劇名成電視劇必爭(zhēng)之地 太文藝太長(zhǎng)，觀眾買(mǎi)賬嗎？

《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》海報(bào)

《涼生，我們可不可以不憂傷》海報(bào)

趙麗穎、馮紹峰主演的電視劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》近日正式發(fā)布了首版片花，這部備受期待的電視劇，劇名雖然頗有意境，但也有網(wǎng)友認(rèn)為：“太長(zhǎng)了、太文縐縐了，不如叫《明蘭傳》簡(jiǎn)單干脆。”仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智。

事實(shí)上，劇名成了電視劇的必爭(zhēng)之地。盡管文字越來(lái)越文藝范兒，字?jǐn)?shù)越來(lái)越多，但一些劇名和劇情的關(guān)系卻越來(lái)越疏離，甚至拼湊主角的名字形成劇名，一些劇名讓觀眾云山霧罩，也帶來(lái)了記憶上的不便。所以，別只顧文藝腔拽詞兒了，內(nèi)容好看最關(guān)鍵，千萬(wàn)別讓“文藝”模糊了戲核。

借用古詩(shī)詞，用錯(cuò)就尷尬了

電視劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》已全面殺青，該劇近日正式發(fā)布了首版片花，隨著劇中主要人物的逐一亮相，一幅古代家族群像初露端倪。劇中趙麗穎飾演女主人公明蘭，她淡泊聰慧，在萬(wàn)般打壓之下依然自強(qiáng)自立，從在家中備受冷落欺凌，到成為影響家族興榮的人物。

其實(shí)，類(lèi)似《明蘭傳》這樣的劇名似乎更能直接明晰地觸及故事的內(nèi)核：古代女性?shī)^斗傳奇。而該劇運(yùn)用了宋代女詞人李清照《如夢(mèng)令》中的“傳神之筆”，“綠肥紅瘦”歷來(lái)為世人所稱(chēng)道，春天漸漸消逝，夏天即將來(lái)臨。詞句中有無(wú)可奈何的惜花情、傷春意，也有對(duì)自然和人生深刻的感悟。詞句雖美，但猛一看劇名，確實(shí)讓人不明就里。

直接引用古詩(shī)詞為劇名的除了《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》，曾經(jīng)還有劉愷威、鄭爽主演的《寂寞空庭春欲晚》，劇名是唐代詩(shī)人劉方平七言絕句《春怨》中的詩(shī)句;還有鄧倫、李一桐主演的《海棠經(jīng)雨胭脂透》，源自宋代宋祁的詞《錦纏道·燕子呢喃》。

借用或化用古詩(shī)詞走文藝范兒的劇名也不在少數(shù)，比如《人間至味是清歡》《春風(fēng)十里，不如你》。

有網(wǎng)友認(rèn)為，《春風(fēng)十里，不如你》這句源自杜牧的《贈(zèng)別》：“春風(fēng)十里揚(yáng)州路，卷上珠簾總不如。”大意是“揚(yáng)州各式各樣的青樓女子都比不上你”。網(wǎng)友表示，“并非過(guò)度解讀，確實(shí)有點(diǎn)怪怪的感覺(jué)。而且，想來(lái)想去也沒(méi)明白劇名跟劇情有啥聯(lián)系”。

《人間至味是清歡》化用自蘇軾《浣溪沙·細(xì)雨斜風(fēng)作曉寒》中的“人間有味是清歡”，詞句表達(dá)的是人到中年那份能放下一切的淡泊。但電視劇中講的是“三角戀”，而且劇中主角的名字分別為丁人間、翟至味、安清歡，無(wú)怪乎網(wǎng)友表示“生拼硬湊”。

還有很多劇名是劇方自己在“作詩(shī)”，《秦時(shí)麗人明月心》《那年花開(kāi)月正圓》《微微一笑很傾城》《十年一品溫如言》《三生三世十里桃花》……感覺(jué)都充滿了詩(shī)意，但是講什么呢?有網(wǎng)友表示：“不看小說(shuō)，不看片花，不看劇，還真的是一頭霧水。”

劇名太長(zhǎng)，

有時(shí)不知所云

借用詩(shī)句的一個(gè)后果是劇名比較長(zhǎng)，讓人難以記住，所以觀眾通常用少數(shù)字來(lái)代稱(chēng)完整劇名，比如《那年花開(kāi)》《知否知否》《微微一笑》。還有一種尷尬的情形，電視劇品質(zhì)很好，觀眾喜歡但就是記不住劇名。孫儷不久前獲封“飛天獎(jiǎng)”最佳女演員，有網(wǎng)友大贊其演技的時(shí)候就有如此表示：“《玉觀音》《甄嬛傳》，還有去年那部，她的演技沒(méi)得說(shuō)。”“去年那部”，就是《那年花開(kāi)月正圓》。

借用古詩(shī)詞的劇名至少上口，有一些古風(fēng)的韻味。但現(xiàn)在，更多的長(zhǎng)長(zhǎng)的劇名，難以記憶，令人費(fèi)解。有網(wǎng)友表示：“一定要長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)，才能與眾不同嗎?”

