露營經(jīng)濟(jì)：西安新的掘金地

清明節(jié)假期，你的朋友圈有沒有被綠地和帳篷占據(jù)？

在山谷里放空思緒，看云卷云舒，看繁星點(diǎn)點(diǎn)。靜靜地煮茶，擺上些美食，或倚靠在躺椅上，或躺平在帳篷里。遠(yuǎn)處有孩子放風(fēng)箏的身影，眼前是花紅柳綠，耳畔有春風(fēng)悄悄劃過。

這樣的日子，你是不是久違了？

受疫情影響，西安周邊游熱度一直處于上升趨勢，以精致露營為代表的“露營微度假”成了時(shí)下最流行的時(shí)尚生活方式之一。

春日陽光明媚，市民在長安唐村露營。

年輕一代 不二之選

露營，作為當(dāng)下休閑度假的當(dāng)紅選擇之一，是旅行者接近大自然的一種快捷方式。露營可分為傳統(tǒng)露營、便攜式露營和精致露營三種。傳統(tǒng)露營是一個(gè)背包裝下所有裝備的“苦行僧”式旅行；便攜式露營是營地提供所有露營裝備，只需旅行者前往體驗(yàn)的輕松旅行；精致露營則是融合戶外美學(xué)、生活方式的露營方式，通常需要配備房車、卡式爐、咖啡機(jī)、星星燈等裝備。

在這三種露營方式中，精致露營更符合現(xiàn)代人休閑娛樂的選擇。備齊露營“家當(dāng)”，自駕出發(fā)，城市的公園、周邊的農(nóng)場草坪或市郊山野都可以作為目的地。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年清明節(jié)假期露營產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長超3倍；其中廣東和北京露營最火爆，廣東露營產(chǎn)品訂單量相比春節(jié)期間增長2倍。露營和戶外徒步成為除賞花之外最受關(guān)注的春游關(guān)鍵詞。

同程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，今年清明節(jié)假期全國“露營”的搜索量環(huán)比上漲98%。一些游客會(huì)前往戶外的山林或公園里扎營過夜，也有部分游客帶上帳篷在周邊露營，在夜間返家或住酒店。

“露營已從原來的非主流休閑方式，逐漸成為主流休閑方式?！比ツ膬憾燃佼a(chǎn)品運(yùn)營負(fù)責(zé)人楊光會(huì)表示，能賞花又能搭帳篷的城市公園是大家最常選擇的露營地，此外不少城市周邊的城郊露營公園也能提供水、電、做飯燒烤、兒童玩樂等一條龍服務(wù)，部分露營公園門票銷量同比去年增長了2倍以上。

追趕潮流的年輕人和重視陪伴的中產(chǎn)家庭，都是露營愛好者的主力?！?021 Z世代露營式社交白皮書》顯示，36.4%的年輕人成為“露營真香黨”，露營超過密室逃脫、劇本殺，成為“95后”的最愛。參與精致露營活動(dòng)的不僅有年輕人，還有不少喜歡親近自然的中產(chǎn)家庭。“雙減”之下，自然教育大行其道。而營地教育將教育、旅行、親子互動(dòng)與生活體驗(yàn)相結(jié)合，能夠滿足家庭的復(fù)合式需求。

數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)露營人數(shù)達(dá)3.6億次，人群集中于21-45歲，以年輕一代和年輕家庭為主導(dǎo)。

