頭條焦點(diǎn)：攜程“她旅行”消費(fèi)洞察：西安女性消費(fèi)力全國(guó)前十

3月8日，攜程發(fā)布《2023“她旅行”消費(fèi)洞察報(bào)告》。報(bào)告顯示，2023年至今，女性整體旅游訂單同比去年增長(zhǎng)超過(guò)14倍，整體旅游消費(fèi)均價(jià)高于男性近一成。鐘情自然的她，2023年以來(lái)鄉(xiāng)村旅游訂單增長(zhǎng)超過(guò)54倍，花在露營(yíng)上的錢多了三成?？缇陈眯蟹砰_以來(lái)，迫不及待看世界的她，出境訂單占比較男性多6個(gè)百分點(diǎn)。運(yùn)籌帷幄的她，預(yù)訂“五一”假期的訂單量已超過(guò)男性110%。

【資料圖】

“她旅行”迸發(fā)強(qiáng)勁勢(shì)能：訂單消費(fèi)雙增 鄉(xiāng)村旅游增長(zhǎng)54倍

2023年開啟以來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)在兩個(gè)多月中釋放了強(qiáng)勁的積壓需求，“她經(jīng)濟(jì)”也迸發(fā)出強(qiáng)大的文旅消費(fèi)勢(shì)能。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年至今，女性整體旅游訂單同比去年增長(zhǎng)超過(guò)14倍，整體旅游消費(fèi)均價(jià)高于男性近一成。活在當(dāng)下、肆意享受成為疫情后女性文旅消費(fèi)的重要態(tài)度。

哪些城市的“她旅行”最為出彩？根據(jù)《報(bào)告》展示，北京、上海、廣州、成都、重慶、杭州、深圳、西安、南京、長(zhǎng)沙的女性用戶訂單量最多。女性用戶訂單量TOP30城市中，訂單量同比增長(zhǎng)最多的城市包括：西安（近61倍）、蘇州（近45倍）、杭州、廈門、寧波、無(wú)錫、廣州、哈爾濱（均超過(guò)20倍）。

不被定義的“她旅行”在2023年呈現(xiàn)什么樣的特點(diǎn)？?jī)x式感、反差萌、自然系成為三大特征。

平淡日子里如何抗拒生活的乏味，旅行是一劑良藥。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，從2022年底開始，關(guān)注跨年、賞花、踏春內(nèi)容攻略的用戶中，72%為女性。遠(yuǎn)可訂機(jī)票飛芬蘭追極光、近可訂家門口五星酒店跨年，女性旅行者的儀式感靠自己獲得。

在旅行目的地選擇上，今年以來(lái)，山清水秀、浪漫婉約的大理、麗江、桂林、廈門、蘇州仍是更受女性偏愛的老牌目的地，不過(guò)，更為遼闊粗獷、硬朗張揚(yáng)的甘肅、四川、西藏、內(nèi)蒙古、新疆也快速受到女性用戶青睞。攜程平臺(tái)“五一”上述五省/地區(qū)女性搜索量同比增幅均超過(guò)30倍。既能在迪士尼變身公主、又敢在雪山下重裝徒步，女性旅行者的百變?cè)诼猛局袑?shí)現(xiàn)。

疫情以來(lái)，親近自然、療愈身心成為女性用戶的中心訴求，旅行中也不例外。今年以來(lái)，女性鄉(xiāng)村旅游訂單同比增長(zhǎng)達(dá)到54倍,露營(yíng)產(chǎn)品訂單同比增長(zhǎng)32倍。在自然鄉(xiāng)野間投注更多心力，也包括更多財(cái)力，今年以來(lái)，女性在露營(yíng)產(chǎn)品訂單上花費(fèi)增長(zhǎng)達(dá)到32%。

“她旅途”不被定義：女性出境占比達(dá)53% “五一”訂單量超男性110%

見天地、見山水、見自己，在通往更大世界的路上，女性從來(lái)沒有認(rèn)輸過(guò)。1月8日，隨著跨境旅行的恢復(fù)，“她旅行”成為推動(dòng)國(guó)際旅行復(fù)蘇的一抹亮色?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，1月8日-3月5日，出境游訂單中女性占比達(dá)到53%，高于男性6個(gè)百分點(diǎn)。女性下單最多的跨境旅行目的地TOP10為：香港、澳門、曼谷、新加坡、普吉島、首爾、東京、吉隆坡、清邁、悉尼。

提前打算、悠哉享受是女性消費(fèi)者的優(yōu)雅底氣，即便“五一”假期還有近兩個(gè)月，女性旅行者們也早早開啟了籌劃。截至到3月5日，預(yù)訂“五一”假期的女性訂單量較男性多出110%，其中出境航班訂單中，女性占比高達(dá)56%。

哪些地區(qū)的“她”在“五一”假期中最迫不及待要出發(fā)？《報(bào)告》顯示，截至3月5日，女性用戶下單最多的城市TOP10為：上海、北京、南京、成都、西安、杭州、長(zhǎng)沙、武漢、蘇州、重慶。

既愛獨(dú)自出發(fā)、也愛省心之旅，根據(jù)《報(bào)告》數(shù)據(jù)，今年私家團(tuán)產(chǎn)品中，女性用戶訂單量占比為57%，高于男性用戶訂單量14個(gè)百分點(diǎn)。攜程業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一方面女性用戶整體更偏愛安全可信賴的旅行、愿意付更多金錢享受品質(zhì)服務(wù)，另一方面，女性用戶為家人預(yù)訂旅行也占據(jù)部分比例。

有家庭的女性旅行全部被娃支配？對(duì)女性，刻板印象正逐步被打破。根據(jù)《報(bào)告》數(shù)據(jù)，2023年至今親子訂單中，女性下單量占比為49%，少于男性占比51%。

攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青表示，“她經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展之下，以女性消費(fèi)偏好為主的細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展，其中旅行消費(fèi)不僅寄托女性對(duì)美好生活的熱愛，也已經(jīng)成為推動(dòng)疫后行業(yè)復(fù)蘇的重要?jiǎng)恿?。疫情之后，女性消費(fèi)者結(jié)構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)較大的變化，旅游商家需通過(guò)挖掘新人群、新需求、新渠道，促進(jìn)“她力量”進(jìn)一步綻放。

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