動漫和短視頻：有哪些版權問題應重視

“短視頻與動漫網絡版權保護及規(guī)范”論壇現場。本報見習記者 楊志成 攝

截至2017年年底，我國動漫產業(yè)產值達到1500億元，在6300億元的文娛業(yè)總產值中占比24%，成為其越來越重要的組成部分。然而，隨著動漫產業(yè)規(guī)模不斷擴大，圍繞動漫所發(fā)生的版權歸屬、版權糾紛等問題也在不斷增加。

據北京石景山法院披露的信息，在2013年至2016年4年間，2013、2014年該院受理的動漫、游戲侵權案件數量呈明顯上升趨勢，后兩年受案更是比前兩年上升8倍之多。動漫產業(yè)的版權問題仍然十分嚴峻。

從推動動漫行業(yè)長期健康、穩(wěn)定發(fā)展的角度來看，國內動漫產業(yè)面臨的版權問題亟待解決。日前，在國家版權局舉辦的2018中國網絡版權保護大會上，一場名為“短視頻與動漫網絡版權保護及規(guī)范”的論壇對動漫及短視頻版權現狀及問題進行了探討。

侵權量大，源于侵權成本低

“在淘寶上搜索我們的產品，盜版已經超過了50頁，每頁有幾十個商家，被侵權的商品特別多。”作為海岸線動畫總制片人，魯俊一直為侵權問題感到困擾。他們公司制作了很多動畫，包括當前比較流行的《王者榮耀》動畫等。目前，這些動畫產品遇到大量的侵權。

北京漫聯創(chuàng)意科技有限公司創(chuàng)始人夏霓也遇到同樣的困境。按照她的說法，在一個新作品進入市場時，會在網上搜索到不同級別的侵權情況。“很難維權，你找不到它(侵權方)，連蘋果平臺都只接受郵件回訪，反饋非常慢。”

動漫作品侵權較多，一個重要的原因就是侵權成本低廉。江蘇省常州市文化行政綜合執(zhí)法支隊重案大隊大隊長周俊根據在執(zhí)法一線了解到的關于網絡動漫侵權的情況分析說，內容侵權型的網站成本低廉，技術門檻很低，收益很高，這也是現在侵權網站那么多的原因。他介紹說，今年1月，常州市文化行政綜合執(zhí)法支隊重案大隊辦了一個案子，有一個知名企業(yè)投訴其作品被侵權，這部作品在網上侵權的鏈接3萬多條。周俊調查后發(fā)現，這并不意味著有3萬多個專業(yè)侵權人員進行侵權，而是侵權者通過簡單的技術手段實現的。“一個當事人做了一個動漫類的網站，一年時間通過廣告聯盟收益了13萬，他又把這個網站賣掉了，因為當時流量很高，網站域名賣了80萬。我們一開始以為他是黑客，是級別很厲害的技術人員，結果發(fā)現這個人只有高中畢業(yè)。”

后來周俊發(fā)現，大量的動漫侵權情況都源于現在網上比較流行的內容管理系統(tǒng)。“這是我們下一步的工作重點，我們要辦的不僅僅是浮在表面上的侵權網站，同時還要把隱藏在后面為這些網站做技術支撐，或者為利益鏈條提供原動力的網站、公司、軟件研發(fā)者找出來并實施必要的打擊。”周俊說，在執(zhí)法范圍內，他們會盡可能地為企業(yè)維權執(zhí)法。

維權艱難，可借助行政力量

有侵權就會有維權。在一次次被侵權的過程中，多位動漫從業(yè)者也積累了豐富的維權經驗。但談到維權時，他們依舊有一肚子苦水。

“這是一個打地鼠的游戲，非常難受。更難受的是，有一類侵權真的找不到具體的運營方是誰。”浙江天冊律師事務所合伙人謝濤表示，這種情況下他們會考慮運用到政府的公益救濟，因為“政府的調查能力比私人強太多”。

魯俊也經歷過各種維權困境。“目前維權機制下，我們很難把每一家侵權方都打壓下去。”魯俊談道，侵權方有一些是非常小的店主，也有一些知名的上市公司直接盜他們的圖進行商業(yè)用途。大的公司相對較好，他們會有反饋機制，收到相關的投訴會有相應的措施。但是他認為，當前一些法律機制和市場商業(yè)化運作確實有不對等的情況發(fā)生，“我覺得這是需要一些時間，以及包括給從業(yè)者足夠的時間，逐步去完成體系。”

周俊在辦案過程中也遇到類似的情況。“有一個公司的法務投訴到我們這里，說他維權很難。為什么很難?他找他們的律師給侵權網站發(fā)了投訴函，但沒有任何回應。”周俊調查后發(fā)現，侵權網站提供的地址信息等資料都是假的，因此不可能有回應。這個法務最后找到周俊，獲得了有效保護的渠道。