露營熱度只增不減

今年清明節(jié)假期，很多西安人的朋友圈被露營照片“擠滿”。有人戲稱，三天小長假，三分之二的西安人去露營了，剩下的三分之一在朋友圈看他們露營。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，在小紅書App搜索“西安露營”可以得到數(shù)千篇相關(guān)文章，內(nèi)容包括對(duì)西安周邊露營品牌及免費(fèi)露營地各方面的測評(píng)介紹。而在大眾點(diǎn)評(píng)App上，西安運(yùn)營“露營”的商家有近20家，主要集中在長安、臨潼、藍(lán)田、灞橋，鄠邑等地。其中有主打精致露營的營地，卡其色的大帳篷里是配色考究的家具和地毯，果盤小吃和咖啡酒水一應(yīng)俱全，甚至部分營地還提供火鍋、燒烤、炒菜等正餐。也有的簡易露營地僅提供免費(fèi)場地或者收取少量場地費(fèi)，需要消費(fèi)者自帶帳篷等物品。

清明節(jié)假期，市民姚女士和丈夫、孩子一起前往位于曲江的杜邑遺址公園露營。帳篷、折疊桌椅、兩個(gè)防潮墊就是他們的露營“家當(dāng)”。姚女士告訴記者，“這些裝備都是兩年前置辦的，西安自然生態(tài)環(huán)境好，每年春秋兩季適合露營。趕上好天氣，在河堤路周邊的大片草坪上，帶上孩子和老人，帳篷一搭、放放風(fēng)箏、吃吃喝喝、聊聊家常，特別愜意?！币ε空f，在她的鼓動(dòng)下，越來越多的同事、朋友加入了露營的隊(duì)伍。

“每逢假期，大明宮國家遺址公園里都能看見各色帳篷，其中就有我們家的一頂?！闭f起露營，市民張先生頭頭是道。張先生有一對(duì)可愛的雙胞胎女兒，帶孩子出去玩常常是家庭的重要議題?！叭旒倨?，我有兩天都去露營了。分別去了大明宮國家遺址公園和鯨魚溝。”據(jù)張先生介紹，他們家春夏秋三季都會(huì)去露營，從三月底可以一直玩到十月底。主要露營地點(diǎn)就在世博園附近或者大明宮國家遺址公園。為了露營，他陸續(xù)購入了帳篷、野餐墊、桌椅、小推車、便當(dāng)包等物品，花費(fèi)一千多元。

露營裝備持續(xù)熱銷

記者近日在一家體育用品店內(nèi)看到，各種露營裝備都被擺在顯眼位置。尺寸不一的帳篷、多功能天幕、折疊推車、折疊桌、便攜凳、露營燈、野餐墊、燒烤爐等產(chǎn)品琳瑯滿目。

據(jù)店員介紹，進(jìn)入3月，帳篷銷量大增，與之相關(guān)的各類露營裝備也都持續(xù)熱銷?！氨銛y式帳篷，安裝簡單，難度不大，最受新手歡迎。折疊桌椅、野餐墊也都是露營必備用品。”該店員對(duì)記者表示，運(yùn)動(dòng)健康正在融入大眾品質(zhì)生活，西安消費(fèi)者越來越多地選擇傳統(tǒng)項(xiàng)目之外的新興運(yùn)動(dòng)，比如露營、滑雪、馬術(shù)、街舞等，與之相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)器材銷量越來越好。

除了帳篷賣得火熱，露營地也如雨后春筍般出現(xiàn)。記者連日來走訪西安多處露營地，都是一派火熱景象。在長安唐村露營地，各色帳篷云集，不少人在帳篷里打撲克、吃美食，一幅悠閑自得的景象?！拔覀冞@分為免費(fèi)露營區(qū)和收費(fèi)區(qū)域。收費(fèi)區(qū)內(nèi)，根據(jù)帳篷大小，租賃費(fèi)用不一。5至8人的大帳篷，4小時(shí)299元；3至5人的小帳篷，4小時(shí)199元。清明節(jié)假期的訂單每天爆滿。”工作人員對(duì)記者說。

露營消費(fèi)需求的不斷攀升，吸引了眾多資本入局。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2020年中國露營相關(guān)企業(yè)數(shù)量9000余家，年度注冊增速為69.87%；2021年新增超過2.1萬家相關(guān)企業(yè)，年度注冊增速高達(dá)94.99%。截至2022年4月2日，搜索關(guān)鍵詞“露營”，相關(guān)企業(yè)數(shù)量已多達(dá)50130家。山東、海南、陜西、浙江和廣東的露營企業(yè)數(shù)量位居全國前五。