現(xiàn)在很多劇名，七個(gè)字才只是“起步價(jià)”?！段业膼?ài)情遇上了戰(zhàn)爭(zhēng)》《愿有人陪你顛沛流離》《那一場(chǎng)呼嘯而過(guò)的青春》《為了你我愿意熱愛(ài)整個(gè)世界》……還用上了帶逗號(hào)的復(fù)句形式，比如《結(jié)愛(ài)，我的千歲大人的初戀》《初晨，是我故意遺忘你》《你這么愛(ài)我，我可要當(dāng)真了》……字?jǐn)?shù)多得不用手指頭還真數(shù)不過(guò)來(lái)。

關(guān)鍵還在于，劇名與劇情的聯(lián)系不多，往往讓人不知所云。比如，鐘漢良、馬天宇、孫怡參演的電視劇《涼生，我們可不可以不憂傷》……有網(wǎng)友表示：“沒(méi)看劇不知道‘涼生’是什么意思，看了之后想，哦，這是姜生和天佑說(shuō)給他的話嗎?”

甚至還出現(xiàn)了帶轉(zhuǎn)折關(guān)系的長(zhǎng)句，比如《我不喜歡這世界我只喜歡你》。這劇名看起來(lái)“蠻高級(jí)”，也讓人云里霧里，仔細(xì)一想，不就是“我喜歡你”嗎?無(wú)怪乎有網(wǎng)友調(diào)侃：“說(shuō)人話有那么難么?”

頭評(píng)

別讓“文藝”模糊了戲核

劇名，無(wú)論是借用、化用古詩(shī)詞，還是“創(chuàng)作”一些充滿詩(shī)意的句子，客觀上都給影視劇披上了一層“文藝范兒”外衣。

就好像，在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)及網(wǎng)游中，醉心于古風(fēng)的粉絲群體往往會(huì)在服飾、風(fēng)景、情節(jié)、人名等各個(gè)細(xì)節(jié)上講究中國(guó)古典風(fēng)格的營(yíng)造。目前影視劇劇名“傍古詩(shī)詞”的現(xiàn)象，或許是劇方有意而為之。然而這一風(fēng)潮也有積極的一面，一些仿寫(xiě)雖然不完美，但也是對(duì)古代審美趣味的一種壯大，若激發(fā)興趣從而深入傳統(tǒng)文化，也是好事一樁。

但無(wú)論如何，這畢竟只是一層外衣，如果劇情注水，劇情與劇名沒(méi)有太多關(guān)聯(lián)，便會(huì)招致觀眾用腳投票：“原來(lái)劇名也可以注水呀。”

劇名越來(lái)越長(zhǎng)而且不知所云，似乎成了一種趨勢(shì)。究其原因，一是網(wǎng)絡(luò)IP后遺癥。“唯美”“空靈”是不少網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)偏愛(ài)的審美趣味，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)走紅被改編成電視劇后，為了吸引原著粉便延用網(wǎng)絡(luò)名。其二就是充分暴露賣(mài)點(diǎn)，仿佛片名越長(zhǎng)，關(guān)鍵字越多，被觀眾“抓取”的概率也會(huì)越大。這其實(shí)，都是對(duì)自身作品品質(zhì)不夠自信的表現(xiàn)。“文藝范兒”劇名是一種市場(chǎng)跟風(fēng)狀態(tài)，無(wú)傷大雅，但劇情起碼應(yīng)該能與劇名貼合，更重要的是電視劇內(nèi)容要好看，這才是劇方最應(yīng)該考量的事。

上海SMG影視劇中心主任王磊卿曾在一個(gè)論壇上表示，“吆喝詞太長(zhǎng)，會(huì)不會(huì)模糊了真正的戲核”?他還呼吁各位制作方，“電視劇把片名縮一縮，把賣(mài)點(diǎn)藏一藏，給自己多一點(diǎn)自信，順便給觀眾多一點(diǎn)記憶便利吧”。