8萬粉絲480萬元為明星照片買單 粉絲經(jīng)濟(jì)成了圈錢游戲？

近日，新晉愛豆(偶像)范丞丞和微博合作，嘗試了“明星V+會(huì)員”制，也就是說粉絲要點(diǎn)開看到他的高清大圖，得先付費(fèi)60元成為半年會(huì)員。媒體報(bào)道稱，一夜之間有8萬粉絲買單480萬元。

這是一張照片的價(jià)格，更是粉絲經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)寫照。在一些人看來，從早年購買偶像的專輯海報(bào)，到如今參與偶像的成長之路，粉絲經(jīng)濟(jì)似乎變成了一個(gè)圈錢游戲，參與其中的粉絲是狂熱還是理智?平臺(tái)借助明星營銷有沒有邊界?《工人日?qǐng)?bào)》記者對(duì)此展開了調(diào)查。

粉絲爭相“破費(fèi)”

追星2.0時(shí)代，一個(gè)流量明星的變現(xiàn)能力總是超乎想象。

4月26日，范丞丞發(fā)布了一組自拍，其中一張他與朱正廷的合照需要付費(fèi)成為他的專屬會(huì)員才可以觀看。范丞丞為此配文：“讓你們破費(fèi)了。”旋即引發(fā)粉絲爭相“破費(fèi)”。

雖然經(jīng)紀(jì)公司稍后發(fā)表聲明表示，60元并不是一張照片的單價(jià)，而是半年的微博“明星V+會(huì)員”費(fèi)用。除了可以看明星們的私照之外，還擁有許多特權(quán)，包括微博標(biāo)配的評(píng)論靠前、評(píng)論區(qū)特殊標(biāo)識(shí)、定制微博小尾巴、定制掛件等。明星還會(huì)給購買了會(huì)員的粉絲提供獨(dú)家視頻、私藏圖片、專屬語音等定制內(nèi)容，目的是為了幫助明星甄選出核心粉絲，讓粉絲和明星的關(guān)系更為親密。但此事還是在網(wǎng)絡(luò)上掀起一陣風(fēng)波。

“很多人覺得匪夷所思，但有機(jī)會(huì)和自己喜歡的明星靠近一點(diǎn)，時(shí)不時(shí)在一個(gè)微博群聊聊天也挺好的。”一些購買了該服務(wù)的粉絲認(rèn)為，“明星V+會(huì)員”是筆劃算的買賣，“60元錢半年，也就是10元錢1個(gè)月”。

對(duì)更多粉絲來說，在追星過程中體驗(yàn)到的群體歸屬感和自我認(rèn)同感以及成就感是他們參與其中的動(dòng)力。一位王源的粉絲這樣寫自己的心路歷程：“作為小湯圓，入圈4年，從一無所有到自學(xué)PS做廣告，線下雜志投放會(huì)和商家談合作，在不知不覺中，因?yàn)橄矚g王源，讓自己變得更優(yōu)秀。”

這就是粉絲的力量，他們?yōu)檫@種“情感寄托”買單。在《粉絲力量大》一書中，粉絲經(jīng)濟(jì)被定義為：“以情緒資本為核心，以粉絲社區(qū)為營銷手段，不斷增值情緒資本。粉絲經(jīng)濟(jì)以消費(fèi)者為主角，由消費(fèi)者主導(dǎo)營銷手段，從消費(fèi)者的情感出發(fā)，企業(yè)借力使力，達(dá)到為品牌與偶像增值情緒資本的目的。”

粉絲不僅花錢，還造星

10年前，追星是聽聽歌、剪剪雜志、買買碟。10年后，原本由公司負(fù)責(zé)為藝人做的一些宣傳推廣，現(xiàn)在都由粉絲主動(dòng)來做。刷數(shù)據(jù)、拍圖、修圖、推廣等，成為不少粉絲最熱衷為偶像做的事情。粉絲不僅花錢，還造星。

TFBOYS隊(duì)長王俊凱18歲生日，除了在全球多地包下廣告位之外，王俊凱粉絲后援會(huì)K-BOSS站在南緯60°天空買下了18顆星星，組成了“WJK”三個(gè)字母。

2015年9月，鹿晗在2012年轉(zhuǎn)發(fā)的關(guān)于曼徹斯特聯(lián)隊(duì)的微博獲1億多評(píng)論，成為單條評(píng)論量最高的微博，刷新了他自己保持的吉尼斯世界紀(jì)錄……

這些粉絲的行為本身，就為明星創(chuàng)造了巨大的曝光度和話題。粉絲成了經(jīng)驗(yàn)豐富的經(jīng)紀(jì)人，這些粉絲集合在一起就被稱為“飯圈”。即由某一明星的眾多支持者組成的小團(tuán)體，他們是偶像事業(yè)發(fā)展的重要支撐。

“隨著內(nèi)地偶像成長機(jī)制的成熟，粉絲在愛豆上升過程中的權(quán)利也越來越大。” 一位明星粉絲會(huì)會(huì)長表示，粉絲甚至能直接影響偶像工作室的決定，也可以影響制片人的選角。

平臺(tái)的邊界在哪里

遺憾的是，一不小心越過追星的邊界，很多粉絲就被劃入了“腦殘粉”。

“飯圈”的“閉眼吹”現(xiàn)象常被詬病。不管愛豆打扮成什么樣或者做了什么，粉絲都要夸上天而不允許其他聲音出現(xiàn)。在這種集體情緒中，“討伐”“人肉”大戰(zhàn)屢見不鮮。

“粉圈很多都是未成年人，缺乏理性易極端，這種不良示范作用危害力很大。”許多家長呼吁，如何有效引導(dǎo)和處理解決一些會(huì)給未成年人帶來負(fù)面影響的事件至關(guān)重要，而這涉及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如何管控、政府機(jī)構(gòu)如何出臺(tái)政策調(diào)節(jié)、社會(huì)大眾怎樣理性看待等等。

以這次引發(fā)熱議的范丞丞“付費(fèi)照片”事件為例，公開信息顯示，羅大佑、李健、毛不易等10余位明星藝人都在微博的邀請(qǐng)之下開通了“明星V+會(huì)員”這項(xiàng)功能。微博對(duì)此回應(yīng)，“大V”獲得的收入在扣除渠道分成后，再和微博按一定比例分成。本質(zhì)上和付費(fèi)閱讀沒什么不同，屬于粉絲經(jīng)濟(jì)的一種。這在日韓比較成熟，但中國目前尚屬起步階段。

娛評(píng)人曾于里對(duì)此認(rèn)為，此次會(huì)員制是在微博這樣的大眾平臺(tái)推廣，面向的受眾更廣，粉絲年齡更低。而大部分低齡化粉絲經(jīng)濟(jì)不獨(dú)立，心理不夠成熟，判斷能力較弱，也容易受鼓動(dòng)。作為公共平臺(tái)，微博應(yīng)該承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任，而不是唯利是從，濫用平臺(tái)權(quán)力，濫用明星影響力，對(duì)尚不成熟的粉絲經(jīng)濟(jì)推波助瀾，想盡一切辦法從低齡化粉絲口袋中掏錢?？傊?，粉絲付費(fèi)模式本身沒什么問題，但它不宜在大眾平臺(tái)上大肆渲染炒作，這很可能將粉絲經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向狂熱、盲從和非理性。