環(huán)球視點！“大咖”建言“三力合一”助力云南體驗旅游發(fā)展

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云南網(wǎng)訊（記者字劍飛）近日，由云南省文化和旅游廳指導(dǎo)，云南省旅游規(guī)劃研究院、云南騰云信息產(chǎn)業(yè)有限公司聯(lián)合打造的云上文旅學(xué)院“大咖開小會”第四季“旅游度假區(qū)高質(zhì)量發(fā)展”第八期課堂開講，聯(lián)合國世界旅游專家、德安杰顧問集團聯(lián)合創(chuàng)始人、首席戰(zhàn)略官王晟進行了分享。

在活動中，王晟提出每個旅游人應(yīng)該思考用體驗搶占流量、加速增量、提煉品牌真諦、找到準(zhǔn)確的品牌表達。她認為，旅游企業(yè)應(yīng)該以市場認知為中心，將標(biāo)簽、符號和體驗三合一，穿透市場認知障礙，讓游客“秒懂”，減少游客在選擇時的顧慮和擔(dān)憂。此外，要從品牌的價值觀找準(zhǔn)品牌的定位，只有品牌價值觀的“根”足夠深、足夠大，才能少走彎路或減少搖擺。針對云南體驗旅游，王晟建議應(yīng)立足于品牌定位，通過貼標(biāo)簽、推符號、造體驗“三力合一”，在全省層面上找到能夠用情感來表達的品牌精神與價值觀，在區(qū)域?qū)用嫔嫌脷赓|(zhì)化的符號來凸顯歷史文化遺產(chǎn)的價值，在城市層面上用好形象符號、全程營造體驗，在景區(qū)或企業(yè)層面上用深度體驗和品質(zhì)服務(wù)來承載和支撐品牌光環(huán)。另外，她建議云南可采用季節(jié)錯峰營銷、標(biāo)志項目帶動、在線消費等方法整合營銷資源，拉長旺季消費。

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