西安不夜城，批發(fā)唐朝人 焦點信息

今天是五一長假第一天，哪里人最多？其中一個答案，一定是西安。

從春節(jié)開始，西安一直處在被擠爆的狀態(tài)，大唐不夜城一天涌進80萬人次，比北京早高峰的一號線地鐵還要夸張。五一人流更甚，訂單量比去年漲了864%，核心商圈鼓樓周圍，連平價酒店都漲到了千元水平。

(資料圖片僅供參考)

這次，每日人物來到了西安，親眼看到那句“2億人擠在西安，5億人正在路上，還有2億人沒搶到車票”，的確不是夸張。而許多人涌向西安，是為了同一個目的——做一天唐朝人。

如今，西安正在批發(fā)唐朝人。走在西安，穿漢服的人，比橫店還多。這里有被復制的長安坊市，被批發(fā)的唐朝人，還有被塑造的“唐朝網紅”，一步接一步，像漫威和迪士尼一樣，西安正在建立自己的“盛唐宇宙”。

不過要記得，在被人海淹沒之前，千萬別出戲。

文 |?高越

編輯?|?易方興

運營?|?巖蕊

“唐朝網紅”，靠中西合璧

在西安不夜城，如果你想吃完晚飯再看演出，那是一定擠不進去的。

晚上6點，距離表演還有70分鐘，不夜城“獅獅如意”雕像旁，已經擠滿了一圈圈的人，他們是為了新晉頂流——“盛唐密盒”。

它是一個新的互動表演，兩位演員分別扮演唐朝名相房玄齡和杜如晦。在設定里，他們會通過“時光機”——舞臺上的圓柱形盒子穿越而來，找尋有才之人。

這一晚，人群把入口圍得水泄不通。幾位保安守在入口處，有著陜西口音的保安大哥負責維持秩序，他與唐朝的氛圍格格不入，說：“這有什么好激動的?！弊匀?，沒人聽得進去。

所謂“開密盒”，就是上臺參與答題。有人背了3本歷史書，開車十幾個小時，還有人看一天不過癮，接二連三上臺“打卡”。網絡上，也流傳著一份所謂的《盛唐密盒題庫》，幫助游客提前做好功課。

直到晚上7點10分，人群開始攢動，不需要指令，一排排手機齊刷刷舉起。這個時候，你知道，是兩位“大人”到了。一時間，保安開道，觀眾舉著手機呼喊，兩位演員快步走上臺的間隙，跟旁邊的人揮手示意，恍惚間，就像是明星接機。

▲?游客在大唐不夜城步行街區(qū)圍觀“盛唐密盒”表演。圖 / 視覺中國

而不夜城打造唐朝網紅的路徑，與環(huán)球影城、迪士尼有著相似之處——打造爆款IP。

國泰民安臉的不倒翁小姐姐，可以對標玲娜貝兒，美、討喜，已經足夠了?！胺恐\杜斷”兩位大人，需要學習、超越威震天，負責說搞笑、詼諧的“脫口秀”。他們會先與被挑選的觀眾進行知識問答，題目涵蓋歷史、文學、文化常識和地理。

答不上的，只能照相，全正確的獲得“大禮”，只不過，獎品是一節(jié)電池。

比起答題，觀眾更期待玩梗。網上流傳著許多“盛唐密盒”的有趣片段，比如當游客將“雞柳是雞身體上哪個部位”這一問題，誤答成“雞的劉?！?，這時，“房玄齡”就會調侃，“先生真乃當代臥龍”。

還有一位小學生上臺后，接連答錯兩道古詩題，“房玄齡”也會貼心幫著“走后門”：讓她接，“愛你孤身走暗巷”。結果，顯然是對答如流——“愛你不跪的模樣”。

還有一次，一位穿著龍袍的大哥靠著著裝加持，獲得答題機會，但卻接連碰壁，一個也答不出來。面對場下越來越多的提示，“房玄齡”一邊用手示意安靜，一邊緩和氣氛，“你們讓陛下自己想想！”