“經過了近10年的發(fā)展，文化行政綜合執(zhí)法支隊對于整個網絡案件的查處能力不斷提升，我們有這個能力，也有這個責任來幫助這些網絡動漫企業(yè)維護他們的合法權益。”周俊表示。

夏霓也補充說，在最近幾年，版權維權的氛圍已經有了明顯好轉。“目前來說，我們基本上打官司能打贏了，這個現象太好了。”尤其是2016年以來，夏霓發(fā)現，近3年整體版權維權的氣氛都非常好，“以前是打不贏官司，你得先確認這個版權是你的，這就很難。現在不一樣了，整體版權保護和維權在進步，當然也確實還有一些差距。”

提高保護意識，確權要加強

在日常執(zhí)法過程中，周俊發(fā)現動漫企業(yè)普遍存在一些確權困難的問題。“大家在作品創(chuàng)作初期權利歸屬是比較清楚的，但是到了二次、三次做過版權交易之后，或者做了權利歸屬的調整之后，我們發(fā)現他們能夠提供的文件，包括權屬證明會發(fā)生一點問題。”

謝濤也補充說，動漫企業(yè)一定要高度重視確權的問題，尤其是對于商業(yè)化運作的動漫企業(yè)，版權確權至關重要。“版權的特點是，有時候我們要證明我的作品真的是屬于我的，尤其是一個專業(yè)化的作品，已經不僅僅是個人作者的力量，他是一個團隊，這時版權的歸屬就很重要。”他表示，從投資方的角度，以及將來動漫公司上市的角度，他們會非常看中這個IP的權利是不是清晰的。只有這個權利的權屬是清晰的，權利的范圍是清晰的，它的商業(yè)價值才有可能最大化。

在應該如何確權上，他們也提出了建議。周俊建議，動漫企業(yè)在做版權交易，或者說在版權歸屬調整時，需要引入專業(yè)的法務團隊。“比如說現在的動漫作品有很多翻譯權問題，把國外的動漫作品引進來之后，翻譯作品就會面臨在國內如何傳播的問題。如果有些公司做得不夠，維權的時候就會出現一些程序上的問題。”他特別強調，整個版權交易過程中一定要有專業(yè)的法務團隊介入進來。

魯俊則建議，任何一部動漫作品從最初設計出來第一步，就要申請相關的登記、注冊。“無論是形象也好，文字、LOGO也好，都要登記。除了版權相關的登記之外，商標權也應該重視。”魯俊認為，這是作品歸屬于某家企業(yè)的最核心的認證指標。此外，他還建議動漫公司健全自身的管理制度，并盡可能花時間了解相關法律法規(guī)。

注重商業(yè)化，發(fā)掘版權價值

對于動漫企業(yè)而言，除了保護版權，還要注重版權的商業(yè)化。尤其在網絡格局下，動漫IP可謂大有可為。

數據統(tǒng)計，當前我國二次元用戶預計超過3億人，這些人絕大部分都是動漫愛好者。僅就動漫產業(yè)而言，2017年中國動漫產業(yè)的產值達到1500億元，比2016年同比增長了13.6%，預計到2020年的時候，這個數字可能會超過2100億元。這些都將是動漫企業(yè)發(fā)揮版權價值的機會。

夏霓認為，動漫與短視頻結合將有可能發(fā)揮出最大的版權價值。有一個經典案例就是小黃人。作為一個動漫IP形象，小黃人公司鼓勵全世界網友進行版權開發(fā)，“就意味著全球的藝術家和愛好者們，都在幫小黃人想主意，來彌補小黃人做電影電視劇之外的創(chuàng)意。”夏霓總結說，小黃人的做法就是典型的開放版權獲取創(chuàng)意的案例。去年開始，夏霓做了一個項目叫漫拍拍。“漫聯現在就做這個事，我們開放我們的版權，做成各種小劇場，釋放給所有喜歡動漫的人。”如果能夠做成，夏霓認為，這會是一種新的版權變現渠道。

魯俊也正在行動中。作為版權擁有方，海岸線動畫把他們所有的動漫角色制作成一個個人創(chuàng)作者都可以使用的數據包，并提供相關免費的教程，把這套數據公開給中國所有的用戶，鼓勵創(chuàng)作者們進行創(chuàng)作。在版權歸屬上，“人物形象是屬于我們的，但是他們創(chuàng)作出來的短視頻是歸屬于他的。”據了解，海岸線動畫從2017年開始，就已經在B站(嗶哩嗶哩視頻網站)把動漫形象角色全部免費公開，當年在B站上用戶提供的短視頻量達到4000條。“目前有很多廣告主找到我們，表示愿意去做這種動漫短視頻廣告的銜接。也就是說通過二次曝光、三次曝光的形式，可以提升動漫的形象角色，以及整個動漫IP產品的影響力。”魯俊認為，這個領域有很大的想象和發(fā)揮的空間。