陜西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌展示‖印臺區(qū)“果鄉(xiāng)瓷都”

作為國家電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣，銅川市印臺區(qū)充分利用電子商務(wù)優(yōu)勢資源，著力打造出“果鄉(xiāng)瓷都”區(qū)域電商公共品牌體系，先后采取市場調(diào)研、品牌定義、品牌視覺、產(chǎn)品包裝設(shè)計及印刷、商標(biāo)注冊、應(yīng)用授權(quán)、宣傳推介等一系列策略工作，為印臺蘋果、櫻桃、雞蛋等特色農(nóng)產(chǎn)品切實開辟出一條以公共品牌為核心、走出陜西、走向全國的康莊大道，使“果鄉(xiāng)瓷都”真正成為彰顯印臺區(qū)特色的代名詞與地域名片，助力群眾增收與鄉(xiāng)村振興。

品牌標(biāo)志及LOGO解讀

LOGO以印臺區(qū)自身的地域文化、城市形象為設(shè)計基礎(chǔ)，在色彩上借用了中國傳統(tǒng)色系當(dāng)中對于陜西這片土壤的民俗特點，以及秦唐漢武的美學(xué)特征最為準(zhǔn)確的色彩表達。

“印臺”的每一筆畫都暗含了印臺當(dāng)?shù)氐臉?biāo)志性符號，展現(xiàn)著印臺區(qū)多彩豐富的城市文化。

玉華宮等名勝古跡訴說印臺的悠久歷史，玉壺春瓶象征著千年不息的陳爐古瓷鎮(zhèn)的鼓舞，展現(xiàn)這里民俗特點，蘋果樹和農(nóng)田表現(xiàn)印臺“蘋果之鄉(xiāng)”的美譽。山川河流展現(xiàn)印臺的獨特自然環(huán)境，屋檐瓷器象征印臺悠久燦爛的文明，整體形象生動富有趣味性，高度融合印臺的歷史文化、農(nóng)耕文化、瓷器文化和蘋果產(chǎn)業(yè)，更為精準(zhǔn)地表達果鄉(xiāng)瓷都的新印臺形象。標(biāo)志設(shè)計的筆觸和形體上借用了剪紙手法以及版畫處理手法，拙璞大氣的視覺感官構(gòu)成了印臺區(qū)全新的城市形象標(biāo)志。

LOGO整體色調(diào)沉穩(wěn)大氣，符合當(dāng)下消費流行審美，要素的組合排列體現(xiàn)現(xiàn)代美學(xué)，具有獨特視覺張力。標(biāo)志的亮點多而不雜，符號化的標(biāo)志不僅能夠讓消費者從標(biāo)志中認識了解印臺的傳奇特色，并增加記憶點，便于標(biāo)志后續(xù)實際傳播利用。

產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)：

印臺蘋果、印臺櫻桃、雞蛋

設(shè)計理念：

以印臺本身特有的地域元素出發(fā)，使其最大程度地體現(xiàn)出陳爐古鎮(zhèn)、耀州瓷等印臺符號。用產(chǎn)品+插畫的方式呈現(xiàn)出印臺特色。使包裝與產(chǎn)品相融，凸顯產(chǎn)品本質(zhì)價值，在用美學(xué)考慮包裝設(shè)計的同時，將各種元素有序、和諧的和自然生態(tài)理念結(jié)合起來，只為展現(xiàn)出更統(tǒng)一的視覺形象，讓它不僅是一件藝術(shù)品，更是一款面向消費者、有生命、會說話的產(chǎn)品。

“果鄉(xiāng)瓷都”公共品牌品牌內(nèi)核

品牌名稱：果鄉(xiāng)瓷都

品牌宣傳語：果鄉(xiāng)瓷都，印在心中

品牌故事：

★ 把印臺堅實的工業(yè)基礎(chǔ)“印在心中”

印臺因煤而興，因礦而盛，煤礦、陶瓷、黏土等品質(zhì)優(yōu)良，儲量巨大，曾布局西北重要的能源建材基地——“九礦一廠”和銅川鋁廠。

產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整后，大量工業(yè)用地、廠房設(shè)備和高素質(zhì)產(chǎn)業(yè)工人的留存，為企業(yè)投資辦廠提供了便利。

建成順金、陳爐雙碑兩個省級縣域工業(yè)集中區(qū)，引進實施了風(fēng)電、光電、物流、陶瓷、紫砂、再生資源等項目，初步形成了產(chǎn)業(yè)互補的新型工業(yè)體系。

★ 把印臺優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“印在心中”

印臺地處世界最佳蘋果優(yōu)生區(qū)，印臺蘋果被選為國宴佳品，遠銷東南亞、歐美等地，先后40余次榮獲省部級優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品獎，獲評全國果菜產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品十強區(qū)。

建成了百里苗木花卉長廊，獲封全省苗木花卉產(chǎn)業(yè)示范區(qū)。培育了春蕾雞蛋、印臺大櫻桃等名優(yōu)品牌。

建成5個省級和11個市區(qū)級農(nóng)業(yè)園區(qū)，周陵園區(qū)更獲農(nóng)業(yè)部、科技部命名國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范基地和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園區(qū)。

★ 把印臺厚重的歷史文化“印在心中”

印臺因軒轅帝置印于此得名，1600多年設(shè)縣史孕育出明、清清官寇慎、崔乃鏞、民主革命先驅(qū)井勿幕、氣象學(xué)家雷雨順、優(yōu)秀黨支部書記郭秀明等仁人志士。

陳爐古鎮(zhèn)1400多年的陶瓷燒造史蜚聲國際，榮獲全國重點文物保護單位、全國第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、中國歷史文化名鎮(zhèn)、中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)四大招牌；

玉華宮是唐玄奘譯經(jīng)圓寂之地；金鎖關(guān)令人遙想“楊家將”蕩氣回腸的家國情懷；姜女祠記載了千里尋夫哭長城的愛情佳話。文旅融合的模式，為印臺發(fā)展提供了新動能。

關(guān)鍵詞： 優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品 城市形象