到了照相環(huán)節(jié)，大哥又過于興奮，忘記帶手機上臺，“房玄齡”接著調侃，“是誰在照相呢，陛下你一個臣子都沒有么？”

借著唐風皮膚，大搞脫口秀，可以說是大唐不夜城的主管公司曲江文旅故意為之的。這兩年，脫口秀大火，相關演出、節(jié)目很受歡迎，這一批演員招募，二人也是因為“出身”被選中的。

“房玄齡”的演員叫做王澤，是一名00后，“杜如晦”的演員叫做陳育飛，是1997年的陜西小伙，兩個人之前都是“沒說出名堂”的脫口秀演員。2018年，在一次比賽中認識，之后，還做過搭檔，一起參加過《一年一度喜劇大賽》選拔，只不過，復試就被淘汰，原因是“身高不夠”。

直到去年，不夜城重新招募演員，兩人有了說段子的新機會。

為了盡可能讓大家看清，兩位“頂流”的身高不得不“作假”，“房玄齡”身高一米八，穿上特制的靴子之后，超過了2米，“杜如晦”個子更矮，也要穿上20厘米以上的“增高鞋”。

即使如此，還是有很多人看不清。旅游博主老宋，為了搶占第一排，總是提前一兩個小時到場，等得累了，他就坐在地上。過去，他不愛來不夜城，有的粉絲想看，他也總是推脫。

但現在，不必任何人提，老宋每天雷打不動地在這里直播，絕不換地方。

而25歲的導游周育希，在熱情的人群中顯得格外冷靜，她看過很多遍盛唐密盒了，最初覺得有趣，但后來慢慢麻木了。每次帶游客過來，她先拼命往前擠，占好位置后，將游客揪過來，自己再退到一邊，用這個時間安排后續(xù)游玩計劃。

這一次，她們來晚了，站在人群最外圍，看不見舞臺，也聽不見聲音，只能拿出手機現場看直播。

▲?等待盛唐密盒演出，現場圍滿了人。圖 / 每日人物攝

批發(fā)生產“唐朝人”

而在進入不夜城之前，游客們往往還要經歷一個階段——生產唐朝人的流水線。

中午12點，正是飯點，也是西安的網紅打卡地“長安十二時辰”街區(qū)最熱鬧的時候，一波又一波剛剛穿好漢服、做好妝造的唐風美人們，正涌進這座3層小樓。

它以網劇《長安十二時辰》為IP，打著還原唐朝市井文化的口號，用來招攬游客。只是，比起主題街區(qū)，這里更像是一座沉浸式的大型國風影樓。

唐朝108坊之一的昭國坊，在這里是一條長廊，只有百米左右，兩側掛滿了祈愿木牌，屋頂懸掛著幾排紅燈籠，新意不大，但卻擠著十多個人來拍照。他們全都有“標配三件套”：漢服，補光燈架，還有裝備車，里面裝著團扇、折傘、夜光杯和小燈籠，全都是道具。

▲?一個普通的欄桿同樣有幾組人在拍照。圖 /?每日人物攝

作為批發(fā)唐朝人的重要環(huán)節(jié)，這里的攝影師最懂拿捏唐朝“人設”，有時親自演示。道具有固定的用法，拿著團扇，手要一上一下松松握住，再淺笑遮住嘴巴；或者指向遠處，擺出張望的樣子；想要拍好回眸一笑，就要雙腳交叉站，慢慢轉身，扭頭。

眼前的模特，沒有拍照的經驗，總是僵硬，但穿著黑衛(wèi)衣、梳著綠色馬尾辮的酷拽攝影師，卻能把自己的身體擰成麻花，紋身的手，也不影響蘭花指的美感，看起來比美人還妖嬈。

