不夜城可以有很多，關(guān)鍵是要有特色

(資料圖片僅供參考)

西安大唐不夜城在今年春節(jié)再次成為“頂流”。伴隨著大唐不夜城的持續(xù)火爆，全國(guó)多地近年出現(xiàn)了類(lèi)似大唐不夜城模式打造的各類(lèi)主題“不夜城”，比如木蘭不夜城、長(zhǎng)江不夜城、大宋不夜城，等等。大唐不夜城的代表性表演之一“不倒翁小姐姐”，也被一些不夜城頻繁復(fù)制。

所謂“擇其善者而從之”，這是人之常情，一些地方紛紛模仿大唐不夜城，自然符合“向好的學(xué)習(xí)”的樸素定律，這是可以理解的，也是正常的。事實(shí)上，上下五千年，不同的地方有不同的地域特色文化，也有可供開(kāi)發(fā)的資源。但是文化IP再大，最終也都是需要具體的形式和載體來(lái)呈現(xiàn)的。

大唐不夜城為什么會(huì)火？首先是有西安這座古城，承載了大眾對(duì)千年前的大唐盛世的想象。人們慕名而來(lái)，就是想感受一下當(dāng)年的大唐盛世是個(gè)什么樣，那些課本里、詩(shī)詞中的人物吃穿住行是怎樣的。當(dāng)然，如果只是一種還原式的呈現(xiàn)，就和博物館、文化館沒(méi)啥區(qū)別了，關(guān)鍵是要有互動(dòng)，甚至是參與式、沉浸式的互動(dòng)。

2018年6月，原本可以行駛機(jī)動(dòng)車(chē)的大唐不夜城路段被徹底改為步行街，沒(méi)了汽車(chē)這一現(xiàn)代文明標(biāo)志，就為營(yíng)造一種“穿越氛圍”留下了空間。每當(dāng)夜幕降臨，“不倒翁”“石頭人”“唐代仕女”等行為藝術(shù)開(kāi)始上演，游客就可以置身其中，在互動(dòng)中感受傳統(tǒng)文化的魅力。

一位游客即表示，大唐不夜城晚上的燈光很漂亮，各種創(chuàng)意小店和表演也比較多，很適合拍照?！斑m合拍照”，其實(shí)一句話就道破了當(dāng)下旅游經(jīng)濟(jì)的一大法寶：?jiǎn)慰烤皡^(qū)或者地方文旅部門(mén)自己宣傳遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，你得讓游客心甘情愿主動(dòng)為你宣傳，得讓他們樂(lè)于打卡、記錄、發(fā)到社交平臺(tái)，最終形成廣泛的口碑。

正如南方某市考察大唐不夜城之后作出的總結(jié)：一是對(duì)適合夜間消費(fèi)的文旅資源的重新挖掘、整合和創(chuàng)新，符合現(xiàn)代的商業(yè)邏輯和模式才有生命力；二是適合當(dāng)下年輕人生活方式的網(wǎng)紅元素的設(shè)計(jì)、塑造和傳播，先引爆網(wǎng)絡(luò)才能真正帶火消費(fèi)。讓傳統(tǒng)文化IP搭上現(xiàn)代商業(yè)模式的快車(chē)，這是各地真正應(yīng)該化其形而取其神去學(xué)習(xí)的。

大唐不夜城絕不僅僅是吸引西安或者陜西的游客，而是面向全國(guó)乃至世界；也絕不僅僅是追求一時(shí)的紅火，而是要有持續(xù)性的熱度和穩(wěn)定的客流。這就要求，不夜城的內(nèi)容也不能一成不變，需要是動(dòng)態(tài)的、進(jìn)化的，能夠持續(xù)給人新鮮感。因此，各地在學(xué)習(xí)大唐不夜城模式時(shí)，也要注意不能太過(guò)機(jī)械，要有一些自己的創(chuàng)新甚至超越。

另外，還有一個(gè)問(wèn)題是，如果這種模式在全國(guó)遍地開(kāi)花，或許一時(shí)可以吸引不少游客，但是那些去過(guò)一個(gè)或多個(gè)地方不夜城的游客，還會(huì)選擇去其他地方的不夜城嗎？這就好比，很少有人愿意不斷買(mǎi)票去看同一場(chǎng)電影。

所以，瓶子可以仿制，關(guān)鍵是要裝不同的酒，極具地方特色、與眾不同的酒。學(xué)習(xí)大唐不夜城，既容易也難，容易的是，他人身上有什么閃光點(diǎn)，一眼便可以看到，照葫蘆畫(huà)瓢就是了；難的是，如何生發(fā)出自己的閃光點(diǎn)。

（原題為《不夜城可以有很多，關(guān)鍵是要有特色》 作者 李哲來(lái)源 光明日?qǐng)?bào)客戶端）

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