腥绱恕吧岬谩钡囊耪?，才有了“每年新引進(jìn)35歲以下大學(xué)生40余萬(wàn)人”的凈流入。

不僅如此，杭州市還為年輕人量身定制了多款創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。這其中，有支持年輕人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的“希望田野”——夢(mèng)想小鎮(zhèn)，讓“有夢(mèng)想、有激情、有知識(shí)、有創(chuàng)意”的大學(xué)生“無(wú)中生有”，變夢(mèng)想為財(cái)富；有基于文創(chuàng)設(shè)計(jì)的杭州經(jīng)緯國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，大面積、超層高的辦公房給了年輕創(chuàng)業(yè)者遐想的空間;還有依托周邊500M以?xún)?nèi)聚集的多個(gè)科技園，面向文創(chuàng)、電子信息等產(chǎn)業(yè)打造的杭州云狐科技園，等等。從高端到低端，從鏈頭到鏈尾，不同類(lèi)型的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，杭州市給了無(wú)數(shù)年輕人無(wú)限的選擇、留下的可能，因?yàn)樵凇罢恪崩镏辽儆幸豢钍沁m合你的。

“2050大會(huì)”發(fā)起人之一王堅(jiān)曾說(shuō)過(guò)，“追逐年輕人就是追逐未來(lái)，這是我最偉大的夢(mèng)想”。令人興奮的是，這個(gè)“夢(mèng)想”在黃山正在變成“現(xiàn)實(shí)”。

02

怎么創(chuàng)意？

是“找魂”“塑魂”！

物是“死”的，活著的是“魂”，而能承載這個(gè)“魂”的就是文化。浙江鄉(xiāng)立方合伙人、火石品牌策劃創(chuàng)意總監(jiān)夏迪說(shuō)，創(chuàng)意其實(shí)就是“找魂”“塑魂”。

建德市三都鎮(zhèn)鎮(zhèn)頭村是一個(gè)無(wú)特色、無(wú)產(chǎn)業(yè)、無(wú)優(yōu)勢(shì)的“三無(wú)”鄉(xiāng)村，長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)文化的挖掘始終局限在與自己聯(lián)系不大的農(nóng)業(yè)“七彩”主題，很難得到本村人認(rèn)同。鄉(xiāng)立方調(diào)研后，選擇了曾讓本村人驕傲的大隊(duì)時(shí)光，通過(guò)理念輸入，推出了“鎮(zhèn)頭大隊(duì)”品牌，打造了水庫(kù)故事、時(shí)光照相、童年記憶等主題，迅速得到了村民支持，形成了發(fā)展的凝聚力。

內(nèi)部叫得響，外部才有力。如今的鎮(zhèn)頭村已經(jīng)是人氣倍增，成為游客朋友圈中的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”。這是鄉(xiāng)立方創(chuàng)意助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村品牌建設(shè)、助力鄉(xiāng)村振興的成功案例之一，這告訴我們，“塑魂”，就是鄉(xiāng)村文化的價(jià)值“再造”，破除“千村一面”，讓鄉(xiāng)村“有看頭、有玩頭、有來(lái)頭、有念頭”。

現(xiàn)在經(jīng)常說(shuō)供給側(cè)改革，供給就是為了創(chuàng)造需求，而創(chuàng)意創(chuàng)造的“需求”是沒(méi)有冬天的，它可以不受季節(jié)限制。

位于麗水市縉云縣境內(nèi)的仙都景區(qū)，其核心吸引物是對(duì)黃帝軒轅文化。但他們對(duì)文化的挖掘不僅僅是非遺保護(hù)，更在于它的活態(tài)傳承，將黃帝文化植入我們平時(shí)用得著、用得多的物件中去。在景區(qū)門(mén)口一家名為“把仙氣帶回家”的文創(chuàng)小店，小到書(shū)簽、水筆，大到抱枕、布偶，以黃帝文化為主題的獨(dú)特設(shè)計(jì)讓人愛(ài)不釋手。據(jù)景區(qū)負(fù)責(zé)人說(shuō)，目前文創(chuàng)產(chǎn)品僅有100余種，將來(lái)要達(dá)到500多種甚至更多。這讓人感到雖然已經(jīng)“到此一游”，但下次還需要“再游一次”。以文塑旅、以旅彰文。傳統(tǒng)景區(qū)運(yùn)營(yíng)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵要做好“創(chuàng)”字文章，因?yàn)橛行尉包c(diǎn)是有限的，而無(wú)形創(chuàng)意是無(wú)限的，只有注入創(chuàng)意的“魂”，才能給游客再來(lái)的“因”。