一聲聲“慢慢轉身”，“向右看”的指令，夾雜著幾句“漂亮”“再來一張”的鼓勵，拍照的過程，可以說是成為唐朝人的“洗腦”環(huán)節(jié)。要忘記現代，學好動作和神韻，配上剛剛裝扮好的漢服，才算做到了“人衣合一”。

在西安，批發(fā)唐朝人已成為一種產業(yè)，其中服飾妝造是重要一環(huán)。過去，一洲商城是當地人租借演出服裝的地方，如今入駐了幾十家漢服妝造店。

每天8點，趕早的第一波客人會來，浙江人左卿卿早兩年來到西安，夫妻倆加上姐姐、姐夫，4個人盤了家店，起初生意一般，直到去年末，顧客突然多了不少?，F在，她們每天要接一百多單。

店鋪原本在二樓，客人多了之后，左卿卿和丈夫搬了下來，重新租了家?guī)灼矫椎男〉昝妗?月25號，是開業(yè)第一天，新到的衣服還沒來得及拆完包裝，就碰到了第一位客人，左卿卿只能連忙打電話，叫化妝師盡快趕過來。

在這里，價格是透明的，每家一律130元、160元等幾個價位，從換好衣服開始計時，只能租24小時。顯然，“唐朝人”的身份就像灰姑娘的南瓜馬車，魔法是有時效的。

為了搶到喜歡的漢服，很多人會提前四五天預訂，大學生蘇雅相中的一套衣服，從29號一直到3號，全都被預訂了，幸好她提前來了幾天，可以搶先穿上。

蘇雅一行6個人，全都是蘭州的學生，她們24號坐臥鋪來，一天搞定十二時辰和不夜城，第二天逛完陜博，逛完回民街，27號回學校準備放假。為了省錢，她們只擠兩間標間，單反、三腳架也全部自帶，隨身拉著一個26寸行李箱，裝著每個人換下來的衣服。

在商城里，熱鬧和冷清的距離，可能只有一條兩人寬的過道。蘇雅去的是最火的妝造店，幾個化妝師同時開工，旁邊還排著一條長長的隊伍，有些人拿著凳子，甚至坐在了對面店鋪的門口。

▲?不賣演出服，改賣漢服，門口坐滿了等位的顧客。圖 /?每日人物攝

想當網紅的心，早就有了

想要建立“盛唐宇宙”，不夜城離不開背后推手。

西安一直有顆“不甘的心”。過去，提到西安，所有人想起來的是兵馬俑、肉夾饃和大雁塔。雖說是十三朝古都，但從GDP來說，卻很難重現過去的輝煌地位。

比如，在全國范圍內，2017年，西安GDP總量排名第21位，這已經是歷年來的最佳成績，更早的2007年，西安甚至排到了近40名。作為西北最大的城市之一，這個位置，西安顯然不能接受。

那時候，不夜城，還只是大雁塔下的廣場，基本上沒人來。就連明城墻13.74公里，也由5個單位管理，沒法舉辦活動，入了夜，變得“灰禿禿的”。

改變，是從一碗酒和一首歌開始的。

2017年底，一條15秒的“摔碗酒”短視頻火了，一時間，許多人將去永興坊，喝米酒摔碗，當成一種新的打卡潮流，每個人配的音樂，都是那首《西安人的歌》。

建成3年一直反響不大的永興坊，突然火了，年末的短時間內，有20多萬只碎碗，被留在了那里。

這個難得的流量，成了西安的希望，官方推手開始發(fā)力。西安一方面與抖音簽訂協議，讓西安在短視頻里先火起來。另一方面，開始打造真的“不夜城”，一年多的時間里，西安點亮了四十多條街區(qū)，又把城墻、大雁塔和芙蓉園做了亮化改造。到了2019年，西安已經是真正的“十二時辰”不夜城了，“城市夜生活活躍度”位列第一，鐘樓也成了最熱門的“夜間CBD”。

