每日時訊!西安與漢服的適配度為何如此之高？

圖為西安鐵路青年的漢服集體婚禮。張遠攝

(資料圖片僅供參考)

中新網(wǎng)西安5月6日電(崔景靚 張遠)這個春天，西安的“漢服自由”在網(wǎng)絡(luò)上很是火爆。各大社交媒體上，來自天南海北的年輕人紛紛曬出西安的旅游經(jīng)歷，分享打卡景點、漢服租賃。“造型約拍哪家好”“漢服打卡景點去哪里”等話題的搜索量居高不下。

在西安，近年來年輕人日常穿漢服外出早已司空見慣，搭乘公交地鐵、逛街串巷，“漢服通勤”完全不避諱旁人目光。而在大唐不夜城、青龍寺、華清宮、城墻等景點，更是舉目四望皆為“同袍”，衣袂飄飄的漢服搭配古香古色的建筑，相得益彰。漢服的綺麗風(fēng)韻在這里隨處可見，仿佛穿越了千年時光。

圖為第二屆長安漢服花朝節(jié)。高鋮 攝

這種沉浸式的出行和旅游體驗，讓西安的文旅產(chǎn)業(yè)得以深度融合發(fā)展。相應(yīng)的漢服妝面、跟拍等配套服務(wù)也隨之興起，漢服體驗館如雨后春筍般出現(xiàn)，“漢服造型師”這個新職業(yè)也在西安嶄露頭角。

有網(wǎng)友直言：“西安與漢服文化的適配度也太高了”“穿漢服游西安”才是旅游的正確打開方式。

西安與漢服的適配度為何如此之高？

首先，當前漢服風(fēng)潮在年輕群體的興起，其背后不僅源自于漢服本身的古風(fēng)古韻讓人沉醉，背后更多的是年輕人對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的推崇和熱愛，體現(xiàn)了青年的文化自信。西安歷史古跡眾多，成為漢服打卡拍照的絕佳取景地。城墻、碑林、鐘鼓樓等古建筑自帶歷史“濾鏡”，拍照時氛圍感十足，“出片率”極高。

“西安是穿漢服最不尷尬的城市”已經(jīng)成為網(wǎng)友們的共識，諸多景區(qū)豐富了大眾的選擇，且熱度居高不下。官方數(shù)據(jù)顯示，僅“長安十二時辰”主題街區(qū)一處，自開業(yè)以來日均游客接待量達7000人次。

圖為西安地鐵漢服文化專列。張遠 攝

“我認為現(xiàn)在的年輕人更加尊崇文化自信，學(xué)習(xí)、傳承弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化才是‘文旅演藝IP’的本質(zhì)，也是受到游客歡迎的深層次原因?！蔽靼睬穆霉煞菅菟嚬芾碇行目偨?jīng)理蘇卉在接受采訪時表示，西安擷取歷史文化元素，通過技術(shù)和創(chuàng)意展現(xiàn)給海內(nèi)外游客，這種方式也是對文化旅游融合發(fā)展的探索與實踐。

其次，西安高校林立，各類漢服社數(shù)量較多且成立較早，“漢服自由”在學(xué)校中有較為深厚的人才基礎(chǔ)。早在2007年，一群青年人舉辦了“丁亥年中國長安漢服成人禮”，這是西安較早的正式漢服活動之一。每逢上巳節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，不少高校都會舉辦相關(guān)漢服活動。此外，西安的不少中小學(xué)也將漢服引入到教育中，入泮禮、開蒙禮等讓孩子們切身感受了傳統(tǒng)文化。今年，西安多所高校在運動會上都組織了漢服方陣，“西北大學(xué)上演簪花仕女圖”“西京學(xué)院漢服方陣”等表演在社交媒體上頻頻出圈。

第三，“漢服自由”離不開西安官方的大力支持。除當?shù)匚穆貌块T牽頭組織的漢服活動外，不少景區(qū)都推出了如“穿漢服免門票”等活動，此舉在為景區(qū)“引流”的同時，也助推“漢服自由”成為西安文旅發(fā)展的一大IP。同時，隨著文旅市場消費需求日益多元，當?shù)鼐劢刮乃嚪秲骸⒊两降奈穆庙椖縿?chuàng)新，也在加快構(gòu)建主客共享的漢服文旅消費新場景。

圖為“盛唐密盒”兩位演員與觀眾互動。黨田野 攝

“不倒翁小姐姐”馮佳晨曾被聘為“陜西文旅推薦大使”，新晉文旅“頂流”的“盛唐密盒”演員王澤、陳安則于近日被聘為“西安文明旅游推廣大使”。旅游過程中文化附加值對游客的吸引力，也在潛移默化地推廣著漢服文化，吸引越來越多的人來西安體驗。

圖為西安一幼兒園萌娃穿漢服度中秋。 張遠 攝

不僅如此，西安還將婚姻登記、消防安全科普等活動與漢服結(jié)合。如西安市未央?yún)^(qū)民政局設(shè)立了西安首家漢文化沉浸式婚姻頒證大廳，廳內(nèi)裝飾著漢韻元素營造浪漫氛圍。此舉在公眾心中無一不代表著官方對“漢服自由”的認可，使得“漢服自由”在西安更接地氣。

第四，漢服的流行，離不開漢服產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計，2021年中國擁有漢服實體店/體驗店數(shù)量前十名的地區(qū)中，西安以319家店鋪數(shù)名列第一。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月底，中國漢服相關(guān)企業(yè)3497家，西安漢服企業(yè)數(shù)量以175家首次沖向榜首。

圖為西安千人漢服成人禮。張遠 攝

然而，西安“漢服自由”的背后仍存在一些問題引人深思。

當下的西安漢服市場依然局限于文旅衍生體驗項目，盈利方式比較單一。國內(nèi)較為知名的漢服品牌集中于成都、杭州、廣州等南方城市，西安仍缺乏具有影響力的原創(chuàng)品牌。在社交媒體上，時常能發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友對西安漢服質(zhì)量不佳的“吐槽”。一些漢服店鋪注重眼前利益，急于賺文旅產(chǎn)業(yè)帶來的“熱錢”，忽視了漢服的質(zhì)量和原創(chuàng)性，一定程度上擾亂了市場秩序，也影響了西安漢服文化的口碑。

值得注意的是，大眾對漢服的認知仍較為淺層地停留在“好看”，對其文化內(nèi)涵挖掘不足。不僅在西安，放眼全國，很多店鋪對于所售服飾究竟是否能被劃歸為“漢服”并不在意，一些今人臆造的“演出服”也被當作漢服，堂而皇之地擺在店內(nèi)供人挑選，使最終呈現(xiàn)出的造型不倫不類。

圖為西安首家漢文化沉浸式婚姻頒證大廳。楊英琦 攝

西安因漢服獲得“流量”，但是否能將漢服轉(zhuǎn)化為“留量”，真正實現(xiàn)漢服的價值，離不開多方的共同發(fā)力。在人人皆可傳播的時代，普通公眾成為傳播主體，自主性建構(gòu)城市形象的意識增強。用自下而上的方式打造城市旅游IP，也是擦亮城市名片更加行之有效的方式之一，這既是西安文旅市場深度發(fā)展的體現(xiàn)，也是一座城市開放、包容的標簽。正如“漢服自由”，讓西安的城市形象飽滿、平實，更接近生活本身。(完)

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