一位杭州企業(yè)家說(shuō)得好：“偶然下個(gè)鄉(xiāng)下，住次民宿，面對(duì)綠水青山，便有了對(duì)‘詩(shī)和遠(yuǎn)方’向往的，并非真愛(ài)，他們只是疲憊了都市的燈紅酒綠而已，呆了一周，就會(huì)想念街頭的車(chē)水馬龍?！?/p>

為什么？無(wú)“魂”！因此，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，必先鑄“魂”，再談“詩(shī)和遠(yuǎn)方”！

03

為誰(shuí)創(chuàng)意？

關(guān)鍵是做好創(chuàng)意賦能產(chǎn)業(yè)這篇文章！

產(chǎn)業(yè)尤其是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效，基于產(chǎn)品本身改進(jìn)是必須的，但是在后疫情背景下、數(shù)字化時(shí)代中，通過(guò)創(chuàng)意賦能顯得更為重要。

在鄉(xiāng)立方的指引下，我們來(lái)到杭州淳安縣威坪鎮(zhèn)，探尋一種曾經(jīng)名不見(jiàn)經(jīng)傳、賣(mài)不上價(jià)也賣(mài)不動(dòng)的土辣椒醬。近年來(lái)，威坪人通過(guò)產(chǎn)品改良、文化挖掘、價(jià)值重塑、符號(hào)創(chuàng)意等，打出了“威醬坊”品牌，創(chuàng)作出了醬小哥IP形象，“土醬”成了“香餑餑”。如今一個(gè)醬人帶著三個(gè)人，在沒(méi)花一分錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)推廣的情況下，一個(gè)月銷(xiāo)售額5萬(wàn)元，好評(píng)度100%、回頭客70%以上！單瓶39元的售價(jià)，實(shí)現(xiàn)了高溢價(jià)。當(dāng)?shù)厝烁嬖V我們，創(chuàng)意不是“花架子”，要上懂“天氣”、下接“地氣”，盤(pán)活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)才有意義。

創(chuàng)意的“無(wú)邊界”性，體現(xiàn)它在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的無(wú)限延伸，只要需要，再小的賽道也能創(chuàng)造出無(wú)限價(jià)值。

杭州人借助創(chuàng)意思維對(duì)產(chǎn)業(yè)賽道的挖掘可謂是“吃干榨盡”！杭州博物文化傳播借助“文旅綠碼”，做起了給景區(qū)、博物館“預(yù)約”的買(mǎi)賣(mài)，服務(wù)全球1240多個(gè)城市；杭州麻薯文化將注意力集中在動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō)構(gòu)建出的虛擬世界，也就是二次元，設(shè)計(jì)出各類(lèi)不同風(fēng)格的創(chuàng)意視頻產(chǎn)品；杭州時(shí)空影視公司更是將動(dòng)漫印上了箱包，打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上“另類(lèi)”產(chǎn)品，一舉成為國(guó)家級(jí)文化出口重點(diǎn)企業(yè)、浙江省文化產(chǎn)品出口前十強(qiáng)企業(yè)。在你想不到的細(xì)小領(lǐng)域，其實(shí)也能開(kāi)辟出一片空間。

當(dāng)然，賽道畢竟是有盡頭的，市場(chǎng)容量畢竟也是有限的，在“吃干榨盡”那一天也是尋找新賽道的開(kāi)始。我們要學(xué)的就是杭州人用創(chuàng)意思維先人一步發(fā)現(xiàn)、選準(zhǔn)賽道的本領(lǐng)。

以創(chuàng)意破題、用創(chuàng)新紓解，通過(guò)創(chuàng)意創(chuàng)新來(lái)激發(fā)文化的生命力并賦能于產(chǎn)業(yè)，必能使產(chǎn)業(yè)爆發(fā)出聚變的力量。

“三問(wèn)三答”。在“浙”四月，最大的收獲是理念的重塑、思路的開(kāi)拓、專(zhuān)業(yè)的提升。體悟?qū)嵱?xùn)永遠(yuǎn)在路上。如何推動(dòng)創(chuàng)意方案轉(zhuǎn)化為落地產(chǎn)業(yè)，讓創(chuàng)意創(chuàng)新真正成為黃山市競(jìng)跑長(zhǎng)三角、加速崛起趕超的核心競(jìng)爭(zhēng)力，我將繼續(xù)探索前行！

（作者單位黃山現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)園）

來(lái)源：決策雜志微信公眾號(hào)

關(guān)鍵詞： 創(chuàng)意 是怎樣 安徽