“現(xiàn)在，露營代表的是一種最潮、最新的生活方式。”西安一家露營地老板這樣告訴記者，“這就是為什么很多人雖然不是露營愛好者，也愿意來嘗試?！毕啾扔趥鹘y(tǒng)的“家庭式露營”，西安的年輕人更熱衷精致露營，“假期約上幾個(gè)好朋友，租一頂帳篷、幾把椅子，帶上水果、咖啡和蛋糕，趕上好天氣還能拍幾張美景照片在社交平臺(tái)上曬一曬，何樂而不為呢?！?/p>

生態(tài)優(yōu)勢拉動(dòng)消費(fèi)

業(yè)內(nèi)專家表示，現(xiàn)階段露營文化在我國還沒有得到更好地推廣和引導(dǎo)。美國露營家庭數(shù)量達(dá)8610萬戶，露營滲透率超65%，中國露營市場還遠(yuǎn)未到飽和階段。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國露營市場規(guī)模大約在7000億左右，每年增長速度為40%。隨著未來政策的完善，人群消費(fèi)能力、認(rèn)知度的提升，預(yù)計(jì)市場規(guī)模5-10年將達(dá)到2萬億元，形成一個(gè)系統(tǒng)化的產(chǎn)業(yè)。露營品牌嗨King創(chuàng)始人崔連波認(rèn)為：“中國到了‘玩’的時(shí)代，把‘玩好’當(dāng)作一種生活方式的觀念日益深入人心?！?/p>

疫情是促使露營快速“破圈”的一大因素，露營消費(fèi)增長的同時(shí)也反映了我國近年來生態(tài)建設(shè)的成就。生態(tài)環(huán)境越來越好，能夠讓人民望得見山看得見水，進(jìn)而推動(dòng)綠色消費(fèi)方式、綠色生活方式的轉(zhuǎn)變和發(fā)展。

西安優(yōu)越的自然資源，為露營行業(yè)發(fā)展提供了天然土壤。

渭河沿線河堤路周邊有許多露營好去處，紫薇湖、西安湖等，不想去公園還可以沿河找到大片草坪、小徑。往南走，環(huán)山路上的太乙驛里面有房車營地、咖啡館，約上好友，扎上帳篷，笑談人生，真是無比愜意。這些地方都很適合親子游和露營新手。而秦嶺72峪則是專業(yè)露營人士眼中的“寶藏”。

露營“達(dá)人”王先生對(duì)于西安近幾年來生態(tài)環(huán)境的提升連連贊嘆?！奥稜I的基礎(chǔ)是要有好的自然環(huán)境，西安露營行業(yè)具備天時(shí)地利人和，前景可期?！蓖跸壬€建議，可以開發(fā)“賞花＋露營”“房車＋露營”“露天音樂會(huì)＋露營”“旅拍＋露營”“觀星＋露營”等眾多特色精致露營產(chǎn)品，通過打造一系列“露營＋”產(chǎn)品，推動(dòng)西安旅游業(yè)尋求新的增長點(diǎn)。

陜西省社科院專家王曉勇表示，本地游、短途游已成為大眾如今假期出游的重要方式，這帶動(dòng)自駕游、露營營地、鄉(xiāng)村民宿等細(xì)分領(lǐng)域客流量增加。同時(shí)，在消費(fèi)者群體中，以“95后”“00后”為代表的年輕人成為露營行業(yè)發(fā)展重要的驅(qū)動(dòng)力，這也將倒逼旅游產(chǎn)業(yè)鏈在個(gè)性化、品質(zhì)化方面進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)。

編輯：小璐

審核：天乙、文岳

出品：西安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)

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