從品牌大省到品牌強(qiáng)省 26個(gè)青島品牌入選“好品山東”

好客山東,厚道好品,為樹(shù)立我省自主品牌形象、實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)省目標(biāo),“好品山東”區(qū)域公共品牌建設(shè)全面推進(jìn)。3月2日,“好品山東”建設(shè)新聞發(fā)布會(huì)在濟(jì)南舉行,會(huì)上發(fā)布了第一批“好品山東”品牌名單。首批名單涵蓋14類(lèi),223家制造業(yè)、消費(fèi)品、農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域品牌。記者發(fā)現(xiàn),26個(gè)青島品牌入選,除了黃島藍(lán)莓外,其他基本都是制造業(yè)品牌,這些品牌既有海爾、海信、青啤、澳柯瑪?shù)惹鄭u“金花”,也有中車(chē)四方、海灣化學(xué)、征和工業(yè)、青特、即發(fā)、酷特等新“金花”培育品牌,青島制造憑借著持續(xù)的創(chuàng)新力,新老“金花”簇?fù)?用“好品”叫響青島制造、山東制造品牌,為“好品山東”代言。

從品牌大省到品牌強(qiáng)省

山東省是品牌大省,10多個(gè)省直部門(mén)和社會(huì)組織開(kāi)展了品牌評(píng)定工作,為何還要設(shè)立“好品山東”區(qū)域公共品牌?

近年來(lái),全國(guó)區(qū)域公共品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,各經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省(市)紛紛加快推進(jìn)區(qū)域公共品牌建設(shè),助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

山東省雖然是品牌大省,但品牌分散在各部門(mén)各系統(tǒng),沒(méi)有形成聚合效應(yīng),還不是品牌強(qiáng)省,在走向全國(guó)、走向世界的過(guò)程中,無(wú)法讓消費(fèi)者形成一個(gè)清晰、明確的關(guān)于山東產(chǎn)品和服務(wù)的品牌認(rèn)知,所以山東省迫切需要打造自己的區(qū)域公共品牌。

為加強(qiáng)山東區(qū)域公共品牌建設(shè),2020年省政府工作報(bào)告明確提出“共建共享‘好品山東’,形成‘好客山東·好品山東’品牌體系”的重點(diǎn)任務(wù)。2021年,山東省人民政府印發(fā)了《關(guān)于共建共享“好品山東”推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》,將山東省區(qū)域品牌建設(shè)的范圍,由某一產(chǎn)業(yè)、某一領(lǐng)域,擴(kuò)展涵蓋至農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)、建筑業(yè)等領(lǐng)域,構(gòu)建了“好品山東”產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域、地理標(biāo)志“4+1”品牌體系,開(kāi)啟了全國(guó)區(qū)域品牌建設(shè)的新模式。

省市場(chǎng)監(jiān)管局、質(zhì)量強(qiáng)省工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室,積極推動(dòng)“好品山東”區(qū)域公共品牌建設(shè),對(duì)依據(jù)法律法規(guī)、政策和標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生的存量品牌,遴選納入“好品山東”區(qū)域公共品牌體系,形成了“好品山東”形象標(biāo)識(shí)和原有品牌標(biāo)識(shí)公用制度,改變了傳統(tǒng)品牌“散、亂、小”“單打獨(dú)斗”的局面。通過(guò)政策解讀、公布“好品山東”形象標(biāo)識(shí)等,給市場(chǎng)主體和廣大消費(fèi)者形成一個(gè)清晰、明確的關(guān)于山東區(qū)域公共品牌的認(rèn)知,讓市場(chǎng)主體積極參與“好品山東”建設(shè),讓廣大消費(fèi)者信賴(lài)并主動(dòng)選擇“好品山東”品牌,在深度融合中,樹(shù)立山東省自主品牌形象,放大山東省區(qū)域公共品牌效應(yīng),把我省的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾?yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)品牌高端提價(jià)增值。

“青島制造”的品牌擔(dān)當(dāng)

第一批“好品山東”品牌名單是如何遴選產(chǎn)生的?山東省質(zhì)量強(qiáng)省及品牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室(以下簡(jiǎn)稱(chēng)質(zhì)量強(qiáng)省辦)根據(jù)主體自愿申報(bào)和組織推薦,經(jīng)資格審查、輿情調(diào)查、專(zhuān)家評(píng)審、征求意見(jiàn)、結(jié)果審定等環(huán)節(jié)遴選產(chǎn)生。第一批“好品山東”面向制造業(yè)、消費(fèi)品、農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域遴選,依據(jù)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重點(diǎn)產(chǎn)業(yè),《消費(fèi)品分類(lèi)與代碼》《農(nóng)產(chǎn)品分類(lèi)與代碼》,充分考慮新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換成果和消費(fèi)品、農(nóng)產(chǎn)品的覆蓋面,按主營(yíng)產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi),遴選了第一批14類(lèi)“好品山東”初選品牌。同類(lèi)產(chǎn)品品牌遴選時(shí),選取了專(zhuān)家評(píng)分高、推薦率高、社會(huì)知名度高、品牌影響力大的企業(yè)。

征求意見(jiàn)后并報(bào)省政府審定,產(chǎn)生第一批223家“好品山東”品牌,本次遴選范圍涉及中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)、山東省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)企業(yè)和新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重點(diǎn)產(chǎn)業(yè),知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌、老字號(hào)、地理標(biāo)志等存量品牌,突出質(zhì)量、創(chuàng)新、品牌、效益及綠色發(fā)展等評(píng)價(jià)指標(biāo),體現(xiàn)了“好品山東”的核心內(nèi)涵,展現(xiàn)了群眾舌尖上的、日常消費(fèi)的“好品山東”和山東省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換發(fā)展成果。

