【全球新視野】傳承漢風古韻，建設區(qū)域人文交流高地——宣傳營銷篇

編者按:

(資料圖)

2022年，在市委、市政府的堅強領導下，漢中市文化和旅游局緊扣“綠色循環(huán)·漢風古韻”戰(zhàn)略定位，加強資源統(tǒng)籌，深化多旅融合，深入推進文化旅游業(yè)高質量發(fā)展“十大工程”，砥礪攻堅、負重拼搏、狠抓落實，區(qū)域人文交流高地建設高點推進，文化旅游業(yè)高質量發(fā)展取得明顯成效，為建設現(xiàn)代化區(qū)域中心城市做出了積極貢獻。

為向社會各界匯報一年來文化旅游工作，從即日起，市文化和旅游局開設“傳承漢風古韻，建設區(qū)域人文交流高地”專欄，分11個篇章報告漢中文旅人在弘揚傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推進文化旅游業(yè)高質量發(fā)展等方面所做的工作和付出的艱辛努力。

今天推出宣傳營銷篇章。

小寒，是二十四節(jié)氣中的第23個節(jié)氣，冬季的第5個節(jié)氣，干支歷子月的結束與丑月的起始。斗指癸；太陽黃經為285°；于每年公歷1月5-7日交節(jié)。

2022年全市旅游宣傳工作克服疫情帶來的不利影響，堅持“立足周邊、面向全省、推向全國”的原則，以品牌節(jié)會舉辦為抓手，積極開展主題突出、易于傳播、吸引力強的精準營銷，全方位展示漢中的多彩之美、旅居之美。

1

創(chuàng)新舉辦油菜花節(jié)

采取“線上直播+線下啟動”方式，創(chuàng)新舉辦2022油菜花節(jié)，成功開展5大類140余項活動，市級四大班子主要領導為漢中“代言”，漢中成功進入旅游熱度TOP100城市、位居53名，躋身2022年西北十大森林休閑旅游熱點城市。

2

打造品牌文旅活動

高效統(tǒng)籌疫情防控和活動舉辦，創(chuàng)新策劃“萬名游客游漢中”系列活動，組織萬名團隊游客游覽青木川、龍頭山等景區(qū)，打造了漢中首批新型軌道慢游體驗產品，成為今年以來西北地區(qū)首個大型旅游團隊活動，開創(chuàng)了疫情常態(tài)化下全國“萬人市內游”活動先河，受到市委主要領導批示肯定。

3

開發(fā)夜間文旅業(yè)態(tài)

采取全市聯(lián)動的方式，創(chuàng)新推出漢中首屆“漢風古韻?傳奇夜”暨文旅消費季活動，策劃舉辦“夜購、夜游、夜食、夜娛、夜秀、夜讀”等165項文商旅活動，打造了集文化、旅游、餐飲、娛樂、休閑于一體的綜合消費場景，填補了漢中夏日夜間文旅產品空白，推動文化旅游市場逐步復蘇，被攜程集團授予“年度前瞻策略獎”。

4

打造精品旅游線路

加強文旅資源統(tǒng)籌，以“春生夏長、惠風和暢”“消夏避暑、傳奇之旅”“詩意田園、暢享金秋”“漢風大年、冰雪奇緣”四季旅游為主題，策劃推出漢風古韻、生態(tài)休閑、研學感知、房車露營等40余條旅游精品線路，其中2條線路入選全國鄉(xiāng)村旅游精品線路、6條線路入選全省茶旅融合精品線路。在中國旅游報、陜西日報、騰訊網、自駕游雜志等推出系列文旅資源和線路，中央電視臺多次報道我市油菜花海、生態(tài)旅游產品。

5

創(chuàng)新開展文旅市場復蘇促消費百日行動

召開了文旅市場復蘇促消費百日行動誓師大會，制定了《文旅市場復蘇促消費百日行動實施方案》，策劃推出助企紓困、項目提質、文化賦能、市場振興、品質提升五大行動，舉辦了2022漢中冰雪嘉年華暨文旅促消費系列活動啟動儀式，在全市范圍內聯(lián)動開展冰雪旅游、漢風年俗等20多項系列活動，促進漢中文旅市場在全省率先復蘇、恢復振興、跨越發(fā)展。

6

打造新媒體營銷熱點

持續(xù)加大微信微博、今日頭條、抖音、小程序等新媒體宣傳力度，組織開展了縣區(qū)文旅局長話發(fā)展、最美漢中抖音短視頻大賽、“漢中冬日美、直播嘉年華”等活動，上線發(fā)布漢中文旅同程旗艦館，組織開展“尋找漢中最美春色”“樂游漢中夏夜”等主題營銷活動4次，及時推送一批刷爆朋友圈、深受廣大游客喜愛的文旅精品?！皾h中市文化和旅游局”微博、“漢中市旅游”微信平臺分別長期位居陜西政務微博影響力、旅游類微信周榜50強榜單前三，“漢中文旅”頭條號傳播力及總閱讀量排名進入全國前五。

7

構筑立體宣傳矩陣

在全省率先推出《十二時辰》漢中旅游宣傳片，在澳門旅博會、西安絲博會進行了漢中文旅推介，在西安高鐵站、鐘樓廣場等游客聚集地實施了專題宣傳，創(chuàng)新開展了“游真美漢中、尋漢韻千年”主題驗客、天坑宣傳、文旅盲盒營銷等活動，實施了“暢游天漢·文旅惠民”活動，推出漢中市基干民兵旅游優(yōu)待措施，全年“漢中文旅”信息全網宣發(fā)上萬條，其中《陜西日報》等省級以上媒體上稿10余篇。

8

智慧旅游建設成效顯著

完成“游漢中”小程序服務平臺優(yōu)化改版，打造“油菜花節(jié)一圖游”智慧導覽服務系統(tǒng)，完成漢中旅游資訊網等重要信息系統(tǒng)遷移上政務云；加快實施漢中文旅大數據平臺項目，完成文旅大數據中心、智慧文旅綜合管理平臺等建設子項階段性開發(fā)；深入推進智慧景區(qū)建設，高A級景區(qū)預約數據和視頻監(jiān)控數據接入率達100%，位居全省第一，精心編制《漢中市智慧示范景區(qū)評定管理辦法(試行)》，建成華陽、張騫墓、熊貓谷3家智慧示范景區(qū)；積極打造5G+文化旅游等應用場景，全面完成5G示范城市創(chuàng)建、智慧感知之都、數字經濟等年度建設任務。

關鍵詞： 建設區(qū)域 宣傳營銷