在官方文件里，不夜城也有痕跡。2018年，不夜城入選了全國11條商業(yè)步行街，被加大改造。西安借著“國潮元年”的東風，搞起了“夜游長安”。

▲?西安大唐不夜城。圖 / 視覺中國

另一個背后推手，則是曲江文旅。它接手核心景點后巧合制造了不倒翁小姐姐“出圈”，那一年，西安不夜城日均客流量有30萬，城市也成為網紅城市百強榜的第七名，僅次于北上廣深、杭州和成都。

只是，疫情到來后，不夜城徹底入了夜，一直在閉園、停工，不倒翁小姐姐馮佳晨，趁著“空檔”結婚，生了孩子，許久沒有上臺。

曲江文旅的日子也不好過。2022年，是他們連續(xù)虧損的第三年。不僅虧了2個多億，還有不少負債，只能靠抵押股票過日子。

重新開張之后，曲江文旅想要復制成功。主創(chuàng)之一黃垚曾透露過，他們發(fā)現年輕人喜歡“開盲盒”，就想著，不如建個“古人密盒”。一開始是對話、情景劇，但效果并不好，“有些干”，演員也是一文一武，并沒有定下現在的兩個人作為搭檔。后來，逐步調整，才有了盛唐密盒。

至于送禮物，充滿了即興。那天，之所以第一次送電池，是因為王澤的兜里剛好有一塊電池，順勢送出了這份“反差大禮”，沒想到成了包袱。

網紅的下一步，都是變現。不倒翁小姐姐參加衛(wèi)視節(jié)目、典禮和會議，相關的公益廣告隨處可見，周邊玩偶也在不斷推出，更像是玲娜貝兒一樣的“吉祥物”。

▲?不倒翁小姐姐馮佳晨參加“曲江文化大講堂”。圖 /?視覺中國

盛唐密盒更接地氣，更像網紅，他們錄短視頻、直播——挑戰(zhàn)喝豆汁、嘗試“夾子音”，一個活潑、一個穩(wěn)重，互稱對方是自己的“貴人”，也滿足了不少人的“磕cp”心理。在抖音，他們已經有了186.5萬的粉絲。

如今，盛唐密盒還未對公司產生直接的收入，只有商標被不斷注冊，包括廣告銷售、醫(yī)藥和健身器材。抖音號上，也僅上線了一款名為《一日看盡長安花：活在大唐》的書籍，購買量為293件。但這只是第一步。

在西安，“成為唐朝人”已經成為一個產業(yè)。不夜城有不少跟“黃油啤酒”“學院袍”一樣的存在，主干道路兩側，是兩條很長的文創(chuàng)市集和美食街。它們全部由曲江管委會管理，不需要商家入駐，只招聘工作人員，統(tǒng)一分配負責的內容，唯一的原則是“不能重復”。

賣糖葫蘆的秦勇也是工作人員之一，他沒打算單干，就把自己當作“打工的”，在什么位置，生意好不好，都不太重要，“等到11點，就能下班了”。

只是，這里也跟全國很多地方的網紅景點一樣，攤位的小吃都是那幾樣——蛋仔冰淇淋、北京糖葫蘆、重慶冰粉、土耳其冰淇淋店……如果說，在環(huán)球影城，穿著學院服、喝黃油啤酒，還是保持了霍格沃茲的調性的話，那么，在大唐不夜城，看著并無特色的小吃攤，就有些出戲了。

“盛唐宇宙”，能成么？

為了維持這個龐大的“盛唐宇宙”，這個系統(tǒng)展現出了高效的一面。

最入戲的，往往是NPC們，長安十二時辰設置了“NPC全程陪游”，有文臣、有將軍，還有取經的玄奘和守衛(wèi)的不良人。兩個人遇見，還會互相抱拳、作揖，簡單寒暄幾句。

