消費券可以線上用嗎？消費券促線上線下銷售齊增長

隨著消費季正式啟動，北京重點商圈在剛剛過去的雙休日再現(xiàn)往日活力。記者探訪發(fā)現(xiàn)，線下實體店熱鬧紛呈，部分商圈客流量已接近去年同期水平。數(shù)據(jù)顯示，消費券對線上線下消費帶動作用明顯，不僅以近10倍杠桿撬動線上消費，還進(jìn)一步推動了線下消費活力的釋放。

各大商圈客流量回升

作為北京消費季啟幕儀式的主會場，王府井大街自然成為萬眾矚目的焦點。上個雙休日，不少市民特地來到王府井，感受北京消費季的熱鬧氛圍。

走進(jìn)北京市百貨大樓，隨處可見消費季的促銷標(biāo)簽，超85%的品牌商戶支持使用北京消費券。位于地下二層的老北京沉浸式體驗館和平菓局，也漸漸恢復(fù)了人氣，前來打卡的市民不僅能感受老北京文化，還能購買京式點心。

“消費季對客流提升作用顯著，周六當(dāng)天客流環(huán)比上升30%，銷售環(huán)比上升28%，客流恢復(fù)到了去年同期的85%。”百貨大樓相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

在京西五棵松華熙，新開的調(diào)調(diào)街迎來大批年輕人，上下兩層的街區(qū)有40多家商鋪，大部分是年輕人喜歡的“網(wǎng)紅”特色小吃。“這里是開放街區(qū)，通風(fēng)效果好，還能吃到很多美食。”從朝陽區(qū)特意趕來的市民劉女士說。上周六日，五棵松華熙單日客流量達(dá)到10萬，創(chuàng)疫情以來新高。

消費者享受實惠的同時，商家也感受到了消費回暖的成效。上周六，華天集團旗下老字號銷售環(huán)比增長13.62%，其中新川面館營業(yè)額恢復(fù)到去年同期水平，二友居營業(yè)額恢復(fù)到去年同期的93%，華天延吉餐廳、惠豐餃子樓、惠豐涮肉等營業(yè)額達(dá)到去年同期的七成以上。聚德華天旗下烤肉宛、柳泉居、砂鍋居、又一順等老字號上座率從5月的四五成上升到現(xiàn)在的六成左右，部分老字號在周六日實現(xiàn)七成的上座率。

“夜貓子”重回深夜食堂

作為北京深夜食堂的風(fēng)向標(biāo)，簋街也迎來了更多“夜貓子”。消費季啟動第一天，胡大餐廳各連鎖門店營業(yè)額相比前一個周六提升了20%。

記者從簋街商會了解到，在北京啟動消費季和疫情防控等級降級的雙重利好下，更多人愿意走出家門到餐廳消費，簋街的百余家商戶迎來了春節(jié)以來最熱鬧的一個周末。

周六晚上，祥云小鎮(zhèn)升級后的深夜食街盛大開街，點亮順義夜生活。小鎮(zhèn)甄選了29家匠心夜食，匯聚11國特色美味，一直營業(yè)至24時，還有晚風(fēng)露臺、深夜圖書館、露天電影、街頭彈唱等同步上線。五棵松華熙的“深夜食堂”也得到重現(xiàn)，不少門店開到凌晨一兩點才打烊，營業(yè)額基本恢復(fù)到疫情之前的水平。

位于市中心的崇文門商圈，也開始發(fā)力夜經(jīng)濟。新世界百貨門前出現(xiàn)一長排黃色棚子，對服裝進(jìn)行戶外展賣。沿街餐飲商戶則紛紛在門口擺出餐桌，一家便利店還在背街小廣場開設(shè)消夏小夜市，售賣小龍蝦、花生、毛豆、啤酒等夜宵“標(biāo)配”產(chǎn)品。“我們路過時被吸引了過來，太想念這種吹著涼風(fēng)吃夜宵的感覺了。”一位附近居民興奮地說。

在國瑞購物中心，喜茶、Costa等沿街商鋪也都設(shè)置了外擺區(qū)，夜間10點，依舊有顧客坐在外擺區(qū)納涼聊天。國瑞購物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自6月1日推出外擺以來，店鋪客流和銷售額都有顯著提升，購物中心也將利用門前廣場進(jìn)行商戶的品牌推廣活動。

年輕人是消費券核銷主力

在消費券的帶動下，北京市民的消費熱情更加高漲。據(jù)京東平臺監(jiān)測，核銷的北京消費券以近10倍杠桿撬動了線上消費。線上銷售排行靠前的是手機、平板、電腦等，智能手表、洗碗機、吸塵器、掃地機器人、戶外運動手表等品類也有明顯提升。整體來看，海淀區(qū)、朝陽區(qū)、豐臺區(qū)的消費者展現(xiàn)出最強消費力。

“通過消費大數(shù)據(jù)的反饋，可以精準(zhǔn)分析出疫情后的消費趨勢。”京東方面介紹，從年齡結(jié)構(gòu)看，青年消費者的餐飲購物券、智能消費券使用率分別達(dá)到59%和70%，年輕人群體是消費券的核銷主力，尤其年輕男性在線上智能消費占比接近70%。“拖家?guī)Э?rdquo;的中年人出于遛娃、家庭聚餐等需求，各項消費中比例最高的是線下餐飲。老年人在線上智能消費的占比高于均值18.7%，再次證明疫情以來北京的老年人已越來越習(xí)慣于線上購物。

消費券的發(fā)放進(jìn)一步推動了線下消費。消費季啟動當(dāng)天，消費券線下核銷中餐飲業(yè)占比39%，購物占61%，其中女性使用了52%的線下餐飲購物券。(記者 馬婧 實習(xí)記者 楊天悅)

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