愛看頭評｜網紅虛假宣傳被罰：直播帶假貨只能帶“禍”

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近日，企查查App顯示，品颯傳媒（西安）有限公司因虛假宣傳被罰46萬。違法事實顯示，該公司系賬號“小貝餓了”關聯(lián)主體公司，帶貨主播程某某為該公司員工。經介紹，2021年該公司與溫州市頂諾食品有限公司達成協(xié)議（按照協(xié)議銷售額提成為10%），在某平臺賬號“小貝餓了”銷售頂諾食品生產的腌牛排。直播帶貨過程中，程某某先后19次將涉事牛排宣傳為“原切牛排”。據悉，原切牛排是不經輔料調理加工的牛排，涉事牛排因經過腌制，屬于調理牛排范疇，故該行為構成虛假宣傳的不正當競爭。

不可否認，打造一個招牌不容易，毀掉一個招牌卻可能在旦夕之間。誠如有網友所稱：“信譽來之不易，且賣且珍惜?！笔崂斫陙硪恍﹤涫茉嵅〉闹辈ж浭录?，一個值得汲取的教訓是，由于所帶的貨與宣稱不符，受到消費者質疑，從而口碑盡毀，甚至吃了官司。如此帶貨，實為帶禍，引火燒身，得不償失，可謂悲劇。

“沒有規(guī)矩，不成方圓?！本W絡直播領域同樣需要規(guī)則，需要從業(yè)者遵守規(guī)則。做好品控，尊重消費者，才能經得起推敲，贏得消費者尊重。一言以蔽之，愛惜羽毛，敬畏規(guī)則，這是對自己的最好保護。

（摘自人民網評）

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