記者查看發(fā)現(xiàn),首批223家“好品山東”品牌中有26家青島品牌,除了黃島藍(lán)莓外,其他基本都是制造業(yè)品牌,足見(jiàn)青島制造的品牌力量,這些制造業(yè)品牌中,既有海爾、海信、青啤、澳柯瑪?shù)?ldquo;五朵金花”品牌的身影,也有中車(chē)四方、海灣化學(xué)、征和工業(yè)、酷特智能等新“金花”培育品牌。城市與品牌共成長(zhǎng),經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展,青島制造憑借著質(zhì)量第一、持續(xù)創(chuàng)新的能力,以及政府部門(mén)對(duì)品牌的培育,已經(jīng)形成了新老“金花”爭(zhēng)相綻放的局面。

海爾、英派斯等為值得中國(guó)驕傲的山東造雪蠟車(chē)貢獻(xiàn)智慧,海信的顯示系統(tǒng)打破日韓壟斷,青島啤酒成為山東唯一官方贊助商,澳柯瑪?shù)闹评湎到y(tǒng)全球領(lǐng)先……青島制造在冬奧會(huì)上的一個(gè)個(gè)創(chuàng)新力的表現(xiàn),向世界展示著青島制造、山東制造的品牌力量,這正是“好品山東”的最好代言。

“山東制造”的雄心

透過(guò)這個(gè)品牌榜單,不僅能看出企業(yè)的創(chuàng)新力,也可以看出青島制造、山東制造的產(chǎn)業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的突破力。家用電器方面,青島的龍頭企業(yè)海爾、海信、澳柯瑪?shù)绕髽I(yè)悉數(shù)上榜,并且排在榜首,這是青島、山東優(yōu)勢(shì)家電產(chǎn)業(yè)不斷注入新動(dòng)力的結(jié)果,海爾創(chuàng)立的人單合一模式,已經(jīng)讓中國(guó)的管理模式走到世界中心的舞臺(tái),技術(shù)立企的海信已經(jīng)打造了智慧化的新生態(tài)。

實(shí)力的背后,還有一系列利好的加持,國(guó)家高端智能化家用電器創(chuàng)新中心在青島獲批組建,這是全國(guó)家電領(lǐng)域唯一的制造業(yè)創(chuàng)新中心,作為承接國(guó)家重點(diǎn)領(lǐng)域關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)、科技成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化的高端創(chuàng)新載體,對(duì)青島市搶占行業(yè)創(chuàng)新制高點(diǎn)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)話語(yǔ)權(quán),打造智能家電國(guó)家先進(jìn)制造業(yè)集群具有重大意義。

智能家電、軌道交通裝備兩個(gè)產(chǎn)業(yè)集群入選國(guó)家先進(jìn)制造業(yè)集群,全國(guó)25個(gè)國(guó)家先進(jìn)制造業(yè)集群中,北方城市僅3個(gè),其中山東省2個(gè),均在青島市。對(duì)兩個(gè)集群的培育,有利于支撐我國(guó)家電和軌道交通裝備在產(chǎn)業(yè)組織和空間布局上實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,對(duì)優(yōu)化和穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈、構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、暢通制造業(yè)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)具有重要意義。

在高端裝備方面,青島有10家企業(yè)入選,這既是山東十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的代表,也是青島重點(diǎn)發(fā)力的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),以動(dòng)車(chē)組為代表的山東高端裝備產(chǎn)業(yè)不斷建鏈、補(bǔ)鏈、延鏈、強(qiáng)鏈,取得了良好成效,2021年,山東省規(guī)模以上裝備制造業(yè)企業(yè)9688家,營(yíng)業(yè)收入2.4萬(wàn)億元,居全國(guó)第四位,2021年全省加快推行42條重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈中,高端裝備占了7條,分別是:汽車(chē)、工程機(jī)械、農(nóng)機(jī)裝備、數(shù)控機(jī)床、氫燃料電池、海工裝備和軌道交通裝備,力爭(zhēng)到2025年高端裝備制造業(yè)占裝備工業(yè)比重超過(guò)50%,建成全國(guó)一流、世界知名的高端裝備制造基地。

工賦青島,智造強(qiáng)市,去年位列全國(guó)先進(jìn)制造業(yè)百?gòu)?qiáng)市第7位,今年青島正在爭(zhēng)創(chuàng)首批國(guó)家制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展試驗(yàn)區(qū),這必將助推青島制造大踏步向前。

龍頭帶動(dòng),作為工業(yè)大省、制造業(yè)大省,山東有信心、有能力、有責(zé)任在制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面率先實(shí)現(xiàn)“走在前”。“十四五”期間,山東堅(jiān)定走好制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的趕考之路,堅(jiān)決打好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級(jí)化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化攻堅(jiān)戰(zhàn),爭(zhēng)取到2025年基本建成制造強(qiáng)省,具有山東特色的現(xiàn)代制造業(yè)體系初步形成,確保制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展始終走在前。

“好品山東”必將助推制造強(qiáng)省的建設(shè),而山東制造必定會(huì)讓“好品山東”名揚(yáng)全球。(半島全媒體首席記者　婁花)

關(guān)鍵詞： 好品山東 青島品牌 青島制造 品牌大省