三千年了，它咋還這么紅 全球微速訊

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近日，同程旅行平臺發(fā)布“五一”旅游最熱目的地，西安繼續(xù)穩(wěn)居前十位行列。從近段時間“房玄齡”和“杜如晦”主持的《盛唐密盒》，再到之前的不倒翁小姐姐、永興坊摔碗酒、兵馬俑表情包，西安一直活躍在短視頻和朋友圈，每次盤點“網(wǎng)紅”城市都少不了它。旅游市場也隨之火了好些年，西安一直是游客最向往的地方之一。

說西安是“網(wǎng)紅”城市有點輕慢了它。西安，古稱鎬京、長安。從大約3000年前的西周定都鎬京開始，它就活躍在歷史上，并頻繁出現(xiàn)在歷代文人墨客的作品中。秦代《呂氏春秋》“一字千金”的公告發(fā)布在與西安緊鄰的咸陽城門，唐代孟郊進士在登科后寫下“春風得意馬蹄疾，一日看盡長安花”，宋代辛棄疾用“西北望長安，可憐無數(shù)山”感慨家國的浮沉。在古時候的傳播環(huán)境下，這些詩詞佳作在大江南北仍廣泛傳唱。

消費者喜歡西安的原因有很多，歷史文化底蘊深厚、旅游基礎設施完善、涼皮肉夾饃好吃……但歸結起來，主要在于西安真正把歷史文化和現(xiàn)代旅游下成了一盤大棋。

經(jīng)常上網(wǎng)的人都知道，西安旅游近幾年最出圈的不只是兵馬俑、大雁塔、華清池等傳統(tǒng)景點，還包括長安十二時辰、大唐芙蓉園、大唐不夜城等后起之秀。這些新秀是當?shù)亟ㄔO的文化創(chuàng)意園區(qū)，憑借影視作品、短視頻推廣被全國游客所熟知?！拔摹薄奥谩背鍪郑盁o中生有”。文化給西安旅游提供了源源不斷的創(chuàng)新素材，在原有的歷史資源、自然稟賦之外，對消費者進行內(nèi)容種草，乘著社交媒體和短視頻風潮，吸引了一撥又一撥年輕人。

歷史資源是祖宗傳下來的，自然資源靠老天爺賞飯吃，有就有，沒有就沒有。可文化創(chuàng)意受客觀條件限制少，哪怕種幾畝花都有受眾，只看能不能想得到。廣州長隆、深圳方特、常州中華恐龍園，都是“無中生有”的典型案例。特別是常州，靠一個恐龍樂園奠定了自己中國恐龍旅游“扛把子”的地位，與出土了大量恐龍化石的四川自貢平起平坐。這難道不是文化創(chuàng)意的力量嗎？

更難得的是，西安還抓住了消費者對新奇特的追求，把上車睡覺、下車拍照的旅游過程變成了個性展示。在西安，消費者花上100多元，就可以獲得一整套漢服妝造，分分鐘穿越到千年前。這樣一座可以實現(xiàn)漢服自由的城市，游客悠然自得地穿著或華貴，或清雅，或肅穆的唐裝漢服在城市出沒。滿城溜達的漢服小哥哥、小姐姐又反過來成為一道風景，進一步拉動了西安旅游市場。

這些創(chuàng)意怎么來的？來自政府機構對消費者意見的重視。西安文旅局官網(wǎng)首頁有個醒目的調(diào)查板塊，長期開展各項調(diào)研，問題包括“夜間吸引您出游的是什么？”“在文化旅游中，哪一點對您來說更有吸引力？”等。他們獲得的答案包括85%的受訪者認為“富有人文特色的當?shù)芈糜尉包c”最有吸引力，47%的受訪者會通過朋友圈分享旅游體驗等。相信這些數(shù)據(jù)能有助于管理部門做好游客服務。

現(xiàn)在，洛陽等歷史文化名城也開始流行穿漢服了。西安能不能穩(wěn)定輸出爆款內(nèi)容，靠推陳出新一直紅下去，讓我們繼續(xù)期待。也鼓勵更多城市打開思路，做好“文”“旅”文章，讓消費者玩得更盡心、更開心、更安心。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：佘 穎）

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