一位講解員扮演文臣，不停搖著圓扇，站在長安微縮3D模型前講解，他只有講到“一個坊能容納兩萬人”時，才短暫地回到了現實世界，會拿小區(qū)舉例：“國內最大的小區(qū)是北京的天通苑，有十幾萬人，這就相當于七八個坊市。”說完之后，再重新入戲。

只要穿上衣服，哪怕是下臺，“房玄齡”和“杜如晦”也牢記人設，有人說他們是，“漢語言博士”“董宇輝2.0”，他們回應，自己只是“凌煙閣大學士”“太子太傅”加上“二十四功臣”。

▲?西安市，大唐不夜城。圖 / 視覺中國

整個系統(tǒng)里，還有些微小的部分。比如，負責清掃的趙芳是不被注意的那個，她的工作是跟同伴一起，拿著濾網，清理水池面上漂浮的柳絮和雜物。“只要有新的，就要一直撈。”

哪怕已經入了夜，沒人會注意到水面，他們還是要一直重復完成相似的工作。

許多新的職業(yè)，也在系統(tǒng)里出現了。周育希大學畢業(yè)后，留在西安工作，做了一名財會。春節(jié)時，她就感覺到了西安的爆火，朋友、親戚都來旅游，她跟著做攻略、搶票和陪玩，“被動”地把各個景點摸了個透。

4月，熱度不減反增，周育希索性當個地陪導游。她參考了成都和長沙的價格，只出售下班后和雙休日的時間，一天收費350元，或者按1小時50元計費，給自己找了個副業(yè)。

她接待過六七批人，有一個人來出差，也有兩位朋友結伴玩，還有一家四口的家庭游。周育希對歷史不感興趣，各個景點只是大概了解，但這已經夠用了，“大多數人不是真喜歡歷史，湊個熱鬧而已”。

她更喜歡提供的服務是拍照，雖然不像攝影師一樣專業(yè)，但勝在免費。周育希陪游客逛遍明城墻、大雁塔和不夜城，任何網紅IP都已經看過許多遍了，隔著一圈圈人，她也能清楚判斷——今天的不倒翁瘦一點，更漂亮，應該是皮卡晨本人。

許多人還涌向了化妝師的隊伍中。比如小谷，在學校里學的就是國風化妝，她現在在商城里接單，跟其他人輪班，一周只休息一天。

這些天，在商城里沒有一家店是不缺化妝師的，幾乎每個門口都貼著“招聘告示”，店長不停問小谷，有沒有更多的朋友可以介紹。

▲?店鋪外貼著招聘化妝師和店長的告示。圖 / 每日人物攝

在流量時代，“盛唐宇宙”的出現，也給本地人帶來了一些影響。

小谷在化妝工作之外，平時喜歡爬山。只是現在，華山天天需要搶票。如今，本地人有了自覺，“要將景點讓給外地游客”。有了假期，小谷更多選擇跟朋友周邊游，去市區(qū)周邊的秦嶺，徒步、農家樂，再圍爐煮茶。

而西安的本地導游周育希就住在大明宮附近，之前她總是在休息的時候去里面散步，或者去芙蓉園，里面很清靜，能走兩三萬步?，F在人越來越多，票價也不斷上漲，芙蓉園從不收費，一路變成了60元、120元，她也再沒去過了。

這個五一，周育希也有兩天時間都被預訂了。她只給自己留了最后一天來休息。母親跟她說，也想穿個漢服，當一回唐朝人，母女一起，拍個寫真。

周育希拒絕了母親，“別在五一人擠人了，找個周末，慢慢拍”。

（文中受訪者均為化名）

參考資料：

[1]新浪財經，火遍全網的盛唐蜜盒，救不了連虧3年的曲江文旅

[2]夜經濟觀察室，西安：不夜城的“十二時辰”

[3]南方周末，“抖音之城”西安

[4]中國經濟網，“盛唐密盒”的流量密碼

文章為每日人物原創(chuàng)，侵權必究。

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